本文作者从产品用户、内容创作和产品体验三个方面出发，对微信视频号目前存在的一些问题进行了深度剖析，并分享了自己的改进猜想。

官方对视频号的定义是这样的：视频号是人人可记录和创作的内容平台，是了解他人，了解世界的窗口，可以让我们记录真实生活。

从定义入手我们可以将划分以下几个板块：

用户角度：如何实现全民领域受众，即“人人”这个愿景？

内容创作角度：大家创作原动力是什么？视频号的创作工具要改吗？

产品使用体验：如何实现“了解他人了解世界”的愿景？如何使内容具有观赏性？

一、用户范围全民化

一个产品，如果只专注于细分人群，其实是会稍微容易把握的，因为群体是具有明显的统一性的（《乌合之众》这本书中有详细描述，对群体特征感兴趣的同学可以阅读。）但要从一类群体，上升到多类群体直至人人，这就是一个非常巨大的挑战了。

1. 如何培养人们使用视频/图片记录生活并分享的习惯？

如之前微信扫码一样，培养了人们移动互联网使用习惯，视频号在抖音快手的铺垫下，能否真正做到人人视频记录的习惯培养？随着抖音快手的爆红，人们已经有了刷视频内容的习惯，但是从看视频到全民创作视频，依然有很长的路径。

目前视频号的现状：微信在推出朋友圈功能时，主要是为了拓展微信作为通讯工具时，内容到社交领域的不足，通过大家的朋友圈内容，完善每个人的社交名片，为社交增加链接点和话题点。而从目前视频号既没有打通社交，也没有加入个人名片的设置来看，视频号对标的是公众号的，补充的是微信短内容阅读池，通过流量积累、流量变现等方式来激励大家创作。

那这就存在一个问题，不是所有人都能积累流量，不是所有人都能流量变现，那就势必会与人人记录生活存在一定矛盾。所以我估计在未来的视频号，要么认清视频号非人人能入场的池子，（像微博，渐渐演变成大V的游戏池），要么会在对视频号打入社交名片的特征，比如目前社交名片的实现方式是你把视频号分享到朋友圈，其他人可以通过朋友圈加入（这个入口过深，还有改进的空间，比如是卡片形式，内容可以直接预览，点击可以浏览具体内容）。

对于微信，视频号选择流量赛道还是社交名片赛道，各有利弊，流量赛道的话就要与抖音、公众号等流量做平衡，社交名片赛道的话，就要考虑视频号和朋友圈之间的差异性同质性问题。我个人预测视频号的发展路径可能是先流量赛道，后续逐渐加入社交入口，让视频号逐渐大众化，毕竟“朋友都在玩”这个动力是非常强大的，社交才是推动视频号人人化的核心动力。

2. 什么样的工具能让“人人”有效记录生活？

这里可以解释为什么视频号虽然叫视频号，但依然可以支持图片。因为对于普通大众来说，纯视频记录是具有一定门槛的。但是增加图片发布形式，只是一种最基础最基础的适用于大众的解决方案，未来如果视频号要在视频创作上下功夫，必然会增加一些工具，比如上述说的视频拼接和视频录音、文字转视频画面等功能，真正移动化创作。

3. 视频号的记录生活和朋友圈记录生活的差异

这一块牵扯到公域私域的问题，是微信在做视频号中一个大挑战。

目前我们可以看到视频号的公域池里，没有显示总粉丝数，显示的是多少位朋友关注；其次在体验视频号的过程中，给我点赞评论的大多也都是认识我的朋友。所以对比朋友圈的差别就是，作为发布者，你有公域流量的体验，给与了你涨粉吸粉爆红的可能；而如果你是浏览者身份，除了私域流量的内容，你还有机会发现其他人的生活。

但是这样的体验其实是存在矛盾点的，私域性弱，不论是朋友评价点赞提醒，或者是关注列表，都会给你一个看朋友视频号内容太难了的感觉。而公域体验上因为私信互动的缺失、关注列表的弱化等，导致粉丝的价值粘性非常弱。

4. 未来视频号会如何改进？

分析背景：对于发布者，公域流量的价值在于可能性，私域流量的价值个人名片展示；对于浏览者，公域流量的价值在于发现新世界，私域流量的价值在于窥视。所以对于发布者来说，是希望视频号可以挂在个人主页的（能展示给所有人看的，大概率都是可以给朋友看）。

为什么视频号采取了同步到朋友圈来解决这个问题（感觉不够直接有效。）我们来看看加入视频号用其他方式来解决，会出现什么样的情况呢？