导读：谈到最近火出圈的告白，那非“歪嘴战神”莫属，它在抖音、微博、B站中热度一路上蹿，就连告白中的主角管云鹏，也从虎扑一路火到B站。这个沙雕、套路深又让人尬性十足的网文告白，却让人欲罢不能。为何这样的告白却能乐成管辖文娱界，其实这背后潜伏着网文行业的小心机。短视频网文告白呈现，为网文行业打开另一扇天窗。

01 歪嘴战神“火”的机密

当年页游缔造了大量病毒式买量告白为网文告白奠基了基本。跟着免费网文的鼓起，网文告白模式也就复制页游告白模式，起初是简朴文字形式的告白，再到一图流告白，然后成长到技能含量稍高的动图告白，这些是其实是“套路+病毒式”买量告白。

这些告白无非靠套路化、漫天胡扯以及打擦边球通报的引人联想的文字，神反转的小说情节等吸引用户眼球。刚开始这些告白确实可为小说平台带来一些流量，但当竞争敌手增多时告白商们开始病毒式猖獗投入，告白带来的红利也就越来越少。

现今短视频网文告白的呈现，却好像差异于上述网文告白。如今火出圈的“歪嘴战神”网文告白又是凭什么呢？

其实也就是抓住了用户心理。在快餐式消费时代下，1分钟阁下的短视频信息量越多，情节攻击、反转越大，越是吸引用户的寓目。加上小说内容拍摄成真人短视频，越发直观、趣味性、切合观众喜爱。

歪嘴战神火的机密在于“赘婿+歪嘴=上头”，首先荟萃搞怪、尬性十足却飞腾迭起赘婿类剧情，加上影象点超强“歪嘴”元素，再团结短视频自己短频快的特性，“尬剧”再迎合快餐式碎片化阅读习惯，自然让人欲罢不能，用户大喊“上头”。

歪嘴战神网文告白的乐成，迅速火爆抖音、微博甚至是B站，背后操刀者其实是免费网文平台，譬喻番茄小说、七猫小说及追书神器等。告白点击量及曝光率这么高，看起来告白是乐成了，网文行业却是另一番风光。

02 短视频告白火了，却没“捎上”网文

日益火爆的短视频网文告白，这场火势并未延续到网文小说及其平台。火的自己其实是赘婿类短视频，但相关小说因质量问题实际并不被用户喜爱。 *** 文学一直也被各人戏称为“茅厕文学”，也就是用户消磨年华、打趣及放松的一种 *** ，这些问题自然也是网文行业自己就存在的问题。

另外，短视频告白是企业们存亡竞争赛后求救的产品，在这场竞争赛中，难掩整个行业凸显出的以下问题。

首先，网文行业用户增长瓶颈及竞争剧烈问题。

免费阅读 *** 的鼓起，加快了行业竞争白热化及流量增长瓶颈，而短视频网文告白的初步，其实也是免费网文平台砸钱做告白开始的。当年趣头条的米读小说猖獗砸钱做告白开始，也就是通过用户注册得佣金手段获取用户的告白 *** 。

自此各大巨头纷纷插手此比赛中，今天头条有番茄小说，百度有七猫小说，各人在这一系列砸钱做告白后，用户增长也愈来愈坚苦。各大免费网文平台也就将眼光转向日益火爆的短视频规模，想着从中挖掘新用户，短视频网文告白就此降生。

受免费阅读网文平台的攻击，行业大佬阅文团体付费业务收入也正在低落，市场份额也逐渐被侵蚀。这种烧钱砸告白于行业于从业者都是伤害，伤害的从业者中就包括小说作者、网文行业的中小企业及其从业人员。

其次，是行业贸易模式问题。网文行业成长从免费到付费再到免费，这不光与时代变迁，用户消费者习惯的改变连累，还与整个行业竞争及成长息息相关。

今朝，网文行业有着两种主要贸易模式，个中“付费阅读”模式下用户增长也已触及流量天花板；而“免费阅读”模式下的企业盈利也主要依靠告白，但也面对告白商受限及赛道拥挤问题。如今行业青睐的“IP网文改编影周游”贸易模式也存在风险大、周期长及回报慢问题。

再者，整个网文行业更大的痛点其实是内容侧的问题，内容同质化、低俗及套路等问题越加不受用户喜爱。

网文同质化使得越来越多的知名网文作者作品被抄袭及改编，故工作节惊人相似，然后在某些禁锢不严免费网文平台上换下主角名称赫然一本新小说出炉。

另外，大多 *** 小说套路及低趣味内容问题也明明，警惕爆款网文套路情节，加上一些烂俗、恶趣味但吸引眼球的词汇来吸引用户。这些不单侵害了作者的权益，还侵害了消费者的权益， *** 小说也逐渐被各人唾弃，贴上“不康健”及“黄文”等标签。

最后，盗版的猖狂一直蚕食着整个网文行业。