本文从用户导向思维出发，先容了创意营销的六大原则：简朴（Simple）、意外（Unexpected）、详细（Concrete）、可信（Credential）、感情（Emotional）、故事（Stories）。

我们常常说某小我私家有创意，有想法，好像创意只是某种感受和天赋。但《让创意更有黏性》一书中，就通过尝试证明，想让用户在海量信息中记着你的品牌或想法，创意的构建进程是有要领可依据的。

这就是本日要讲的六大原则——简朴（Simple）、意外（Unexpected）、详细（Concrete）、可信（Credential）、感情（Emotional）、故事（Stories）。

一、简朴：焦点精辟信息

对任何一款产物或一次流传，要提炼出创意最要害的信息，再用短小精壮的 *** 表达你的创意（精辟）。

最典范的例子是谚语，从富厚的履历中提炼出的短句，却可以超过地区、语言的边界，让所有人明确背后的文化寄义。

酸葡萄的故事远不止一个国度传播

好比部队作战，实践表白，对一场战斗一个部队细致化的提前陈设全部呼吁，远比不了给一个焦点指令更有用，因为打算往往赶不上变革，战争尤其如此。

一个“掩护侧翼”的焦点呼吁，往往要比N个详细布置的指令更有用。

再好比影戏观念送审，许多影片内容都是新观念，假如具体描写内容的话，其实许多人领略会差异，有大概导致拿不到投资找不到适合的导演和演员。

以《存亡时速》为例，假如送审，你会给它一个什么观念？

最终送审方给到的是“公交车的虎胆龙威”这个精简观念。虽然前提是虎胆龙威是所有审核人清楚的，再加上个公交车，观念就很清楚了。

参考《存亡时速》，《异形》就该是太空中的懂得鲨了吧

换到我们日常打仗的品牌和产物也是一样。产物设计上，已往的遥控器凡是有几十个按钮，许多键都用不到。近些年的智能电视遥控器很好的改造了这一点。同样地，假如页面铺满成果和信息，用户也无法利用你的产物。

品牌上也一样，同样要精简并聚焦焦点信息。以春秋航空为例，口碑大概并不是更好的，究竟座椅拥挤，还限制托运重量，但为什么尚有这么多人选择。因为品牌方知道本身的焦点信息是“聚焦更低票价”，其他都要为此让路。

各人可以思考下本身的品牌，是否有做到信息足够简朴精辟。

二、意外：吸引和维持留意

意外是要打开用户的常识缺口，使他们保持乐趣、好奇心，会合留意力，我们常说的剧情反转就切合这一点，猜获得开头却猜不到了局。

剧情反转无往倒霉

之于品牌，意外可以或许满意KANO模子内里的欢快型需求。当意外乐成发酵之后，利用户发生惊喜。进而对产物处事满足，提高用户认知和忠诚度。

KANO模子

好比保险类品牌，就常用这种宣传 *** 。往往在一片温馨祥和的情骨气氛中，呈现了某次意外，让人以为人生无常，我们要更重视本身和家人的保障。

对付大大都品牌，这里有个案例可以参考，好比美国某百货商店，会特别提供增值处事，并且大概是关联度不高的处事。好比为用户打包商品，无论是否是本商场的商品，好比冬天处事人员会为用户暖车等等。这里许多增值处事就属于“意外”，因为完全不该该是这类品牌中呈现的。

相应的，网易云音乐的歌词分享呈现前，我们没想到听歌也能成为文艺青年的聚积地；微信红包出来前，我们不知道红包还能这么抢。所以挖掘产物的潜在需求，无论是产物筹划，照旧推广中，做到不行能的体验，对用户是更大的“意外”。

三、详细：帮人影象领略

将观念详细化，是确保创意对用户告竣一致结果的重要手段。好比画面感、实物化，图片比文字更能让人的大脑感知和影象，虽然也有许多文字已经可以或许具备画面感，好比名流谚语、国度地名等等。

这里要提到寓言故事，伊索寓言、格林童话可以或许传播这么，焦点就在于内容够详细。好比白雪公主和七个小矮人，吃了毒苹果后被王子吻醒；好比佳丽鱼不能上岸，不然就不能措辞；好比小红帽和狼外婆，太多细节了……

光看图就知道是什么故事

而详细除了能辅佐品牌被人记着外，对品牌也有庞大浸染。