运营在日常事情中常常会打仗到勾当海报,甚至有的时候会 *** 设计海报的任务。作为一名运营,勾当海报及海报文案如何做到高转化率呢?
(1)勾当banner的构成要素
Banner一般包罗两个方面,一是banner的文案部门,二是banner的配景等配图元素。
(2)高转化要素
Banner的文案部门,需要至少包罗勾当或商品推荐的标题、操纵引导词两个部门,根基遵循“1主1副1操纵原则”(即一主标题、一副标题、一操纵语)。
主标题:展示勾当/商品是什么或有什么突出卖点,突出这个海报最想要转达的主要信息或商品的焦点卖点。
副标题:帮助说明勾当/商品的相关先容或其他卖点,针对主标题举办增补说明,进一步先容勾当/商品。
操纵引导词:引导用户点击/参加,增加引导的行动性词汇,引导用户点击进入。引导用户操纵的动词,在海报中常常健忘,也是出格需要留意的部门。
Banner的配景和配图部门,需要契合勾当或商品的特点,详细须留意的方面在下面的“设计方面”会有具体的先容:
(1)活滚动屏的构成要素
弹屏和banner一样,也是一般包罗两个方面,一是banner的文案部门,二是banner的配景等配图元素。
(2)高转化要素
高转化的要素也同banner。
上篇文章曾经拆解过一份尺度的勾当文案的构成部门,勾当详情页是为了展示勾当而举办的组织、排版,所以勾当详情页也可以以勾当文案的构成部门举办区域分别。
不外电商平台的勾当页面变革多样,有许多页面是以展示和推荐商品为主。勾当的详情页大抵有这么几个范例——
(1)勾当的先容标题区域
安排勾当的主标题、副标题、引言、勾当先容等勾当根基信息;
(2)勾当的领红包/抽红包区域(可省略)
为了提高勾当的参加度,常常会安排领取红包或抽取红包的区域;
(3)勾当的商品推荐区域
选择一些参加勾当的商品,举办推荐和引流。带有主题性质或品类性质的商品推荐,凡是会分为几个板块,每个版块包罗:板块主标题、板块副标题、板块推荐商品、每个商品的推荐文案。
(1)海报文案要浮现出明晰主题
假如没有步伐在之一时间让用户明晰海报的主题,海报的转化率不行能高。下面举几个后面案例~
1)文案未浮现举办中的勾当或推荐的商品
拼多多的轮播图常常需要让人靠配图揣摩海报的意图,不知道点进去之后到底是什么商品详情页。下面这个海报岂非是给了我一张美妆的20元券?
2)文案硬凹观念或名词,没步伐之一时间定位宣传的是什么
好比下面 *** 的海报,“绿色厨房”指的是什么很难揣摩,大概是有机蔬菜或水果之类的,不知道的还觉得写什么专题陈诉,让人毫无点击欲。
3)文案和勾当关联不大甚至毫无干系,硬往热点上靠
单看美团这个标题还觉得是消费后写评价,批注喜欢吃的店肆或食物,至少是跟说、写有干系的吧……
功效点开详情页真的让我瞳孔放大啼笑皆非,这又是答题又是优质卵白质???真是大写的敬佩!
(2)海报文案的重点信息要突出展示
最重要、最有卖点、最吸引人的信息要大字加粗加重显示,重点要突出。
下面京东的banner,凤祥食品鸡翅真的不足吸引人
尚有这个拼多多的文案,也是没有把花椒粉最吸引人的点放大突出显示
(3)海报文案行数和字数不宜够多
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