编辑导语：在本年的苹果开拓者大会上，苹果宣布了iOS 14等软件的更新。我们手机上现有的任何利用 IDFA 的应用，都需要主动将追踪请求通知用户，并提供可选择的处事。本文作者按照iOS 14的隐私计策改观，阐明白Ad Network、告白主以及媒体开拓者应该如何应对iOS 14隐私的变革。

在《iOS 14真的会杀死告白行业吗？》一文中，我讲过，有如下的企业受影响更大：

自归因企业——Google， Facebook，头条

归因公司——Adjust，Appsflyer，热云，talkingdata

Retargeting公司——Remerge，Crito

Ad Network——Ironsource, Applovin, Mintegral

媒体和告白主

依赖IDFA做用户数据收罗的公司

本日我们来谈谈，Adnetwork、告白主，以及媒体开拓者应该如何应对iOS 14隐私的变革。

一、将来的国界

iOS 14 宣布之后，将来告白归因行业的国界会是雷同如下的情景：

二、媒体开拓者

在苹果SKAdNetwork的国界中，开拓者的事情很简朴——

在App的plist内里插手Ad Network的SKAdNetwork ID，然后展示告白。媒体侧的修改很是小，这也赞同苹果本次隐私修改的初志——克制告白主target user，因此更多的限制放在了告白主侧。

那为什么开拓者媒体侧要利用SKAdNetwork?

告白主未来将不再能利用用户层级的数据举办 ad targeting和 user acquisition，举办变现的媒体侧必需可以或许支持告白主的流量购置。

应对iOS 14的变革，媒体侧的处境更容易。

三、告白主

告白主面对庞大的挑战：

苹果要求告白主注册SKAdNetwork框架，同时，上报转化数据。

为什么告白主要利用SKAdNetwork?

既然SKAdNetwork 不提供用户层级的信息，而归因公司的Device fingerprint 要领还能利用，为什么告白主要利用SKAdNetwork呢？

最基础的动力照旧绝大部门的用户会选择不答允追踪，从而导致告白主不得不选择今朝看来独一的方案，Device fingerprint 归因，可是：

久远来看，Apple也会禁掉fingerprint 的归因 *** ；需要应对将来这种变革Fingerprint 归因 *** 不足精确，有 30%的误差；

尽早测试，领略个中的优势和劣势。

告白主务必不要低估iOS 14带来的影响，下面我们展开说说：

1. 告白主计费

iOS 14、13、12 会并存一段时间；同时SKAdNetwork、MMP 归因，告白主自归因也会并存一段时间。

告白的campaign如何正确计费？如安在iOS 14投告白，如安在iOS 13投告白？

2. Campaign ID

按照苹果的划定，每个Adnetwork 的每个告白主App，只能有0~100的campaign ID；也就是说，每个告白主的App只能成立100个campaign。

告白主如何操作好这100个campaign？无控制的成立campaign然后测试结果的年月一去不复返了。

3.如何权衡告白表示

苹果只回传App level的数据，如何权衡表示呢？我们假设告白主有如下的campaign。

因为SKAdNetwork只提供100个campaign ID，告白主必需将本身内部对的campaign与SKAdNetwork的campaign举办对应（mapping)，然后按照对应干系，阐明campaign层级的告白表示。

告白主将不再能阐明用户层级的告白表示：

4. 如何权衡素材的表示

SKAdNetwork之前，告白主因为能拿到用户层级的数据，因此可以权衡素材的表示。可是在iOS 14 之后，苹果不会回传素材层级的数据。因此，告白主不在可以或许权衡素材的表示。

顺便说一下，这也是campaign ID限制在100的一个来由。因为假如可以无控制的成立campaign，那么告白主可觉得每一个素材成立一个campaign。

5. LTV(life-time value)数据怎么办