B站照旧二次元社区吗？B站的焦点资产到底是什么？后浪B站，增长区间是否尚有“巨浪”？笔者认为B站若能认识到用户的气力和自身的代价，将会是“中国的迪士尼团体”。

2020年五四青年节之际，演讲视频《后浪》刷爆伴侣圈、全网疯传。

“与1.3亿B站年青人一起，拥抱世界，表达自我”的宣言：汇报我们这是哔哩哔哩（以下简称“B站”）的刷屏神作，成为社交媒体上又一现象级事件。

当晚B站股价应声大涨近8%，停止收盘，B站市值到达91.64亿美元。

经心建造、告白共同……这显然是又一次有目标的“破圈”动作。

然而与“2019最美的夜”播出后的全网惊叹差异——《后浪》一出，毁誉参半：我们既能看到70后80后纷纷转发，表达对少年心气的回味和对当本年青人的赞许；也能听到很多90后，对付B站单方面强行代表年青人的批驳（少少有90后转发）；更不乏一些B站资深用户，建造献给爷一辈的视频《前浪》表达对B站的回应和揶揄。

不少人认为《后浪》是B站面向中年跨年数扩张的有意之举；因为在中国视频网站的竞争中，先发的B站也已成为后浪。

究竟2016年上线的抖音DAU达4亿、快手DAU达3亿，而2009年创立的B站至今DAU仅4000万阁下。

但这一点被B站否定。

B站的行动越来越多人开始看不懂，如此行为，毕竟是对是错？

面临B站的澎湃波澜，我们以增长计谋的视角，以咨询参谋的理性布局分解三个问题：

B站照旧二次元社区吗？

B站的焦点资产到底是什么？

后浪B站，增长区间是否尚有“巨浪”？

一、B站照旧年青人的二次元社区吗

B站照旧年青人的社区，但已不再是二次元的天下。

首先，从客户布局来看：一二线90后用户仍是B站主流用户。

按照Quest Mobile 2020年1月数据：B站一二线都市月活占比45%、10-45岁用户占比82%。B站亦透露用户平均年数为21.5岁；然而，这些用户早已不可是二次元用户。

按照艾瑞咨询数据：早在2017年B站用户就已靠近中国二次元焦点用户天花板。

于是B站转打“Z世代（B站界说为1990~2009年月出生人）”牌，把眼光从近1亿二次元焦点用户转向3亿多Z世代年青人。

最直接的佐证是B站视频点击量，二次元一路走低；截至2019年Q2：其非二次元内容点击量已高出70%，B站已经顺利完成了从二次元社区到年青人文化社区的超过。

淡化二次元标签的B站，其焦点属性毕竟是什么？

这个问题直接锚定了B站的增长区间。所以，这就必需答复德鲁克的最尖利一问，我的业务本质是什么（What’s your business）？

不甘只做触达年青人通道的B站，显然不能用“Z世代”、“年青人”来简朴归纳综合。

颠末10年慢策划，通过高门槛、优内容（PUGC）、重体验打造了忠诚度惊人的高素质用户群体，这是B站贸易化基石。

截至2019年Q4：已有6800万用户超过答题100道的超高门槛成为正式会员，12月留存率高出80% 。

互联网公司的增长线，焦点在于：“环绕高粘性用户机关利润产物/业务”。

在投资、收购内容生态的同时，B站提出了“内容延伸性消费模式”，形成与社区内容细密相关的四大业务板块：二次元游戏（53%）、游戏直播及大会员（24%）、告白（12%）、衍生品电商及其他（11%），2019财年营收达67.8亿人民币。

这意味着：B站曾向投资者宣讲的a unique online entertainment world（一个奇特的线上娱乐世界）正在成为事实，“线上迪士尼乐土”才是对Bilibili Dreamland的得当形容。

但“线上迪士尼乐土”只能描写B站的此刻，不能涵盖B站的野心。

其CEO陈睿在采访中说，“Bilibili的最终会是一个文化品牌公司，not only online（不可是线上），正如迪斯尼最早是一家漫画或影戏公司，但最终它是一家文化品牌公司”。

可见将B站对标Youtube是浅薄领略，从二次元社区到“线上迪士尼乐土”再到“中国的迪士尼团体”才是B站的真正野望。

在这种假设之下，那B站真正读懂了迪斯尼么？

二、B站的焦点资产是什么？

我们已经澄清：忠诚度惊人的高素质用户群体是B站成长的基石。

但此为果，作甚因？

1. 内容——满意需求

假如从线上迪士尼乐土的角度来看：是具有独有性的内容和IP满意了用户需求——这也是B站一连对上游内容生态投资的原因。