2020年,受到疫情影响,家家户户闭门不出,各大互联网公司为了帮助大家消磨时间,可以说是操碎了心。视频、游戏、在线办公、在线教育、直播、电视……等等以内容为主的行业,纷纷受到资本的青睐,获得超高的日活和营收的同时,股价也纷纷走俏。
但是,号称“快餐文学”的网文却一直没有声响。不管怎么说,这两年“免费阅读”也是一个风口呀,怎么也得雨露均沾吧?好,那咱们就此话题唠唠嗑。
一、免费与付费的冰火两重天实际上,不是网文不给力,而是它确实遇到了很大的问题。
2019年,根据艾瑞咨询数据,中国移动阅读市场规模达204.9亿,其中 *** 文学的规模就达到了180.5亿元,占比达88%,几乎就是整个移动阅读的重心。
长久以来,网文市场一直被阅文、掌阅、中移动等巨头占据,但是这两年来,这些平台的日子都不好过。相对应的,新兴的“免费阅读”小日子却过得十分滋润。
2018年上半年,国内大文娱模式固化,风投都在寻找风口,免费阅读凭借低廉的获客成本,一下子倍受青睐。
2018年5月,趣头条孵化的阅读app米读小说上线,仅仅一年时间就跃升到了2388万的月活;8月,七猫免费小说上线,2019年7月获得百度入股,持股37.36%;同月,连尚免费读书正式上线,在wifi万能钥匙的加持下一年就用户破亿,早期更是跃进ios免费总榜top5;12月,追书神器免费版上线,月活一举超过追书神器APP。
2019年,爱奇艺文学将旗下阅读变现模式变为免费+付费结合;行业龙头阅文集团防御型产品飞读小说上线;字节跳动上线了红果小说、番茄小说……
截止到2019年,在线阅读topAPP中,月活大于1000万的APP中,免费阅读模式APP已达42%,月活大于300万的APP中,免费阅读模式已占到61.9%。
根据华创证券的数据,免费阅读为主的米读小说日活和月活都超过了掌阅和 *** 阅读,这一指标虽然不代表孰优孰劣,但是至少可以表明,免费阅读一下子就崛起了,在粘性上并不弱于付费阅读。
当今互联网,最缺的是什么?——用户!
人口红利逐渐消失,谁掌握了流量入口谁就能成为巨头,在这样一片厮杀惨烈的红海中,免费阅读凭借低廉的获客成本,成了海中的一座救生孤岛,接连融资,发展极为迅猛。
QuestMobile数据显示,免费阅读人群城市分布中,三四线及五线以下城市用户占据了67.6%的比例,免费模式是一场网文界的“拼多多式下沉,它直接为下沉市场尚未习惯或接受知识付费的人群带来了新的选择。
劲头之下,就连掌阅和阅文也都受不了,不仅在财报中进行重点风险陈述,而且筹谋进军免费阅读,阅文更是公然搭建一个飞读小说,以回应资本市场的质疑。
即便如此,掌阅和阅文这两大巨头的股价也在2018年初的基础上,跌了60%以上,一把辛酸泪。
难道,免费阅读真的有如此魔力,能够挖空付费阅读的基本盘?是网文的未来?——未必。
二、这不是钱不钱的问题实际上,我们先得明白一个概念,不管是“付费阅读”还是“免费阅读”,其实都是网文的一部分。
但是,在“螳螂财经”看来,这两年整个网文都不好过。
网文的困境,一方面是因为糟糕的外部环境:
其一,互联网的人口红利在快速退潮,移动阅读的市场规模增速从2017年的54%,直接跌到了2018年的29.5%,并且呈连年下跌的趋势。
其二,曾经的网文已经逐渐变成了一种传统阅读。
*** 小说是从1999年萌芽的,大街小巷以武侠小说为主打的租书店,迅速完成了更新换代,变成了一个个以租售 *** 小说为主的售点,如果说传统题材的小说是1.0,金庸古龙等武侠小说是2.0,那么 *** 文学就是3.0,作为一种新兴文学形式,它一直是在争议中成长的。
十几年过去了,最早一批接触 *** 文学的人大部分都已经步入中年,成为社会的主流群体,从阅龄来看,77.2%的 *** 文学读者阅读网文超5年,再加上IP影视剧的大规模改编,它被老一辈人群与新生代所接纳,所以网文逐渐变得传统,也开始老化。
老化,即意味着新增乏力,这是时代趋势,是没办法改变的。
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