编辑导语：各人应该对疫情期间怎么买菜深有体会，由于不能出门，只能选择平台送抵家里可能操作社区团购；社区团购再次迎来了 *** ，各个企业抓住了这一商机开始举办社区团购，可是这几个月已往了，留下来的就只有那几个企业；本文作者用前置仓模式和社区团购模式举办比拟阐明。

一、焦点要点

疫情期间，社区团购平台GMV和渗透率突飞猛进；在巨头相继加码下，社区团购又一次迎来 *** 。

社区团购确实获客本钱低、模式轻，但生鲜品类一定要求玩家发力供给链；跟着竞争加剧，资金和供给链本领双双不敷的玩家都已出局。

社区团购是互联网巨头渴求的流量进口，但获得巨头加持的社区团购最终可否颠覆生鲜玩法，今朝仍是未知数。

买菜这件日常小事对你来说大概只是个小事，但在互联网大厂眼里，这是一个必需占住的领地，尤其是本年。

7月7日，美团公布创立优选事业部，正式进军社区团购。在此之前，滴滴以爆款秒杀的 *** 在成都试水社区团购业务——“橙心优选”，两大“冤家”又在同一赛道打了照面。

王兴、张一鸣、程维

另外，同程糊口也在上半年拿下了由欢聚积团领投的2亿美元C轮融资。

更大的巨头也没闲着，且机关更早：

去年，腾讯别离投资了昌盛优选和食享会，据彭博动静，昌盛优选本年将举办新一轮融资，投资方依然包罗腾讯；

阿里巴巴则在去年和本年一月持续两次投资另一社区团购平台——十荟团。另外，菜鸟驿站本年也公布，除了寄取快递外，还将提供社区团购、洗衣、接纳处事，进级为数字糊口社区处事站。

小巨头亲下场、巨头投资入局，企业融资额可观，诸多现象都透露着沟通信号——社区团购是本年最受存眷的赛道之一。

这其实是和履历相悖的结论，尤其是跟去年的环境团结起来看的话。

2019年，生鲜电商玩家的日子不太好过，大幅吃亏、以致“暴雷”的新闻时有传出。详细到社区团购规模，曾经的头部平台松鼠拼拼被曝倒闭，总部人去楼空。

呆萝卜、邻邻壹、你我您等玩家要么缩减局限，要么被并购，往日风物一去不复返。

除了行业迎来洗牌，社区团购的融资热度也在去年大幅降温，但在疫情期间，社区团购意外成为住民糊口的重要支撑，GMV和渗透率突飞猛进，各项上扬的数据都在说明——社区团购“尚有时机”。

对付陷入流量饥渴的新老巨头来说，这显然是不容错过的时间窗口。 *** 再次升起，而这是个曾备受质疑的赛道，上一次 *** 里的鲜明很多已成一地鸡毛。

如今，同一个游戏换成更有实力的巨头来操盘，是否会有纷歧样的了局？

草泽时代的起与落社区团购重回C位确有偶尔性，但与其说巨头因为疫情再次发明生鲜赛道的代价，不如说行业从未放过来自“吃”的时机。

互联网玩家对付生鲜的乐趣，得从2015年说起。这一年，行业依然热闹，水面之上，美团和公共点评迎来归并，O2O名堂初显。

这场烧钱大战之所以能齐聚各路玩家，只因彼时的主疆场“外卖”是个高频、刚需业务。

谁抢占了市场，就便是有了绝佳的流量进口。

水面之下，行业玩家也在摸索新的大概性。一日三餐，假如不叫外卖，就只能下馆子可能本身做，而做饭又指向了另一细分规模——生鲜。

投资女王徐新打响生鲜赛道的发令枪，在2015年的网易将来科技峰会上，徐新掷地有声地做出判定：“互联网这么风生水起，占整个社会零售销售总额只有10%，那90%你还没捞着呢，那90%就是生鲜。”

从成本的热情来看，“得生鲜者得天下”成了行业共鸣。

自2015年开始，生鲜电商赛道涌入各路成本和创业者，投融资事件井喷。

据IT桔子数据，2015年关于生鲜电商的投资数量达228件，同比大增189%；投资金额达142.5亿元，同比增加49%。

*** 之下，明星玩家也连续呈现，逐日优鲜、叮咚买菜、昌盛优选、呆萝卜、十荟团等相继占领媒体头条，行业也逐渐分化出差异的门户。