做过公家号运营、内容运营、勾当运营、平台运营以及用户运营；也认真带过运营团队，想写些文章，但愿它们是对事情的一个总结和记录，不辜负已往的那些年。

对付勾当运营，我的进阶路径或许是从参加勾当接头——单独认真勾当——对筹谋的勾当提出意见和发起。

相较于其他范例的运营履历，单独认真的勾当运营不算许多；但经验得多了，照旧有一些履历和想法。

一、勾当的嘉奖永远是现金更好

每个勾当从降生之日起就带着它的方针。大概是拉新，也大概是促活，尚有大概是留存、转化和转先容。

但岂论是何种，我们之所以做勾当，就是但愿用必然的鼓励手段让用户来帮我们实现方针。那勾当的结果也就和这个鼓励是否有效息息相关了。

在最开始打仗线上勾那时，小同伴们一起接头最头疼的问题就是应该选什么奖品，客户才有乐趣来参加勾当。我们不只内部投票还在公司做过用户调研，发放的奖品也是不绝进级：有iPhone、旅游套餐这样的大奖，有人人都用得着的各大电商购物卡，有追赶时髦的戴森系列家电，尚有值得投资珍藏的种种黄金产物。

但功效都是众口难调，呈现过不但一次客户中了手机等大奖而不领取的环境，直到我们看到了现金红包的结果。

现金红包也许只有几块钱，但它带给用户的 *** 绝对是远大于10元钱的话费。尤其是对付那种要求不高的勾当，譬喻只是吸引新注册，那也许几毛钱就可以让用户开个新账号。

这点其实在势头正猛的拼多多上浮现得极尽描述，100元现金提现，让你对几多亲朋挚友下手了。假如换成其他任何一种等值的奖品，相信结果都不会如此之好。

可是现金红包也不是随处合用，因为有些行业的原因，譬喻金融行业，思量到合规性，现金红包的利用照旧很受限制。

二、勾当的参加 *** 越简朴越好

看运营方面的文章，经常见到一句话“要操作人性的弱点举办运营”。固然我小我私家不是很认同这句话，可是人性的弱点譬喻懒确实会影响到勾当的结果。

主要从两个方面来说：

1. 勾当操纵追求极简

这其实是有点产物思维的，做勾当就要把它当成一个小的产物来做。

举个例子，勾当的登录或报名 *** ，我们知道许多互联网机构以前都是邮箱注册、许多金融机构都有一套严谨的账户体系。但无论是哪一种，对用户来说要输入一长串字符都是一件贫苦事儿。但亏得微信的呈现以及许多APP绑定手机号的要求，登录 *** 简朴了许多。此刻甚至呈现了自动识别你手机号、不需要做任何输入，只要一键确定就可登录参加。

2. 勾当门槛追求极低

前面我们说度日动是有方针的，但这方针是要一蹴而就照旧缓缓图之？

再举个例子，金融行业的方针都是做客户资产、做收入；但你一来就跟客户说你存几多钱，我就给你什么嘉奖，那我预计能满意这个门槛的客户不多。满意参加门槛，而又刚悦目到你的勾当，又刚好感乐趣的就更少了。

我们一般的做法就是把它拆解，注册-开立账户-入金体验-资产慢慢增加，就像一个任务体系。但开始任务的之一步，必然不能要求太高太难，把各人都吓退。

三、勾当的交互要淘汰人的思考

这一点其实和上面一点雷同，也是和产物思维有点干系。

去年天猫双十一有个叠猫猫的勾当，说实话我一直没闹大白勾当法则是怎么回事。

就是每操纵一步就会提示我下一步，去走走会场啊什么的就可以得点，然后一点击就已往。

在已往的勾当履历中，我们也发明常常有客户是稀里糊涂的报名，报名之后就不知道怎么做了，你让他去读勾当法则根基是不行能。

所以就需要我们在勾当交互上多操心力，好比说勾当注册后你就引导客户去抽奖，抽奖完就跳转至下一环节；一步一步，系统带着用户走。

四、无论如何包装，其发放嘉奖的本质最重要

勾当筹谋时，我们很容易陷入创意的怪圈，会不绝的去思考从形式上怎么去吸引客户。

同样一个抽奖勾当，我们可以做成大转盘，也可以是摇钱树，还可以是抓娃娃机等等形式。

但结果不同大吗？

不太大概。

除了让客户有点新鲜感外，剩余的就是增加UI和开拓的事情量。

在我们试验了屡次后发明，与其把勾当包装得花里胡哨，让用户云里雾里，还不如清清楚楚的汇报他们，嘉奖毕竟是什么。

虽然，嘉奖不足吸引人，需要包装掩饰下的就另说。

五、低本钱的爆款勾当要有符合的泥土

不想当将军的士兵不是个好士兵，不想做出爆款勾当的勾当筹谋不是个好筹谋。

每个做勾当运营的同学心里应该都有个爆款梦，但愿勾当数据一鸣惊人，以后一战成名。

付出宝每年一度的账单、付出宝的锦鲤、网易云音乐的走心评论，都是我们眼前的丰碑。在逾越丰碑前，我们得先试问下成绩他们的泥土我们有吗？

复杂的用户基本、强有力的技能支撑、重复打磨的文案和UI、人气大V的宣发等等。

以账单为例，自从付出宝账单出炉后，各大金融机构也纷纷效仿。