本文以笔者当初做的一款激励小游戏为例，通过对已有出色的激励游戏体系的拆解分析，并结合自身产品特点，与我们分享了做一款激励小游戏的思路与操作细节，希望对你有所启发。

最近想在APP内增加激励游戏的朋友在请教，激励类游戏应该要怎么做，有什么要注意的？刚好之前在和朋友们创业的时候有过这样一段经验，就趁着这个机会把之前的经验整理下。

19年初，我所在的创业团队当时在做基于“多多进宝”（拼多多CPS高佣联盟）的项目。当时想着或许可以借助激励游戏来提高留存和购买率，因此就朝着这个方向敲了个“养猪”的激励性养成游戏出来。推出之后产品的市场认可度还算可以，在低成本的运作下，大概1个月的时间就达到了10万DAU。

01 项目背景

为了方便大家更好的理解，这里先延伸下项目背景。

我们最早是做基于“拼多多”的查券平台，载体是微信服务号和H5，后来觉得这样很难和其他品牌打出差异化。凑巧当时小游戏很盛行，就希望通过激励游戏，来增加现有项目的用户留存并且靠这种方式进行拉新。

当我们确定要做一个游戏系统的时候，就需要定义以下几个信息。

1. 业务指标（Business Metrics）→→游戏目标（Game Objective)

我们做这款小游戏的目的是为了正向引导业务数据。因此，游戏指标是需要和业务指标直接挂钩的，我们在此设定为：订单下单数、商品浏览数、用户邀请数、用户留存情况。这几个指标。

2. 用户（User）→→玩家（Player）

我们的目标是，现有产品里的所有用户都可以玩这个游戏，这里对于“玩家”的定义就是现有“用户”。并且我们对于游戏的设计比较简单，在此不会根据Bartle分类法在四种类型：杀手、成就者、探索者和社交家的玩家追求上，太进行设计侧重。

3. 期望行为（Desired Actions）→→胜利状态（Win-States）

这里是指我们期待用户发生的行为。

从我们的游戏目标来看，这里的行为可以这样进行定义。

外部指标：

在现有用户群里看到用户对该游戏的讨论与分享–从用户朋友圈中看到用户言论与分享–从其他社群/平台看到用户言论与分享。

内部指标：

玩小游戏的用户，在订单数、留存数和邀请数上有所提升。

4. 反馈机制（Feedback Mechanics）→→触发器（Trigger）

所有的反馈机制都是进一步促进期望行为的触发器。

在用户进行游戏时，我们需要给用户每一个阶段的步骤进行反馈，这样才能足够引起用户兴趣去进行游戏。这里更侧重的是游戏内的交互设计。无法指标量化，这里暂不分析。

5. 激励（Incentives）→→奖励（Reward）

这里很好理解，就是你可以给到的用户奖励。可以是积分奖励、徽章奖励、实物奖励等。鉴于我们做的游戏比较简单，打算从积分商城的角度，处理“奖励”问题。

当我们把个游戏相关的基础指标确定后，就是看游戏本身的设计的问题了。

（指标定义来自于《游戏化实战》，大家想对游戏设计有更多理论化了解的，可以pick这本书看下）

为了让这个激励游戏更加适用于绝大多数的用户，我们借鉴了拼多多的“多多果园”和支付宝的“蚂蚁庄园”两个游戏。

（多多果园和蚂蚁庄园）

基于国民级应用设计出的简单游戏，才是最适合大众的游戏。考虑到当时是猪年，就提议说，不然我们就做一个“养猪”小游戏好了。

这样，整个项目的背景就明确了。

在进行了多个激励游戏的项目调研后，我们把个激励游戏的流程做了如下设计：

用户–任务（期望行为）–饲料（积分体系）–猪（成长体系）–元宝（积分体系）–奖励（积分商城）

（业务流程图）

这里牵扯到了两个积分体系，为什么要做两个积分体系呢？

因为是之一次做激励游戏，担心会发生奖励过度发放会影响游戏成本，因此选择了一个成长体系做缓冲。两个积分之间虽然有一定关系，但是又相对独立。给了我们很大的可操作性空间。

当游戏流程清晰之后，待解决的问题还有很多。“成长体系怎么设计？”、“积分体系怎么设计?”、“三者之间要有怎么样的数据换算关系？”、“积分商城怎么搭建？”接下来就和大家一点点梳理这些问题。

02 成长体系设计

从整个用户行为环节中，我们首先解决的是中间的缓冲环节。即：猪的成长体系的设计问题。