流量的概述系列:流量的发展史(上)

访客4年前黑客文章1095

流量的成长可以分为四个阶段,那在差异的阶段,又有着奈何的特征呢?

流量的概述系列:流量的成长史(上)

从流量的角度去看贸易史可以分为传统贸易时代、PC互联网时代、移动互联网时代、碎片化时代。

流量的概述系列:流量的成长史(上)

传统贸易时代

传统贸易时期,流量的获取 *** 主要是有地段、媒体告白、行业销售、渠道、直销。

流量的概述系列:流量的成长史(上)

1. 地段

这一时期,通过地点位置来锁定流量。流量来历于线下门店,位置好才气人流多,商家的竞争就在于占领商圈、旺铺和洽地段。

流量的概述系列:流量的成长史(上)

我的伴侣许多都买了商铺,此刻较量惨,因为线下的流量被稀释,人们的留意力转到线上。

2. 媒体告白

媒体告白最重要的浸染是流传品牌。这个时期所有的媒体告白都是做品牌营销。无论是投放户外告白、电视媒体、楼宇告白,可能投放一些新浪、搜狐的横幅告白,尚有微博上的公关PR,所有这些形式,根基上都属于品牌营销。

品牌营销最有名的当属央视告白的标王。1994年,央视举行了之一届“央视黄金时段招标”。以后央视告白招标会也成为了中国告白界、商界以致全国观众瞩目标现象级事件。此刻许多知名的品牌都是其时的标王,好比宝洁、娃哈哈、茅台,以及消失的品牌爱多VCD、秦池。

流量的概述系列:流量的成长史(上)

品牌营销更大的问题就是结果难以权衡,许多钱砸下去了,可是给公司带来的销量却是很难统计的。

有一位告白大家曾说:“我知道我的告白费至少有一半挥霍了,但我并不知道是哪一半。”这就是对品牌营销时代更好的诠释。

在瑞幸咖啡CMO杨飞写的《流量池》一书中,提到了品效合一的观念,媒体告白时代,告白的结果是很难权衡的。

3. 行业销售

行业销售主要包罗 电销,地推,上门造访,会销,会展等主要几种 *** 。这种 *** 的本质就是雇用销售人员,通过人力的 *** 去获取流量,较量适合风雅化,定向化的销售 *** 。

我在大学曾经就做过地推,就是在半路上拦截路人举办销售,这种漫无方针的 *** 效率很是低,此刻已经被裁减了。

流量的概述系列:流量的成长史(上)

在糊口中,我们一般最容易接管到哪一类的 *** 销售?

我想大大都同学收到的必然是房地产、贷款、保险相关的 *** 销售,像这种客单价高,利润高的业务,就很是适合 *** 销售。

4. 渠道流量

在传统的场营销中,有一个很重要的观念就是4P:产物(Product)、价值 (Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。

流量的概述系列:流量的成长史(上)

渠道的把出产策划者与消费者接洽起来,是毗连出产者和消费者的中介。渠道由经销商,一级批发商、二级批发商、终端店构成。渠道节制着消费者的流量,在互联网未呈现之前,消费者要买对象一件商品必需到线下实体店,而线下的网点就是营销渠道体系中的一个环节,由于把握了线下流量的进口,节制渠道可以说是做好营销的须要手段,甚至有”渠道为王“的说法。

国美,苏宁是中国其时更大的家电企业销售渠道,对下游的出产制造商的议价本领很强。在手机的疆场上,步步高旗下的手机品牌OppO和Vivo之所以能反超以线上销售为主的小米,也是得益于步步高这20多年的线下渠道的策划和建树。

在4,5线都市和小镇上,互联网的渗透本领还没有那么强,渠道的代价还长短常大的。

5. 直销流量

直销就是直接销售,不像传统的销售 *** 那样繁琐,从厂家到各级署理,一层层的利润叠加,最后达到消费者的手中。“直销模式”实质上就是通过简化、没落中间商,来低落畅通成原来满意顾主好处更大化需求。而直销分为两种模式:单条理直销,多条理直销。

流量的概述系列:流量的成长史(上)

中国较量有名的就是安利,有段时期,身边的人都在做安利的直销。一直以来,中国人对多条理直销和传销区分不长短常清楚,厥后国度立法,多条理直销最多只有三层,而传销则不限条理,可以无限成长下限。

相关文章

协同过滤算法:在抖音狂给1000个小姐姐点赞的事被老婆发现了!

协同过滤算法:在抖音狂给1000个小姐姐点赞的事被老婆发现了!

产品经理要不要懂技术?要的!本系列文章将从最简单的概念开始,逐步讲解推荐系统的发展历程和最新实践。以产品经理的视角,阐述推荐系统涉及的算法,技术和架构。本章是第二章,将系统性地通过图文的方式介绍协同过...

在众多电商导购产品中,怎样突围?

在众多电商导购产品中,怎样突围?

分销优惠券电商极大提高了电商畅通效率,用户侧获得了低价,商户侧获得了更多单量,平台同样得到更多分成。因为寄生于平台,天花板自然受限于平台,本质上个东西。所以它更多是聚积流量,晋升效率。贸易化不是它的强...

一文读懂推荐系统用户画像

一文读懂推荐系统用户画像

本系列文章将从最简朴的观念开始,慢慢讲授推荐系统的成长过程和最新实践。以产物司理的视角,叙述推荐系统涉及的算法,技能和架构。本文将先容推荐系统如何给现实世界中的用户打数字化的标签:用户画像。 用户画...

以叮咚买菜为例,看生鲜电商的春天是否已经到来?

以叮咚买菜为例,看生鲜电商的春天是否已经到来?

编辑导语:本年疫情期间,线上买菜被越来越多的人利用,京东抵家、盒马鲜生、天虹抵家、叮咚买菜等等都开始了线上购置生鲜的渠道;此刻疫情已经好转,可是各人已经感受到了线上买菜的便利,许多人开始一连利用此方法...

如何进行APP版本升级管理?

如何进行APP版本升级管理?

在产物事情中,常常要对产物APP举办迭代进级。本文作者按照本身的事情履历,对APP版本进级打点这个问题展开了深入的思考,但愿对你有辅佐。 移动端成果开拓测试完成后,需要引导用户安装新版本,针对用户量...

天猫、京东、拼多多、苏宁、快手、抖音鏖战618,谁有主场优势?

天猫、京东、拼多多、苏宁、快手、抖音鏖战618,谁有主场优势?

平台对电商节主场之争不是在字面上、汗青上,而是深入到战绩上、战绩背后的“无短板”本领上。 弱者才谈过往,强者只认现实。 5月25日,天猫、京东、苏宁等电商平台纷纷对外发布618计谋陈设和津贴政策,意...