编辑导读：字节跳动的短视频业务是业内产物的标杆，抖音、西瓜视频和火山小视频都是字节跳动旗下的短视频app，但在长视频规模，我们却很少看到字节跳动有做行动，这是为什么呢？本文作者从三个问题出发，对字节跳动的长视频生意展开了阐明探讨，一起来看看~

视频内容已经在我们日常的移动应用中占据了我们相当大的一部门时间，成为我们日常休闲娱乐的途径；

视频内容主要分为三块，短视频、长视频，尚有一部门介于是非视频中间，称为中视频；

在短视频规模，我们之一想到的应用就是抖音、快手；在长视频规模，我们想到的更多的是爱奇艺、腾讯视频、优酷；中视频规模的代表则是哔哩哔哩和西瓜视频；

字节跳动在短视频和中视频都有本身的代表，短视频是抖音，中视频是西瓜视频，可是长视频却没有那么突出；

张一鸣那张计谋PPT——只要在信息分发规模，字节都要用算法来从头做一遍。然而直到本日，字节仍然没有大局限改变长视频的名堂，这是为什么？

要搞懂这两个问题，就必需清楚三个问题：

长视频、短视频的贸易模式是什么？

节跳动的优势是什么？

跟字节跳动的优势匹不匹配？

一个是内容，一个是流量，两弟子意

01 长视频，其实做的是“内容”的生意，

长视频内容考究质量，考究奇特，长视频平台是一个综合实力的比拼，考究片库的富厚度，内容的新颖度，爆款内容的一连性。

长视频平台更多的是通过付费寓目、会员体系、明星周边、影片分成这种 *** 来举办营收。跟着长视频平台的竞争日益引到廉价内容层面，长视频需要更多的IP积聚、内容创意机制、人才储蓄、行业干系等多方面的实力。

而短视频平台，做的则是“流量”的生意。

依靠流量来变现的产物，前期通过买量来收获之一批用户完成冷启动，之后再通过不绝的资源、流量扶持来吸引更多创作者，让创作者出产内容，内容再吸引更多用户，由此便组成了由内容创作者（MCN、UGC、PGC）、平台、用户三方构成的完整生态。而在积聚了流量之后，平台就可以快速通过告白来变现，之后还可以通过为创作者提供东西、渠道、生意来从中抽成。

短视频，其实就是一场流量争夺战，谁能更高效地低买高卖，获得好的ROI，谁就是赢家，内容只是用来提高流量留存活泼的一种手段罢了。

一个是内容，一个是流量；

长视频的内容来历于采购和廉价，它们必然水平上都是一锤子交易，买了就有了，做了就有了。但短视频纷歧样，短视频的内容出产者更分手，更长尾，需要不绝鼓励他们创作内容，这检验的是平台的政策、内容生态、分发机制、能不能让这些短内容出产者赚到钱。

好的内容一年只能产出几百上千部影视剧和综艺，但短视频平台一年却能产出几十亿甚至上百亿条短视频，两者基础不在一个数量级。供应抉择了长视频是中心化的消费，本质是内容；而短视频则是去中心化的消费，本质是流量；

02 字节的优势什么？ 数据+模子

字节跳动的优势是推荐，推荐靠的是什么？大数据和模子；算法模子是动员机，数据是原料，只有给动员机投放原料，推荐系统才气霹雳隆的运转起来。数据是什么？数据广义上领略，是用户利用应用所发生的一系列交互数据。

短视频的焦点数据指标是：展示率、完播率、点赞率、评论数、转发数；通过这一系列数据指标去评估视频的质量、受众面、接待水平，同时记录了寓目者的视频寓目爱好；一遍遍增强进修，给你推荐优质而且切合你爱好的视频；长视频的焦点数据则是：影戏、电视剧、综艺的分类、寓目量、寓目时长、评分；

长视频和短视频在场景上来看，最直接的浮现就是，是否存在短时间高频的交互，发生大量的数据；短视频时长在15-1分钟之内，用户在十几分钟内，大概会完成多达数百次的高频交互和大量数据，供算法模子举办进修，平台则按照你的行为数据举办推荐，让你难以自拔；

而长视频的时长则是在40-90分钟，不管是电视剧、影戏和综艺，都在这个时间区间内，可是用户在长时间的寓目中，并没有高频互动，搜索一部影片、点击打开、点击全屏然后寓目竣事，大概中间90分钟，不会产生任何交互，除了发几条弹幕；