“品牌的定位能够将产品转化为品牌，以及发现自己的目标群体，建立新的认知。”那么我们该如何构建产品品牌定位模型？这篇文章从概念、定位 *** 、定位策略等方面对该问题进行了解答，欢迎感兴趣的童鞋阅读。

品牌定位一直都不是什么大的“话题”，很多人认为品牌初期不需要定位，认为业务迅速的扩张，GMV的快速增长才是最重要的。

虽不知，如果在初期没有做好品牌的战略原点，分析好某个品类的市场趋势，是不利于一个品牌快速的发展。

除了平台系品牌之外，做单品牌必须要挖掘某一类消费者的潜在兴趣，当消费者对这一方面需求时，品牌抓住此痛点，提供相关的服务乃至于影响后，消费者就能快速从自己的心智中调动该品牌。

一个产品只有通过原点，找到自己群体，盈利模式，建立差异化的用户感知，定位IP形象，做好市场分析布局，才有可能在一个品类当中较短的时间去突出重围。

品牌定位是为了产品拓展市场起到导航的作用，如果不能有效的对品牌进行定位，以梳理独特的消费者认同的品牌个性和形象，必然的结果是产品在众多的“品牌当中”，营销声量，销量。

品牌定位是后续为“品牌的传播”打下基础的前提，品牌传播依赖于定位，没有品牌整体IP形象的设计，那么后续在传播当中就难免缺乏一致性，从而造成“VI调性不同，传播没有整体打法，影响聚焦，被竞争对手弯道超车。

总之，经过多种品牌运营手段的整合运用，品牌定位所确定的品牌整体形象即会驻留在消费者心中，这是品牌经营的直接结果，也是品牌经营的直接目的。

一、关于“品牌定位”

品牌和市场是集中化一体的：

起个名字不叫品牌，赋能文化与找到差异化是初期最重要的一部分。

简单来说，品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向以及差异上做的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

换句话说：

即指为某个特定确定一个合适的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特定的位置，当消费者的某种需求突然产生时，比如吃火锅，怕上火，就会让用户首先想到“王老吉”。

本质是给商品树立一个心智，好比人一样，给它注入一个属于自己的风格与大脑。

智远认为：

品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，品牌初期在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。

品牌定位是品牌与这一品牌所对应的消费者建立一种心智的内在联系。

品牌定位也是市场定位的核心和集中表现，一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌以及公司形象，以争取消费者的认同。

由于市场定位的最终是为了实现“产品销售”，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据。

因而品牌成为产品和消费者链接的桥梁，品牌定位也就是市场定位的核心和集中化的表现。

定位的核心目的：

顾名思义，定位的目的就是为了将某个商品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识，成功的品牌都是有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能和消费者的心理需求链接起来。

通过这种方式将品牌定位信息准确的传达给消费者，因此，我们看到较多的厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势。

并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。

作为市场marketing的领导，我们必须要懂得挖掘消费者感兴趣的某一点，当消费者产生这一方面的需求时候，首先就会想到这个品牌的定位。

就是为自己的品牌在市场树立一个明确的，与别的竞争对手不一样的，符合消费者需要的形象，其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。

如果没有正确的品牌定位，无论是其商品销量再高，性能再好，无论用怎么样的促销手段，最后难免会觉得乏力，可以说，现在的市场，本质一场定位战，致胜的关键点就在于“差异化的初期业务原型”。

比如最近比较火的品牌老乡鸡的营销爆发，并不是因为“偶然性”，而是在初期就做好了战略原点。

二、定位基础“4个洞察”1个模型

定位之前，做好洞察，作为一个新起盘的单品牌，甚至于“平台系”品牌，我见过很多这种情况。

“以为有用户，有GMV，还算不错”，但是在经营了一段时间之后，竞争对手频出，差异不大，最后都在拼数据，而无文化，这是最可怕的。

1. 洞察自我

一般采用这种定位 *** 的公司都是具有别人无法模仿或者超越的特点的优点，文化，典故，历史，工艺，手法等特定。