奈何评估IP实力？如何评估一个IP的生长潜力？孵化IP，必然要牢牢扣在感情共识度和文化共鸣度这两个指数的增长上，打造感情力+文化力的产物，IP思维是产物思维，抉择IP的最终实力。

如何评估一个IP的生长潜力？什么样的IP更有大概成为超等IP？

此刻的IP评估，根基以流量数据为主，不是软实力评估。而偏偏，IP的本质是软实力，是文化，是心理，所以流量数据能浮现的只是近况，无法真正评估出IP的文化沉淀以及将来。

真正能评估出IP实力的，应该是这两大指数：感情的共识度，和文化的共鸣度。这两者都在我之前总结的5S道理傍边。

感情共识度包罗感情定位的深度、感情的温度、以及共振的调和度，是IP与人的感情干系。

文化共鸣度包罗IP背后文化母体的广度和强度、以及IP自身的亚文化影响力，是IP与人的集团无意识干系。

我们完全可以，将IP的生长，视为感情共识度和文化共鸣度的指数增长。

我们老是在说：IP赋能、IP赋能，那IP毕竟赋的是什么能呢？就是感情能+文化能，双能合一实现赋能。

消费者心性的开启，需要IP的感情能；

消费者对IP的共鸣，需要IP的文化能。

我举两个栗子，说说为什么需要感情能和文化能的双能共赋。

之一个栗子，故宫之所以大红，毫不只仅是因为故宫的悠久文化汗青，这是故宫的文化能，但同时，这几年故宫的感情能也大大增加，所以故宫才气火爆。

故宫的感情能从那边来的？

一是前几年“故宫 *** ”、“台北故宫”等，做了许多让年青人喜欢、以为很潮很酷的事，好比：“雍正其实萌萌嗒”的文章得到了上千万人的寓目转发；好比：“朕就是这样的夫君”等小贴纸，尚有许多雷同的、让年青人发生共情的创作都很受接待，以及“我在故宫修文物”这样布满情怀又贴近老黎民的记载片。

所以故宫的乐成，是在强大的文化能基本上，注入了新潮的感情能。

而许多极具文化汗青职位的都市或博物馆，却往往只注重了宣传文化能，而忽视了感情能、尤其是和年青人的感情相同毗连，所以其IP魅力就自然会大大不敷。

第二个栗子，我就不说详细名字了，许多网红级的IP，为什么很难转化为IP衍生品，跨界转化力不耐久，就是因为其只有感情能，文化能是不敷的。

这也是为什么，具有文化强势的地域涌现的IP，更容易盛行全国或全球，因为有强大的文化能，可以更容易从高处冲往低处，形成势能。

总之，感情能是自下而上的，文化能是自上而下的，两者配合发力，实现IP的双能共赋。

1. 奈何举办IP实力评估？

对付一个IP的潜力，是可以或许通过“质化观测”发明的，而不只仅是“数据统计”。

下图是将我的超等IP孵化5S道理，转化为一张简捷明白的“IP的精力文化系统”图表，就可以更直观地展示一个IP的精力文化系统，并举办IP代价的质化观测。

在这张图表中，“文化母体”、“世界观”、“文化标记”是IP的文化共鸣度部门，而“感情内核”、“故事”、“脚色道具场景”等是IP的感情共识度部门。

用这张图表去权衡差异的IP，就能清晰看到IP在差异方面的强度、各类种别IP的优势和劣势，以及能让IP在将来应用到哪些行业。

好比，感情内核强的IP，能更容易成为品牌化IP；而感情内核+文化母体都强的IP，纵然故事不强，衍生商品力也会很强，而故事很强、但感情内核和脚色不强的IP，更容易只是内容脱销IP，而不是跨界本领强的IP。

又好比，文化母体抉择了这个IP的影响力界线；而文化母体和世界观都很强的IP，较量容易形成IP亚文化；而世界观和故事很强的IP，容易开拓大型游戏和主题乐土。

再好比，故事其实是文化共鸣度和感情共识度的交叉点，所以好的故事对IP很是重要，但同时，只有故事好是不足的，尤其是当文化标记体系不强时，故事很难成长为超等文化标记（超等IP）。

IP成长为超等IP，由于最终的表示 *** 是文化标记体系，所以文化标记体系（脚色道具场景）既是感情共识度的表示，又是文化共鸣度的表示。

为什么同样是受接待的IP，有些能大乐成，有些却老是做不大？

只要团结这张图就能发明，假如这个IP的感情共识度不足深度，太受时代和区域的社会化情绪范围了，所以才会做不大。

又可能是，这个IP的文化共鸣度的天花板太低，范畴太小，难以打破。

又可能是，在感情和文化交叉的“文化标记体系”上力度不足强，好比脚色、道具、场景没有真正立起来，欠缺了文化标记体系。

归根结底，一个受接待的IP没能成为超等IP，看这张图就清楚了。