B站为什么能够出圈，它做对了哪些事情、搭上了哪趟列车呢？本文从弹幕文化、社区文化、推荐机制和发展潮流等角度解析B站，思考B站的出圈过程。

提起B站，你会想起什么？

鬼畜社区？二次元社区？新年晚会？哔哩哔哩电竞？

在我看来，B站是制定规则，让用户自运营的典范。传说中用户运营的终极形态。

B站成立于2009年，起点是ACG（动画、漫画、游戏 ）内容创作与分享的视频网站。前期一直走在鬼畜和二次元的前沿阵地。

但在2017年后，突然成为香饽饽了。B站，出圈了。

B站为什么能够出圈，它做对了哪些事情、搭上了哪趟列车呢？

本文从弹幕文化、社区文化、推荐机制和发展潮流等角度解析B站，思考B站的出圈过程。

01 弹幕文化

说到B站，一定要先说弹幕。

弹幕起源于日本的niconico动画。B站是国内第二家做弹幕的网站，A站是之一家。

在日本的单词中，弹幕是评论的意思。那么，作为创新且申请专利的弹幕，与传统评价有什么区别？

实时性不同。弹幕是实时的评价，评论是后置的评价。弹幕随发随收，评论是事后追评。在观看视频的同时发弹幕，是临场感言。在看完视频后发评论，是观后感。

对象不同。弹幕是针对细节的评价，评论是针对全局的评价。弹幕一般是在观看的节点上有感而发，评价一般是观后感，而观后感是整体的。（开始结束处的弹幕也可以是整体评价）。

数量不同。弹幕数量上限高，评论数量上限低。对整体的评价，一个用户一般只有一个。但对细节的弹幕，一个视频可以有不同的细节发表看法。

契合度不同。弹幕可以与视频时间点完美契合。弹幕随着视频播放依次显山漏水。评价不同，评价只能全部罗列，可变的只有排序。要么基于时间，要么基于热度（看如何定义）。弹幕发表之处，就是用户有感而发的所在，与视频的契合度是完美的。

互动不同。弹幕的优势在于对比，评价的优势是互评追问。弹幕可以将一个节点的不同观点实时呈现，观感炸裂。而评价脱离于视频有专门的区域，有更大的空间让用户再创作。

弹幕也有缺点，满屏的弹幕可能影响观看体验。但用户可以主动屏蔽。基于主动设置，弹幕对视频的影响是微小的。

弹幕就像榴莲，初识抗拒千里，相知如胶似漆。而B站在弹幕文化发展的过程中，又彻底塑造了她的社区文化。

02 社区文化

B站有互联网更好的社区文化，没有之一。充满正诚爱、友好、鼓励、互助。

为什么B站会有这样友好的文化？在我看来，原因有二：一是倒逼，二是长期。

友好的社区文化，是弹幕倒逼出来的结果。

还是弹幕。弹幕可以说是视频的一部分，显示在观看的主流程中。

如果弹幕不和谐，诸如引战、辱骂、挑衅、剧透、灌水，会严重影响视频的观看体验。站在弹幕网站长期发展的角度，弹幕一定要和谐。

和谐是平台需要引导且必须要引导的弹幕文化。弹幕必须友好、有益、有价值。这是B站发展过程必须要一直思考的问题：

哪些人能发，哪些人不能发？

哪些人能发什么颜色，哪些人不能发？

哪些人能发什么位置，哪些人不能发？

弹幕有没有上限，多少合适？

如何引导正诚爱的弹幕氛围？

如何建立弹幕的纠察机制？

大会员又如何？弹幕的权限与大会员权益是割裂的。充钱可以看到精品的资源，但涉及到社区文化的弹幕，仍需要服从弹幕逻辑。从这里也可以看出，在B站社区文化大于商业化。

这就是弹幕倒逼出来的社区文化。或者说，公开明面的弹幕，让B站的社区文化走上了友好和谐的道路。

友好的社区文化，也是长期筛选的结果。

文化不能一蹴而就，需要缓慢的沉淀成型。

B站09年成立，长期经受弹幕文化的熏陶，不断剔除不符合友好和谐的糟粕，让符合文化的用户群体不断的堆积保留。最终形成了独一无二的B站文化。

时间就是更大的壁垒。现在基本所有的视频网站，都会加上弹幕。但是氛围却天差地别。原因就是时间。

弹幕机制毕竟只是一套规则，几个迭代就能完善。但新网站的更大问题是教育，KPI是让更多的人发弹幕，让视频、网站因为弹幕的上线，更加火热。

基于此，引战、对抗的弹幕反而是他们更希望看到的情况。KPI 没有时间让各大厂慢慢发展。

KPI 的病就像肺炎，无药可医，只能靠各厂的免疫力。

03 推荐机制

这里着重想说，B站的投币机制。

一键三联，B站的基础操作：点赞、收藏、投币。

点赞和收藏是每个长短视频平台都有的功能。但B站多了一个投币。B站的精髓，就在投币。

投币是有成本的推荐。

点赞和收藏，对一个用户基本无成本。纯看喜好，或者靠刷。

但币不一样，平台对有价值的的行为才会发放少量的币，因为稀少所以珍惜。这种推荐是比点赞和收藏更有价值的行为。

在B站，币只有在线才能获得。想要获得币，就得长时间持续在线。