直播带货成为一个新风口之后,每个企业都想借着赚一笔。可是,商家莫非就可以躺着赚钱了吗?虽然不是。本文将从运营的角度,从五个角度阐明如何提高直播带货的转化率,但愿对你有辅佐。
此刻处处都在讲直播带货,直播带货已经出圈。618期间几百位明星放下身段,插手直播带货雄师,直播带货整个一愈演愈烈的态势。给人的感受就是,这内里钱多的很,只要跟直播带货沾上边,不管是卖器材的,做课程的,搞直播的,提 *** 物的,都能赚到一波。
而我做为提 *** 物的商家脚色,也插手到了直播带货这个海潮中去,一顿操纵下来,发明抱负很饱满,现实很骨感。一场直播下来就成交了几十单,离动不动成交几万单,成交破亿的神话故事相差甚远。为什么同样做直播带货,功效会有如此天壤之别呢?谜底是细节没做好。惊喜不,想不到谜底如此简朴。
运营的更大代价就是优化事情中的每个环节,提高产物的转化率,如下载转化率,付费转化率,复购率等等。直播带货的结果属于付费转化率,也属于咱们运营人事情的领域。接下来我以运营的角度,从直播带货的全环节,来为各人分解下,通过工钱的优化,将直播带货转化率提高300%的要领。
外行看直播带货想的是把产物丢给主播,汇报对方产物卖点,备好货,就等着产物上播,销量一飞冲天了,实际上这内里考究的工作太多了。直播带货的整个环节或许有:主播口述、产物曝光、上链接、产物主页欣赏、详情页欣赏、下单、收货及好评。到这里,整个环节就跑通了。
一、主播口述险些每个老板在切入直播带货这个市场时,之一回响就是找知名的主播,好像主播找对了,带货就起来了。诚然,主播在直播带货全环节中占的权重很高,但也没有想象中那么高。以我推算,主播找对了,只能确保五成的结果,其余五成是其他环节来抉择的。
产物是否知名、价值是否有优势、主播与产物调性是否匹配、主播的粉丝群和产物契合度是否密切,每一个问题都影响到带货的结果。以我们产物为例,一款不知名的零食,且没有很明明的亮点。去找主播时,但每每稍微有点性情的主播,都不甩我的,产物不知名,凭主播的三寸不烂之舌也起不到多大结果的。
像极了运营中广为传播的那句谚语,三流的产物让顶级的运营团队去做,功效顶多能做出二流的产物。产物不可,一切都是白费。厥后,我们又开拓了一款,高颜值、高性价比的零食产物,同样找之前狠心拒绝过我的主播去试探,复原均酿成了可以试试,这公然是一个看颜值的时代。
我们在和主播相同产物卖点时,必然要挖掘出独占的卖点,因为这是主播直播时独一可以或许拿的脱手的对象了。假如不说产物卖点,主播就无话可说了,就像唠家常一样,说这个产物好啊,我喜欢,各人来买吧!鬼才去买。假如卖点相同清楚,如零食有多种营养身分,提高免疫力,有助于睡眠,甚至吃了能防紫外线等等,用户被卖点冲动,自然而然就去下单了。
记着,在直播之前和主播相同很要害,让主播对产物有个深入的相识,更好是有深度的利用,这样在直播时不至于有主播溘然见到产物,尬聊的环境产生。为什么各人对刘一刀的评价很高,因为敬业,对每个产物是先利用,后推荐,不敬业的主播走不远的。
二、产物曝光产物曝光就是主播在镜头前展示产物,直播带货相较于电视购物一个缺点就是视觉范畴窄,巴掌大的屏幕下,主播体型占了一半,留给产物展示的范畴其实很小了。各人在看主播推荐零食时,会特意把零食举到镜头前,给个特写,也是卖货的一种能力。
我们的零食是饼干,躺倒放的,这样的产物在直播时就很亏损。躺倒放下,饼干的正面在镜头前会变得虚化,因为对焦是对的主播的脸,除此之外的内容会虚化。还好我们饼干的色彩侧重,能形成视觉锤,就算看不到logo,只要看到红蓝白,就知道是我们家当物了。
后续在办理产物正面虚化的问题,我们会提供一个雷同手机支架的对象,让产物并排立在上面,就像橱窗展示一样,清晰地曝光了产物,这样直播带货才有代价,纵然没有转化,起码尚有品牌曝光嘛。
三、上链接上链接的玩法有两种,一种是先容完产物后,上链接,见于粉丝量多的主播。一种是先把所有产物链接挂上去,讲的时候汇报用户产物是哪个链接。我较量倾向于第二种,因为用户在听主播讲授,无聊时会欣赏下本场的全部产物,假如链接提前挂上去,假设有100万的用户欣赏购物车,在没有讲授时,也能有100万次的曝光了,多划算的。
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