内容运营得好，对拉新、转化甚至是树立品牌都有很好的作用。而讲故事就是其中一个有效手段，帮助我们的内容得到更好的传播与推广。

有个程序员，给自家的新媒体小编出建议，说文章套路很简单，基本就是讲几个故事，再来个过渡句引到主题。最后给出建议说文章直接写干货的话自己会比较愿意看。

这种现象在很多公司普遍存在，人人都会给内容执行人提建议，并且大家都认为自己的建议更好。

很多人都会犯一个错误，就是习惯性地站在自身角度和基于自己过去的经验来想问题、给出解决方案。可在具体工作过程中，输出内容的工作却并不是以公司某一类人为传播目标，而是根据自身品牌的业务和服务，针对目标客户和潜在客户来做传播内容的策略和输出。也就是说你的内容受众必须清晰，也应该广听建议，但并不意味着身边随便一个人给你的建议都要采纳。

如果想要让你输出的内容能够尽可能大地实现传播价值，只用“干货”来覆盖产出的内容，是远远不够的。内容本身好坏并不以个人喜好导向，更多还要考虑到阅读量、完读率、分享率、转化率等。今天以故事思维为线索，串联内容方向和具体操作层面探讨，怎么样才可能使得一篇文章更大限度实现其传播价值。

01 故事思维的重要性

有的人所不屑的“讲故事”套路到底可不可取？是不是讲故事的人就是吹牛逼，讲干货的人才实在？

当然不是。我们分析一下，看到你的文章的人无非就是3种：

对你的内容感兴趣但是消费可能性低的人

未来或者有可能会消费的人

现在就有需求，目前很大可能会消费的人

很多人都把注意力和力气放在第二和第三种人群上，这没有问题。现在都说要精准营销，假如你卖母婴产品，写的软文就可以发到妈妈们聚集的bbs、社群等地方。但事实上，我们在执行过程中会发现，越是质量高的人群聚集地，数量越少、触及成本越高，而且在这样的情况下触及的目标客户群体，依然还是有层层转化过程，最后投入产出比其实是不高的。

另外，内容运营是一个长期可持续的过程，单个渠道投放的效果往往会随着你投放的次数递增而效果递减。还是拿母婴产品做举例，你找到一个bbs具体某几个板块用户质量很好，或者是你有几个母婴微信群用户质量很高，你最初投放几次软文效果很不错，后面就不行了，原因在高质量母婴小圈子数量就是相对少的，做一个少一个，社会路越走越窄。记住一个事实：越是精准人群拉新成本越高。

于是之一类人和第二类人也可以作为我们重点的传播节点。如果我们的文章内容本身是贴合大多数网友的，能够打动他们并促使他们关注和分享转发，触及更多潜在客户，让我们的内容更具备 *** 属性，也便于传播。

大众对故事喜闻乐见。讲故事的好处有很多：

故事能够勾住读者；

印象深刻，由浅入深；

选用常见、接地气的故事能够拉近读者距离，更容易说服对方。

娱乐中学习，巧妙完成利他，用户获得价值了就有可能给你转发或者是关注，甚至成交。

……

说白了，用故事包装你的内容，能有吸引更广人群阅读、吸引更多人读完。如果一篇文章由头到尾都是干巴巴的、充满了专业术语的知识，碎片化时间阅读的人看着就头大，太费脑子了。要么放弃不看，要么硬着头皮看完但是不消化，看完也就流失了。这就跟你再喜欢吃肉也需要有蔬菜搭配着吃才不会腻一样的道理。

02 如何把故事思维融入文章

按文章关键节点分可以在标题、文首、文中、文末添加故事元素，因为现在人的注意力非常宝贵，我们可以多在标题和文首加入故事情节。

1. 标题

标题影响点击率。巧妙用故事思维在标题营造出悬念、温情、励志不同的氛围和基调。具体手法包括设置悬念、反问、自问自答、对比、反差、金句等。举个例子，3月15日公众号“豆瓣阅读”发布的头条《做腐女的更高境界，是和后妈斗智斗勇》就带有很强的故事性，让人一看就八卦之魂被撩起，忍不住想点击阅读。

2. 文首