微信的价值观是“再小的个体，也有自己的品牌”。微信的视频号在近期开始放开内测资格，定位于人人皆可创作的平台。那么在这个短视频战场竞争激烈的时代，它又有着怎样的特别之处呢？

昨天收到了微信视频号内测的邀请，非常开心，不过开心之余也开始犯难。

因为视频号内测了这么久，自己一直没有想过要注册一个账号。

原因之一是被论文折磨没有精力去剪视频，原因之二是对于视频号这个产品也还没有太琢磨清楚，到底视频号是怎么个定位，又怎么个玩法。

如果要入驻的话，就不得不考虑两个问题，注册个人账号还是为公众号注册一个账户，虽然现在好像不分服务号还是订阅号，个人号还是机构号，但总要知道发什么内容吧。

到底是发自己日常的vlog玩儿还是发和公众号成体系的产品相关的科普和分享，没有清晰的定位甚至不知道视频号的名称应该填什么。

收到微信视频号的内测邀请

还有就是，发什么内容，给谁看。

目前的分发机制成谜，虽然可以关注博主但并没有关注流只有推荐流，推荐的算法好像也不是基于好友推荐或者已点赞内容，所以我甚至不知道会分发到谁的推荐流里，也不知道想看的人能不能看到，一个黑衣人的目标用户画像让我很头痛。

所以借这个机会，我可以好好思考一下视频号究竟在微信里是一个怎样的存在。

据微信介绍，视频号，是一个人人可以记录和创作的平台。

2019年12月份，张小龙回顾了微信公众号的发展历程，张小龙说，以文章为代表的“长内容”始终是公众号的主要形态，相对公众号而言，微信还缺少一个人人可以创作的载体，微信今后会向短内容发力。

因此，看官方的说法，我们可以提炼两条关键信息：

小龙哥希望这个平台是一个人人都可以平等的创作和分享的平台

视频号作为一个视频载体，对标的其实是以长内容为载体的公众号

01 人人皆可创作

视频号是一个人人都可以平等创作和分享的平台，之一个重点落在“人人”。

所以不仅仅面向机构或者媒体，每个人都可以有机会创建视频号（只是现在功能还在内测所以没完全放开，预计后续会像申请公众号一样有身份证就能申请）。所以即使建立一个个人账号发布视频也是ok的。

那既然人人都可以发布，是不是和抖音，快手等短视频平台趋同呢？不少对于视频号的分析都将其对标抖音，快手或者b站，视频号有没有可能和抖快趋同呢？

我的答案是，不会。

因为视频号的第二个重点落在了“分享和创作”，这说明它是一个面向内容创作者的平台，而不仅仅是一个内容消费平台。

在二八定律的20%的人生产内容，80%的人消费内容中，它倾向于服务前者，所以底层逻辑和抖音快手就不一样。

视频号是先聚集创造价值的这一批人，然后让他们创作的内容服务于各自的受众，毕竟依托于十亿用户体量的微信，好内容不愁没有消费者，微信坚信“好的产品会说话”。

而反观抖音快手这一类短视频平台，由于产品初期定位就偏轻松和泛娱乐化，所以吸引来的广大用户是奔着来这里杀时间的，抖音的算法也是为了服务广大用户怎么让他看到喜欢的视频，怎么让他们看的更爽，怎么让他们在这里停留更久，这就导致了一个问题。

大部分的内容创作者想的不是我能创造什么价值，而是我生产什么内容能取悦这批用户。

人的本性就是趋利避害的，发布学习视频或者干货视频在这里必然是小众不受宠的，想要在这里获得更多曝光和更多关注就要努力变得更轻松更娱乐，泛娱乐化的受众才是最多最广的。

所以，微信是产品主导的思路，而抖快是运营主导的思路。

微信能有这样的直男思路，坚信产品为王而不是运营至上，坚定的服务于生产内容的少数派而不是消费内容的多数派，它的底气来源于十亿体量的用户基数。

因为生产内容和消费内容是一个闭环，有人生产内容很重要，但有人消费也很重要。

20%的人提供生产内容的价值，80%的人提供对优质内容的正向反馈，才能让这个循环一直进行下去。而从零启动的其他产品，没有这个底气，即使拉来了优质的头部创作者，

找不到对应的受众来消费内容的话，跛脚的产品能走多远呢，所以，它们没有其他路可走。