流量的成长可以分为四个阶段,那在差异的阶段,又有着奈何的特征呢?
从流量的角度去看贸易史可以分为传统贸易时代、PC互联网时代、移动互联网时代、碎片化时代。
传统贸易时代传统贸易时期,流量的获取 *** 主要是有地段、媒体告白、行业销售、渠道、直销。
1. 地段这一时期,通过地点位置来锁定流量。流量来历于线下门店,位置好才气人流多,商家的竞争就在于占领商圈、旺铺和洽地段。
我的伴侣许多都买了商铺,此刻较量惨,因为线下的流量被稀释,人们的留意力转到线上。
2. 媒体告白媒体告白最重要的浸染是流传品牌。这个时期所有的媒体告白都是做品牌营销。无论是投放户外告白、电视媒体、楼宇告白,可能投放一些新浪、搜狐的横幅告白,尚有微博上的公关PR,所有这些形式,根基上都属于品牌营销。
品牌营销最有名的当属央视告白的标王。1994年,央视举行了之一届“央视黄金时段招标”。以后央视告白招标会也成为了中国告白界、商界以致全国观众瞩目标现象级事件。此刻许多知名的品牌都是其时的标王,好比宝洁、娃哈哈、茅台,以及消失的品牌爱多VCD、秦池。
品牌营销更大的问题就是结果难以权衡,许多钱砸下去了,可是给公司带来的销量却是很难统计的。
有一位告白大家曾说:“我知道我的告白费至少有一半挥霍了,但我并不知道是哪一半。”这就是对品牌营销时代更好的诠释。
在瑞幸咖啡CMO杨飞写的《流量池》一书中,提到了品效合一的观念,媒体告白时代,告白的结果是很难权衡的。
3. 行业销售行业销售主要包罗 电销,地推,上门造访,会销,会展等主要几种 *** 。这种 *** 的本质就是雇用销售人员,通过人力的 *** 去获取流量,较量适合风雅化,定向化的销售 *** 。
我在大学曾经就做过地推,就是在半路上拦截路人举办销售,这种漫无方针的 *** 效率很是低,此刻已经被裁减了。
在糊口中,我们一般最容易接管到哪一类的 *** 销售?
我想大大都同学收到的必然是房地产、贷款、保险相关的 *** 销售,像这种客单价高,利润高的业务,就很是适合 *** 销售。
4. 渠道流量在传统的场营销中,有一个很重要的观念就是4P:产物(Product)、价值 (Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。
渠道的把出产策划者与消费者接洽起来,是毗连出产者和消费者的中介。渠道由经销商,一级批发商、二级批发商、终端店构成。渠道节制着消费者的流量,在互联网未呈现之前,消费者要买对象一件商品必需到线下实体店,而线下的网点就是营销渠道体系中的一个环节,由于把握了线下流量的进口,节制渠道可以说是做好营销的须要手段,甚至有”渠道为王“的说法。
国美,苏宁是中国其时更大的家电企业销售渠道,对下游的出产制造商的议价本领很强。在手机的疆场上,步步高旗下的手机品牌OppO和Vivo之所以能反超以线上销售为主的小米,也是得益于步步高这20多年的线下渠道的策划和建树。
在4,5线都市和小镇上,互联网的渗透本领还没有那么强,渠道的代价还长短常大的。
5. 直销流量直销就是直接销售,不像传统的销售 *** 那样繁琐,从厂家到各级署理,一层层的利润叠加,最后达到消费者的手中。“直销模式”实质上就是通过简化、没落中间商,来低落畅通成原来满意顾主好处更大化需求。而直销分为两种模式:单条理直销,多条理直销。
中国较量有名的就是安利,有段时期,身边的人都在做安利的直销。一直以来,中国人对多条理直销和传销区分不长短常清楚,厥后国度立法,多条理直销最多只有三层,而传销则不限条理,可以无限成长下限。
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