K12在线教育是近些年来非常热门的赛道，不少资本涌入并促使整个行业不断向上发展；同时，技术的力量也为K12在线教育带来了科技与教学相融合的教学模式。

一、概览在线教育市场

随着科技的发展，物质生活极大丰富，人们追求更丰富的精神世界，知识在这其中扮演者不可或缺的角色。

人们在人生中的每一个阶段都经历着越来越激烈的竞争。从幼儿园面试，到小升初、初升高、高考，进入社会就业也越来越难。

那么人们如何获取更多的知识，在一次又一次的竞争中获得胜利？

答案是获取更多更好的资源，从而获得更多更好的知识输入。互联网技术帮助我们把这一切变成了可能。教育不仅仅止于线下，而是被人们搬到了线上，线上教育孕育而生。突破了时间和地点的局限，让知识的获取有更多的形式与内容，一切都变得更加有趣了。

根据艾瑞咨询《在线教育行业数据发布报告》，在线教育行业市场规模从2012年开始稳步上升，几乎一直保持大于20%的增速上涨，虽然近两年增速有所下滑，但预计在未来两三年，依旧保持20%左右的增速。预计到2020年，市场规模达到3807.4亿元。

在线教育分为五大板块：早幼教、语言学习、K12教育、素质教育、职业教育。这五大板块几乎包含了人们从小到大一生的教育需求。

据艾瑞咨询《在线教育行业数据发布报告》，2019年Q3在线教育领域合计投资金额32.43亿元，而其中K12教育占据更大的份额，占总投资金额的48.2%，接近一半。

在资本市场上的抢手也代表了K12教育的重要性。在中国，孩子的教育往往是一家中最重要的事情，“考入好大学”的“信仰”根植于每一个中国父母的心中。

由于中国国情的影响，教育资源一直都是稀缺的，2017年985大学在各省的录取率仅处于1-6%水平。进入人们心中好大学的道路格外艰难，从挑选什么幼儿园，上重点小学、重点中学、重点高中，一切都是为了之后上重点大学做准备，早点作准备就有更足的底气。

好的学习效果很大程度上受好的学习环境、好的老师影响着。除去少部分人可以进入私立学校、出国留学，走上更宽广的道路，大部分人只能让自己在独木桥上走得更快一点。

竞争激烈？那么只能让自己更优秀一点。为了让孩子综合实力更强，除了学校周一从周五的正式课堂，家长们不会让孩子浪费掉周末，甚至周一至周五下课后的时间。

线下辅导的课时费平均100-300元/课时，一般辅导的周期为一学期、一年。课外辅导的潜在市场是巨大的。但是线下辅导机构优质师资有限，尤其是三四线及以下的城市，优质师资一般集中在一二线大城市，并且老师的时间、场地均有很大限制。而通过 *** 连接，则突破了时间和空间的限制，可以让三四线城市的学生享受到一二线城市的优质的师资力量。

据艾瑞咨询，“2017年全国公立K12学校中约有小学生1亿，初中生4300万人，高中生2300万人（再考察一下当前的数据），共1.6亿人共同构筑了K12教育的市场。2016年中国K12学生的参加课外培训的比率除去在线教育与素质教育兴趣班已经过半，其中一线城市参培率为68.3%，二线城市为 62.8%，三四线城市较低，为49.7%。“

所以，K12在线教育行业市场规模一直保持高增速，越40%，据艾瑞咨询《中国K12在线教育行业研究报告》，预计最晚到2021年，会突破千亿。

K12在线市场发展潜力巨大。

二、K12在线教育模式

1991年-2008年，K12在线教育的萌芽期，101远程教育网、北京四中网校兴起，但是由于当时 *** 技术水平有限，学生们只能看到以文字和图片为形式的在线资源；

2008-2013年，启动期，国民消费水平提高，家长对教育的重视程度增加，并且互联网带宽扩容，在线教育的形式变为录播课形式；

2013-2016年，初期发展阶段，随着云服务的发展、带宽扩容、智能终端的普及，各种在线教育全面开花，包括作业等工具类产品、一对一教学等，资本全面进入；

2016年以后，大数据、AI等技术+教育，引领了在线教育技术的进一步升级，在线小班、双师课堂等更复杂的产品模式也已经出现。