视频号，是否有未来呢？而微信是否能够做好视频号，假想的“风口”又是否存在呢？

这两天除了疫情，朋友圈里最火的要数“视频号”。

“我开通了视频号，快来关注一下吧。”

“错过了抖音、快手，怎么能错过视频号？”

“我刚刚被微信灰度测试到了，你们也有视频号了吗？这一看就是一个流量风口呀！”

这架势，堪比当年小程序刚起来，朋友圈里一群张小龙粉丝鼓吹：“又一个app时代到了，这是全新的流量红利，所有事情都值得重做一遍！”（可是后来的后来，你们又有什么后来呢……）

作为张小龙的粉丝之一，笔者很早就开始关注视频号，也之一时间提交了申请，然后就石沉大海了……这两天看到那么多tmt和新媒体的同行开通，那叫一个嫉妒得眼红。

好吧，就权当这篇文章是吃不到葡萄说葡萄酸。

亮观点：从产品定位到交互逻辑上，当下的视频号有很多硬伤，作为日活7亿以上的微信，即便视频号的灰度测试范围只有用户的十分之一，表现也远远不该止于如此。

至少目前看来，视频号还在“试一试”的阶段，教主还没想清楚。无论和“不共戴天”的字节跳动，还是和自家投资的b站快手，当下的视频号都不在一个竞争级别上。

而且，困难重重，微信很可能做不好视频号，你假想的“风口”根本不存在。

要知道，微信这些年已经做出了很多“大新闻”，但是很多大新闻到最后也就不了了之。

接下来就来谈几个具体的、微信绕不开的困境。

本来想要定题为《腾讯做不好短视频》，但想到前段时间一篇《微信的中年危机》直接引发腾讯投诉，后来还被封了一个微信号（16天），这回还是夹着尾巴比较好。

先来看“微信吹们”的观点：

微信有着超高流量，怎么可能做不好视频号？

微信有着庞大的自媒体帝国，这帮自媒体人一拥而上，视频号焉能不强？

“视频号”的分发逻辑主要是关系链：要么你关注的，要么你好友点赞的（类似“朋友在看”的逻辑），这个分发比抖音之类动辄给你推美女三俗的强吧？

现在视频号数据不好，只是因为还在灰度测试，回头张小龙测试清楚了，直接给放到“首屏交互”中，你一打开微信就能看到，这流量红利不就爆了？

看看很合理是不是？每条都经不起推敲。

微信当然拥有超高流量，可这超高流量是不是属于短视频就两说了。

直接看数据好了。你打开视频号，一路刷下去，除了几个明显是重点推荐的官号、大v号，大多数的视频又有多火呢？

一般也就几十个、几百个赞和评论吧？

有人说，我通过视频号居然一夜获得了上万阅读。说这话的人大多是苦逼写公众号的，辛辛苦苦折腾半天，结果阅读几千，靠刷量、发红包求转为生。说这话的人肯定玩不好抖音快手，大多数平时也不刷短视频，没体验过什么叫指数级的流量爆发，所以尝到点甜头就嗨起来了。

事实上，像微信这样日活超过7个亿的超级平台，短视频这个数据根本说不过去。

也许有人要说，这是因为微信在“灰度测试”，不是每个用户都有这个功能。可是笔者身边基本都有了，哪怕这个灰度测试只是向十分之一的用户开通，这个数据也不该这么低，这么低只能说明大多数用户根本不看。

也许有人要说，抖音上动辄几万几十万的点赞都是刷出来的。说这话的人一来不了解抖音的反作弊机制，二来微信上就没有刷量的？你忘记“私域流量热”中造出了多少僵尸号、机器人、羊毛党？那视频号连刷量的都没，只能说明这块流量价值太低了。

也许有人要说，那是因为抖音是算法逐级推荐，而视频号是社交分发，你关注了或者你的朋友点赞了你才能看到（“在看”功能的逻辑），这个算是说到点子上了！

时至今日，社交分发和算法分发的战争正在全球范围内进行，可是就连facebook这样的社交泰斗现在也是大力发展后者。毕竟，利用关系链这种“人肉模式”既不高效，也不智能，还很容易变成微商刷屏的“后门”。

也许有人要说，算法分发只会导致机器“只推荐你喜欢看的”（很多都是美女三俗），最后就是信息茧房，而社交分发推的是你“志同道合、气质相合的朋友们“喜欢看的，这是不是靠谱多了？

说信息茧房的人显然不了解当今推荐算法的先进复杂程度，况且，只看朋友发的就不会”社交茧房“了？

尬吹社交分发的人，显然高估了我们“微信好友的纯度”，今天的微信早已不是志同道合强关系的小圈子、而变成了关系泛化的通信录。谁的微信好友没有一堆根本不志同道合、气质相合的人呢，更何况有些根本就不是人（机器人）。