logo是作为品牌形象的组成部分之一，好的logo能加速成就品牌。文章分享了做一个LOGO的设计流程，希望对你有所帮助。

本文作者：于朝蓬

设计师在公司接到LOGO需求，改的过程很痛苦，如果没有一套完整的 *** 和流程，是很难做的。业内每个优秀品牌升级背后都有一套 *** 论和流程。今天我邀请了我的好友阿里创意专家于朝蓬，和大家分享，如何做一个LOGO的设计流程，希望可以帮助到大家。

01 梳理原有品牌问题

互联网产品品牌更新迭代频率是要高于传统行业的，大部分情况都是新产品上线前先有一个大概LOGO用起来，等产品迭代了一段时间后，根据业务需要进行品牌更新升级，这在国内是个非常普遍的现象。

那么原来品牌其实也会形成一定用户认知，但存在问题也很多，所以有条件情况下投放一定量的用户调研问卷也是很有必要的，问卷量几十至上千不等，调研问卷量越大，得到的反馈信息越有效真实。

品牌调研5维 *** ：

▲调研问题也大体上围绕：理解度、识别度、认知度、关联度、差异度这几个方向展开，主要是针对原品牌传播及大众接受程度问题。

如：原logo是否好理解，有没有听说过，以及从用户那里的一些回答有没有跟竞品拉开距离，一般反映在有的用户可能会将你的产品logo跟你的竞品傻傻分不清….

有了充分的调研数据，再结合原品牌使用暴露的实际问题，将会给你接下来的设计工作提供基本的方向参考而且对于公司品牌决策者，他们是非常重视自己现有的用户反馈的，这也是你的方案能否说服他们的重要依据。

02 了解品牌为谁设计

很多情况下，当我们拿到一个品牌项目时很容易直接陷入方案设计中，特别是大型品牌项目缺少对企业文化做一个提前整体的了解。或许你感觉对当前的项目已经很熟悉了，比如用户画像、产品定位、市场竞对等等，但互联网发展速度很快，每天都会有新的变化，所以这些也可能只是目前业务发展的一个阶段特征。

▲好的品牌更多是要跟随企业站在长远发展角度看待问题，而不是提供一套只满足目前需要、解决现有问题的设计方案很多大型企业都会有一套完整的品牌金字塔，清晰的品牌文化可以帮助公司找准自己的品牌发展方向，也能为品牌设计提供方向指引。

▲东风标致的品牌金字塔，结构基本大同小异。金字塔越往上越直接反映公司的对外品牌形象，金字塔越往下则是企业立足的根基，比如价值观之类是反映在员工与公司文化层面上。

但并不是所有公司都有这样完整系统的品牌文化结构，所以尽可能从品牌关键决策者那里获得最准确的信息。小型创业型公司甚至可以由设计来直接推动公司搭建品牌金字塔，这何尝不是一件价值不小于logo设计且非常有意义的事情呢?

03 找准品牌定位

关于品牌5W+H相信很多设计师，特别是广告公司出来的同学一定不陌生，最早是一个美国学者提出的“5W分析法”构成传播过程五个基本要素，后来奥美、朗涛等知名创意设计公司纷纷使用于设计管理。

▲“5W+H”分析法帮助你明确目标用户群是谁、设计使用场景在哪里、并指导你去做什么、什么时间、为什么做、怎么做等一系列活动。而最核心要回归准确找到公司品牌定位，换句话说就是精简到一句话“这是一家什么样的公司”或“一款什么样的产品”。

04 确定品牌资产

品牌资产是指什么呢？和其他易于理解的有形资产一样，品牌是一种无形资产。比如提到蒂凡尼这个牌子，你脑海里肯定会出现一个水蓝色，因为这是它的经典品牌色。

▲ 蒂凡尼的视频广告，视频的创意出发点也在向奥黛丽赫本主演《蒂凡尼的早餐》里的经典桥段致敬。