编辑导语：许多人都玩过蚂蚁丛林、拼多多果园等小游戏，这些小游戏与新零售相团结，带来了线上流量的活泼、留存、转化；公道化社交游戏的植入可以给用户购物带来纷歧样的体验，本文作者具体阐明白社交游戏化新零售相团结的意义。

说起社交游戏，大概大部门人都能遐想到拼多多，不行否定，社交电商的气氛下，拼多多的崛起可谓一匹黑马！陪伴着魔性的裂变玩法和超性价比的商品，水涨船高，一度将拼多多的市园职位拉到与阿里/京东齐头并进。

回首社交游戏的本质，社交游戏组合布局为“社交”+“游戏玩法”两部门：

“社交”好领略，源于用户而成长用户，借助已有的种子用户群体局限化流量池。

“游戏玩法”是一种形式进程，焦点目标在于让用户在设定好的形式内完成某项任务拿到嘉奖，任务可深可浅，形式也万千各变，取决于我们在哪个需求点出发。

出于社交电商本质属性，在电商的应用规模也更聚焦，凡是会合拉新获客、用户活泼、销售转化以及留存内；在确保用户购物体验的进程中不受太多的因素滋扰，适当增加一些游戏玩法的勾当，对付晋升相关指标照旧有很大一部门辅佐。

一．社交游戏和新零售的契合

新零售本质是O2O化，区分线上/线下两个应用场景。

作为小措施电商线上的流量运营\勾当筹谋自然可以公道设计具有针对性的游戏玩法，譬喻：私域流量的促活和发券、平台用户的留存回访、勾当节点的发券和转化。

其次，线下场景是新零售区别于传统电商的焦点阵地，也是线下用户/门店资源作为天然优势的护城河；线下用户的获客、社交行为、逛店路径行为以及流量数字化，是门店的痛点更少社交游戏可切入的点。

举例：线下门店发券、社区助力拼团、门店获客以及门店用户逛店娱乐体验。

二．线上流量的活泼、留存和转化

新零售线上运营和传统电商运营计策如出一辙，颠末从拉新——促销——转化以及复购这条主线举办延展，主线一致，计策手法自然有相似之处。

在运营主线的基本上我们抓住新零售的几个焦点痛点再针对性的设计游戏玩法，譬喻：新零售获客难本钱高、小措施电商留存低、微信群流量沉默沉静用户过多等等。

1. 四周的人干系链助力拉新获客

新零售和传统电商在做拉新时更大的差别点在于受众范畴：传统电商不受地区限制，而新零售凡是仅在前置仓的1-3公里范畴内，因此需要在部门范畴内获客；除了一大部门的线下定点获客以外，线上同样可以设计一些玩法来助力拉新。

玩法名称：四周挚友接力赛，接力乐成抢百元实物礼包。

玩法逻辑：A用户提倡接力赛→邀请3位四周新用户接力→系统通过LBS定位判定校验配送范畴内→系统通过平台数据库校验新老用户→3位新用户接力完成别离得到新人礼包和非凡玩法礼包→A用户得到百元实物礼包→已经被转发的3位新用户同样提倡二次接力。

奖品配置：在设计玩法的进程中，除了底层逻辑，奖品的配置同样很是要害，在确保用户体验顺畅的前提下，平台运营本钱可控。

举例：游戏法则是A用户得到3个新用户，我们线下获客每个用户本钱在30-40元，线上获客其实会更高；因此3个新用户的本钱至少也是在100元阁下，我们前期可以先把100元作为嘉奖回报，界说为100元实物奖品组合礼包。

奖品数量：按照平台现存流量举办预估，假设平台日UV100万，焦点资源位点击跳转率40%，40万的被跳转UV内玩法参加率为30%；也就是仅12万的用户参加游戏，但最终能拿到大奖的需要邀请3个新用户完成游戏，凡是1带3的玩法乐成率在20-30%阁下。

因此可计较出最终获奖用户在2-3万，这2-3万也就是我们奖品的总数量（便于数据及时性，奖池的设置需要具备机动性，快速调解数量）。

玩法包装：“四周的人”观念尤为重要，在气氛包装和文案引导尽大概多凸显“办公室同事群”、“小区业主群”、“学校班级群”等，引导用户往这几部门干系链群内转发。

且玩法视觉设计增加办公室、小区、学校等视觉场景，用户可自由切换。

2. 集碎片换实物奖品

作为私域流量下的社群一直是新零售流量切入点，在社群内增加活泼类玩法很有须要。

需要寄望的几个前提：新零售的社群凡是都是3公里范畴内分区社群，因此社群内大部门都存在熟人干系链，且都必然 *** 消艰辛和品牌认知。

玩法名称：收集商品碎片兑换实物奖品。