谨以此文深切哀悼新冠疫情中牺牲烈士和逝世同胞。

向英雄致敬，向逝者致哀。

4月4日清明节，全国上下深切哀悼新冠疫情中牺牲的烈士和逝世的同胞。互联网厂商积极行动，通过多种形式营造哀悼氛围，缅怀逝者，展现了互联网平台的社会责任 。

其中设计形式主要包括三个方向：

我们结合案例，一起盘点下各大厂商的设计之道。

一、启动页

启动页一直是产品宣传、活动引导的重要页面。其优势在于可以整屏展现主题，情感表现更加直接，视觉冲击力更强。形式也相对灵活，可以采用静态图，也可以采用动态图。而缺点也较为明显，启动页停留时间较短，普遍只有3s-5s。因此无法承载更多内容。在设计表现上要求也更高，需要在极短的时间内抓住用户的视觉焦点，引起用户的情感共鸣。

1. 今日头条

今日头条启动页采用了两种启动页模式：动态图和静态图。

（左侧动态图，右侧静态图）

两者都采用了黑白主题氛围，营造出庄严肃穆的哀悼气氛。

动态图中“深切哀悼”简短有力的大号字表达出核心主题，很容易就引起用户的共鸣。配合下方的图片——风中摇曳的花朵，引导用户视线自上而下转移，最终定格在“悼念逝者”的链接上，吸引用户去点击查看主题内容。

静态图整体页面布局与动态图相似，通过图文结合的方式呈现主题，但整体上视觉重心更加靠下。为了弥补上方内容的缺失，增大了文案在画面中的比重。图片的核心内容是画面底部的白色花朵，引导用户的视线留意到屏幕底部，从而让用户感知到启动页的两大出品方——“央视新闻”和“今日头条”，强化了今日头条权威的品牌形象。

2. 考拉海购

考拉海购启动页，选取了蜡烛为主元素的背景图片，点点烛光寄托了对逝者的哀思。画面采用上下布局形式。竖排的文字，并且字号没有做大小区分，导致用户感觉文字特别多，而且普通用户不太适应竖排文字的阅读方式，在一定程度上影响了主题信息的传递效率。 3. 苏宁易购

苏宁易购启动页同样以蜡烛为情感元素，采用了彩色背景图片。上方是悼念主题，下方是品牌logo。黑白色块的巨大差异，让用户很清晰的感受到了内容信息分割。在一定程度上影响了哀悼氛围的营造。并且白色的品牌区域，更容易吸引用户的视觉焦点，在一定程度上削弱了背景图片的情感表现。 小结

启动页在设计时，一般需要通过文案和背景图相互配合来表达核心主题。文案需要简洁、易读，让用户能够快速了抓住核心内容。背景图需要准确切中主题，引起用户的情感共鸣。在强烈情感表达的场景下，尽量通过完整的画面内容营造沉浸式体验。

二、内容页

大多数APP主要的设计精力放在了页面设计中，内容页主要包括两种形式：

1. 今日头条

今日头条作为内容分发平台，既有图文信息，也有视频信息，为了更好地配合全国性的哀悼活动，营造活动氛围，需要从背景和内容两个层面上进行产品设计调整。

主要调整点：

1）APP头部背景由品牌色，调整为白色花朵背景图片。与启动页、悼念活动页面的背景图片元素保持一致，营造了统一的氛围；

2）首页框架元素及内容全部改为了灰色模式，例如底部导航，频道Tab标签，内容标题、图片等。其他频道页保留了原有的页面风格；

3）视频内容屏蔽。为了配合悼念活动，今日头条将放映厅中的内容都进行了屏蔽，改为了“深切哀悼”公告，既避免在悼念活动中出现敏感性差错，也明确告知了用户频道内容改变的原因；由于放映厅内容无法播放，导航中的icon单独进行了灰色处理，并未使用点亮状态。

2. ***

对电商平台而言，商品图片是用户购买交易的重要因素 ，为了保证用户的购物体验，商品图片依旧保持彩色模式。因此 *** 和天猫，更多的是在框架层面和首页进行了氛围营造。

*** 首页主要是对首屏内容进行了去色处理，悼念楼层放在了金刚区下方来增强活动氛围。