如何做新产品机会探索和立项 ?

访客4年前黑客资讯898

这篇文章从行业视角、竞争视角、用户视角、产品定位、产品思路5个方面阐述了如何去尝试做一个好的新产品。希望本文内容对你有所启发。

如何做新产品机会探索和立项 ?

在产品经理的发展道路上,总有一天要带队做新项目的,这个时候要过的之一关就是产品立项。可以说,产品立项的成功与否不仅关系着着你的职业前途,还关系着产品能否迈好之一步,甚至走向成功。此时,一套框架完整、调理清晰且逻辑有说服力的产品立项书,可谓是产品的纲领性文件。

产品立项关系到我们是否能够做正确的事,考验的是产品经理市场研究、需求探索和新机会论证能力。

这个时候就是考验你的 *** 论的时候了,要去论证为什么选择这个领域做(WHY)?选择什么切入点(WHAT)?以及如何做(HOW)?整个过程不仅要包括宏观视野、中观研究以及微观操作等,还要求思路严谨,推导过程要一环紧扣一环,论断有数据支撑且整个的逻辑自洽。

我自己 *** ,可以定义为:五步立项法。

针对WHY——我们可以通过行业视角去了解,新产品面向的是一个什么样的市场?环境如何?增长趋势如何?产品的边界和想象空间怎样的?论证市场根基和空间。

针对WHAT——一方面我们要通过竞争视角,去了解细分行业和头部竞品的竞争态势如何?进而论证细分领域和模式的可行性。

针对WHAT——另一方面我也要通过用户视角,去洞察用户需求究竟是怎么样?有哪些不同圈层的用户,以及还有哪些痛点没有解决?

针对HOW——我们要结合前面的研究,提炼和归纳新的产品机会点是什么?产品定位如何?

针对HOW——同样要结合我们的优势,创造性给出产品差异化功能如何做?产运特色玩法和策略如何做?输出MVP和产品阶段性目标和路线图;

下面依次展开来讲:

一、行业视角

通过市场研究了解市场背景和增长趋势,论证产品根基和市场空间

市场研究是快速了解行业全貌,探索产品机会和获取需求的一种研究方式。做市场研究的目的主要包括2个方面:

1. 市场环境-PEST分析

我们需要了解市场环境和行业宏观情况,以论证产品的根基、市场接受度以及存在的风险。

如何做新产品机会探索和立项 ?

市场环境分析-PEST分析法(图)

市场环境通常可以采用PEST分析法,包括以下四个方面:

(1)要了解政策和法律环境。政策环境是市场环境中最重要的一个因素,是立业之基。

这方面主要包括:新的产品方向是否符合法律法规要求?

要探寻,如正向的,是否存在鼓励或扶持的政策,以及扶持力度如何?

而反向的,是否存在法律风险?政策走向对于行业短期和长期发展的影响?这块需要做详细的研究,也可以向公司法务或专业人士请教。

比如有些领域有明确的政策监管,像互联网金融,因为涉及到国计民生,所以要想作出成绩,必须严格遵循法律底线。

另外一线领域可能政策不明朗,前期可能会带来好处,但是后续可能会存在一些风险。如共享出行领域,滴滴打车就存在政策风险。

再比如K12在线教育领域,会受国家教育改革方向和中高考政策影响。

(2)是了解经济因素及影响,主要包括3点:

全国或地区的经济形势和发展趋势如何?

市场上的(目标)用户群体家庭收入和购买力怎么样?

当前的经济形势或购买力对于行业和产品有什么样的影响?

比如15年左右兴起的消费升级,那时候很多瞄准小众人群精致化、个性化消费的就很符合当时的经济形式。而到17底后经济下行压力加大,这时候出现了以拼多多为代表的消费降级产品,主导思路是怎么帮用户省钱。

(3)还要研究整个社会观念对产品的影响,尤其是涉及小众群体和亚文化,更要做详细的研究

社会大众对于该领域的普遍观念是怎么样的?社会的痛点在哪里?

大众对于该类产品的接受程度和趋势如何?

社会文化倾向对于该类产品的影响在哪里?比如婚恋和社交领域,脱单难是依然是当前社会难题和很多青年普遍面临的头疼问题。同时大众对于在线陌生人社交或婚恋产品还是心存芥蒂,认为虚假和约炮行为严重。这些观念和思想都对该类产品有很大的影响,如果做这类产品一定要处理好这类问题。

(4)要探究科学技术及趋势对于产品功能和玩法的影响

近几年科学技术的发展趋势如何?

新技术和新趋势对产品的推动力在哪里,新技术会如何影响行业和产品?

做这类产品,当前面临的技术难点在哪里?如何寻求突破?

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