编辑导语：当我们看到伴侣发的伴侣圈时、看到某公家号有一篇不错的文章时，我们往往城市点赞。然而，你相识“点赞”的成长史吗？跟着反赞 *** 的光降，点赞又该何去何从呢？本文作者为我们具体地报告了点赞成长简史，让我们来相识点赞的已往和将来吧。

人人活在社交媒体的互联网时代，尚有人没有给别人点过赞吗？

“点赞”可能“不点赞”，这个简朴的二进制开关界说着社交 *** 到今朝为止的根基逻辑。“赞”给了用户一个显化认同感而且可以举办二次炫耀的的时机，越来越多的用户愿意在诸如微信伴侣圈上宣布原创内容，将本身本性化的对象摆出来。

上传——收获点赞——下一次上传，UGC的闭环开始运转，而且催生了一批意见首脑和网红。然而在“点赞”呈现了十多年后，这个成果正在产生变革。

2018年，一个《我拉黑了微信求点赞的挚友》的帖子爆火；同年Twitter也传出正打算打消点赞成果；而一年后Instagram也开始试验埋没点赞数据。

点赞经济（The like economy）在敦促了社交平台的成长后，又开始遭到质疑。

所以点赞的逻辑是什么？在这个通行了十几年的逻辑下，此刻的“点赞”又抑制了什么？这个成果今后会走向那里？这些问题都值得思考。

一、点赞是从什么时候开始的

这个“竖起拇指“的图标从Facebook开始正式走入公共视线，但它其实是重金买来的点子。

2007年，Bret Taylo从谷歌出走，开办了网站FriendFeed。FriendFeed是一个社交平台，同时集成了 *** 社区、博客等元素，旨在利便用户能追踪挚友在Facebook和Twitter等多个社交网站上的动向。

固然FriendFeed一直受硅谷人青睐，但它在其时的主流用户群体中一直声量不大。不外，Bret Taylo在FriendFeed期间倒是孕育出了“点赞”这个成果。

Facebook在2009年2月10日上线了点赞成果，而且在半年后以5000万美元的价值收购了FriendFeed。

点赞成果的上线，共同Facebook在之前已经推出的社交图谱和事件流成果，使得用户行为可以被更好地转化成可统计的有效数据，用户从博客时代相对独立的内容制造者酿成同在一个内容池的内容消费者。

而与点赞成果同时上线的图谱API则使得开拓商可以会见用户在Facebook上的勾当以形成用户画像，用户在无数信息中的“点赞”或“不点赞”成为了日后告白定制化投放的数据基本。

点赞成果的呈现对付Facebook的助推直接反应在用户数量上：2010年，Facebook用户从3.37亿人增至5.85亿人，而且3月13日史上首次单周会见次数高出Google；甚至由于告白收入的增加，2009年9月，Facebook公布其现金活动首次转为正向，仅在一年前其单用户利润照旧负值。

点赞成果在被Facebook走通后，逐渐成为社交及分享平台的标配。

2010年Youtube把繁琐的星级评价改成了简朴的赞/踩系统；同年上线的Instagram将点赞数直白地放在宣布的图片下面以 *** 用户眼球；Twitter也在2015年用赤色爱心替换了暗示“保藏”的五角星图案，彼时Twitter的月活用户增长已经降到1.4%的冰点。

到此刻，一款具有分享属性的产物没有点赞成果已经不行想象。

一些主流社交分享平台的“点赞”图标

二、“点赞”的现实投射

“点赞”是一个用户在互联网上对所见内容表达认同的形式，假如要在现实糊口里追溯“点赞”的前身，很容易让人遐想到拍手这个行动。

像“点赞”一样，拍手也可以被抽象成一个二进制开关式选项，即“拍手”可能“不拍手”。

对比一对一的表达歌咏，可能奔走相告以暗示认同，拍手是门槛更低、承担最小的表达 *** ，也可以维持住必然的间隔感。

这放在“点赞”的逻辑中也合用，在 *** 上几种对内容的反馈 *** 中：转发显得太重；评论则需要输出概念；“点赞”显得更轻，立场也更恍惚，所以会有许多事情或亲属干系中的“随手点赞”呈现。

而一个冷常识是，拍手作为一个有意识的暗示歌咏的行为，也是后天习得的——像我们学会按赞一样。

公元前200年的古罗马剧作家Plautus习惯在脚本的末了处写上Plaudite（叫好），提醒观众别忘了鼓掌或击打物品发作声响以感激演出者，“拍手”的习惯也从剧场开始呈现并一直延续。

三、用户的需求

“点赞”本质上是为了满意人们但愿在互联网上被瞥见和被承认的根基需求。