简约设计追求的并不是形式的简单，而是在充分了解用户的需求之后做出的一系列设计。简约设计本质上是要解决问题，而不是忽略问题。

本专题的内容，从我们的标题就可以看出来，是属于产品设计的系列专题，并且是脱离了基础设计层次的进阶系列。在这个“简约至上”、“极简主义”、“少即是多”等理念大行其道的时代，又有多少人能够真正领悟这些理念背后的深意呢？更多的设计者们，或许只是把这些理念当做自己的偷懒的挡箭牌，再或者只是追求表面的简单而已。如若不弃，接下来的一段时间，就由我来为您讲述这段“简单”的故事~

前言

“设计”从来都不是一个狭隘的概念，也从来都不是设计师的专属名词。一个产品固然需要专业的设计，但例如我正在写的这篇文章，运营着的微信公众号，或者是我们工作中准备的一次演讲，整理的一个PPT，乃至于我们出门之前的梳妆打扮，等等，难道这就不属于“设计”的范畴了吗？

答案是当然属于。简约至上的设计理念，适用于包括设计师在内的绝大多数人。

一、人们总是追求简单

追求简单是人类的本性，无论是我们熟悉的互联网产品，还是建筑行业，抑或是汽车行业，简单始终都是赢得用户的关键。

那么复杂性就一直是人们所厌恶的吗？肯定也不是的，如果人们从始至终都在摒弃复杂性的话，那么可以试想一下，我们现在哪里还会穿着衣服鞋子，仍旧保持着远古时期，使用两片树叶来遮蔽身躯的方式，这该是多么的“简约至上”啊。

那为什么我们现在总是在追求简单，厌恶复杂呢？我们可以从四个不同的维度来回答：

1. 时代的维度

任何的内容，如果脱离了时代的背景单独去探讨，都将是毫无意义的。

我们刚才也说了，复杂性并不是一直被人们所厌恶的，那有没有人们追求复杂的时期呢？当然有，大家请看：

工业革命以来，人类社会进入到一个高速发展的时期，物质也变得越来越富足。人们被复杂性所吸引的最经典案例，莫过于在21世纪初期，美国汽车制造业的潮流是生产和销售大型、笨重、昂贵、高油耗的汽车，而且需求量极大。

2006年，技术专栏作家大卫波格把这种现象称为“夸耀效用原理”：人们喜欢自己被包围在不必要的功能中。

然而到了2008年，一场席卷全球的次贷危机，所引发的经济大萧条改变了这一追求复杂的时代主题。大多数人手中缺少了多余的资本，人们不再愿意为不必要的功能买单。

简单实用自然过渡成为了新的时代主题。

2. 人性的维度

我们再从人性的维度来探讨一下。

人的本性是贪婪的，也是懒惰的，趋利避害，这是物竞天择，自然演化的结果。人们会本能地追求简单的快乐，追求短暂的 *** ，多巴胺、荷尔蒙、肾上腺素等等，这些才是我们生物层面想去追求的东西。

这也就是我们刷抖音能刷到凌晨仍旧不知疲倦，然后学习十分钟就睁不开眼的原因。如果不是生活所迫，从内心深处来说，谁又不愿意去当个“废物”呢？

因此，追求简单是人的本性。

很有意思的是，我们同样可以从人性的维度，来探究人们在什么情况下会喜欢“复杂”。

当简单达到了一定的程度，就演变成了“无聊”，所以一旦越过了生存的底线，人们就在躲避“无聊”的驱动下给简单的产品拓展各种功能，让其变得相对“复杂”一些。

虽然“无聊”也是问题，但是相比于“有聊”（有意义）来说，人们只需要达到“不无聊”的程度就可以了。

3. 数学的维度

我们再从数学的维度来考虑一下。

假设一个人一辈子平均活80年，每天醒着的时候大概16个小时。也就是接近17亿秒。我们用这17亿秒在不断地感知着这个世界中的物体，事件，情感。我们的分母就是这17亿秒。

在以前，例如500年前，资源没有那么丰富，产品的设计者可以利用更多的时间去设计一个产品，例如工匠可以花一整天的时间来 *** 一个凳子，而产品的使用者也有着充裕的时间去研究怎样使用这个产品。毕竟当时瓜分我们时间的分子项，并没有那么多。

但是现在不一样了，我们现在每天都需要面对着海量的信息，而且有很多信息，我们也不得不去处理。可以看出，变化的是瓜分我们时间的分子项变多了，而我们的分母仍旧是这17亿秒，我们每天也只有这大概的16个小时。

所以说，复杂的东西在当代是非常奢侈的，因为我们没有多余的时间去理解它，于是简单的东西就成为了更“合适”的设计追求。

4. 产品的维度

最后，我们再从产品本身的维度来探讨一下。

产品越复杂，就越难发现真正对用户有价值的东西，产品的核心竞争力会下降。

而且增加复杂性还意味着遗留代码越来越沉重，导致产品维护成本越来越高，也越来越难以灵活应对市场变化。