从2020年1月微信视频号开始内测以来，它就引发了不小关注，本文笔者结合自身的运营经历与自身经验全面分析了视频号，包括诞生背景、视频号的优势、运营指南以及视频号未来的可能等等。

一句熟悉的话飘过耳边：

2003年你错过了 *** 红利，2009年你错过了微博红利，2013年你错过了公众号红利，2018年你错过了抖音红利，2020年的视频号红利，你绝对不能再错过！

视频号刚刚开启了两个多月，如果这时候说它将超过抖音、快手当然为时过早，但作为一个背靠日活10亿的产品，如果你完全忽视它，那绝对是不理智的。

从2020年1月微信视频号开始内测以来，它就引发了不小关注，寻空3月初拿到视频号内测资格，并做了一段运营，本文我就以自己的经验来全面分析一下视频号。

一、视频号诞生的背景——抢时间大战

我在《字节跳动到底与谁必有一战》中说过：

在互联网时代，一个产品的用户越多，停留时间越长，商业空间也就越大。字节跳动与腾讯的战争，本质上是对于用户时间争夺的战争。

微信自建立优势以来，就牢牢控制了中国人的移动社交，日活超过10亿的它也是占据用户时间最长的APP，它的护城河是如此坚固，多年来并没有哪个产品对它形成真正威胁，直到字节跳动尤其是抖音的出现。

Quest Mobile的数据显示：2017年6月腾讯系APP 使用时长占总使用时长的比例为54.3%，而之后连续下滑，2018年9月下降到46.2%，到2019年9月，比例再次下降至42%。而字节跳动系的占比则从2017年6月的3.9%上升到2019年9月的12.5%。

腾讯和字节跳动之间此消彼长，这其中短视频的贡献不小，在很多人手机的使用时间中，抖音仅次于微信。

在2019年“微信之夜”上，张小龙谈说：

一个人不管有多少好友，基本每个人每天在朋友圈里花的时长基本固定是30分钟左右。所以当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找别的消遣，短视频是其中最多的选择。

面对这样的情况，腾讯如果不加干预，那么自己用户的时间就会被对手一点点蚕食，商业价值也会被对手逐渐抢夺。

从抖音、快手崛起的2018年开始，短视频已经被证明是一个圈住用户的有效产品。因此腾讯推出短视频产品是一个必然要做出的战略决策。

微视和朋友圈视频动态是前两次尝试，但都没有成大的气候，没有对抖音造成实质性威胁。有了前两次的经验，视频号作为腾讯短视频的第三次反击，显得来势汹汹。

所以腾讯做视频号的原因在于抢回用户在其它短视频平台的时间，这对腾讯具有战略意义。

说完视频号诞生的背景之后，进入分析阶段。

二、视频号和抖音号的差别

我在3月初才拿到视频号的内测资格，到目前发了8条视频，其中3条阅读过万，由于目前关于视频号的相关资料较少，我只以我的经验来说对视频号的理解。

视频号的定位与抖音没有本质差别，都属于短视频分享平台。但从细节来看，二者还是有不小区别。

1. 内容呈现方式

在内容呈现方式上，视频号是信息流呈现方式，而抖音为单屏呈现方式。前者社交关系更重一点，而后者内容沉浸性更强一些。

2. 视频比例

从视频比例上看，视频号目前横竖屏都有，并没有看到官方鼓励的方式，而抖音一直鼓励竖屏视频，这跟它的单屏呈现方式有关。

3. 视频功能

从功能上看，视频号因为时间短，功能不丰富，编辑辅助功能与朋友圈视频相同，而抖音功能更为丰富，尤其是丰富的BGM和拍同款等。

4. 内容方向

在内容方向上，目前视频号生活、新闻、知识类视频居多，而抖音已经形成了娱乐、搞笑、剧情为主的视频类型。这是因为微信生态内容和字节跳动生态内容上的差别。当然视频号刚刚开始，待到未来大批量用户进来后，不排除倒向娱乐、剧情类内容的情况发生。

5. 内容推荐逻辑

在内容推荐逻辑上，视频号的推荐机制是社交关系+算法，抖音基本也是如此。