编辑导读：对比快手，抖音对付贸易化好像越发努力，尤其是直播带货，抉择了电商是抖音贸易化的重要一步。本文作者对抖音的直播带货成果——直播空间举办了拆解，从流程和框架几个方面临其展开了阐明，与各人分享。

01 媒介

2019年电商直播发作，同年主播薇娅和李佳琦缔造了一个又一个销售神话，让直播带货的销售模式迅速成长。果真的资料显示2019年直播电商整体成交额达 4512.9亿元，较2018年同比增长200.4%，占 *** 整体局限的4.5%，可见生长空间庞大。

受2020年疫情发作和超长假期的叠加影响，直播和短视频用户数和利用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率晋升，直播电商作为快速晋升流量转化效率成为品牌宣传销售新阵地，也成为各大平台竞相竞赛的热点赛道，估量将来两年仍会保持较高的增长态势！

下文内容是我和身边伴侣就抖音的直播带货相关成果在交换阐明（主要是不公道阐明、总结及成长发起）之后得出的综合文档。

02 产物轮廓 2.1 基本信息

2.2 成长过程

（该部门内容来自网上）

03 抖音直播带货先容

抖音app今朝还没有上线相关的直播处事，抖音主播需要本身找商品供给链（要么就是跳转到第三方购物可能主播本身与多多进宝、有赞客等平台上的供货商接洽），抖音在与直播电商相关的处事链条机关还不是很完善；

除此之外主播想要带货直播照旧有一些门槛的，对付普通人来说较量难，好比开通直播的条件除了根基的实名认知外还需要抖音粉丝积聚到1000才气得到根基资格。

3.1 业务流程先容

如下图所示为抖音直播空间的直播带货模块的业务流程图，由流程图可劈头相识到抖音直播带货相关的成果流程还算是较量完整的，但详细流程背后的成果设计如何我们则可以通过抖音直播带货的成果布局图来相识！

3.2 带货成果框架讲授

如下图是抖音直播空间的成果布局图，点击图片放大即可查察原图，主要参考业务逻辑图的“看直播——互动分享——下单购物”来绘制。

从抖音直播带货模块的成果框架可以看出，抖音的互动分享成果较为富厚，可是在下单购物模块以及看直播模块方面则有待增强。今朝平台在对用户看电商直播的引导还远远不足，且平台看待直播带货与其他娱乐直播的立场是一样的，都是统一的进口，统一的成果，除了直播带货有单独的购物车成果外其他并无异处。

3.3 页面流程具体说明

虽然光看成果布局图大概很难想象产物的详细形态，所以我在这里绘制了如下图的抖音直播带货的焦点页面流程图，将所有与直播带货相关的页面都绘制出来。从页面流程图可以发明晰尝试证了上面的意料：抖音直播带货成果很弱，还仅仅逗留在娱乐直播的层面上，缺少对用户购物的引导。

04 直播带货不公道阐明 4.1 逛直播模块阐明

如图别离是抖音直播进口展示页面。对付抖音来说，今朝抖音直播带货的进口有搜索、直播100强榜单、直播空间进口、当地同城推荐及首页的存眷与推荐页。

固然是直播进口，但却没有设计单独的电商带货直播进口，用户独一能利用的即是搜索看榜单选择带货直播，纵然打开直播中心用户刷到电商直播也长短常随机的，这就直接导致用户看直播购物上完全被动，很是依赖官方推荐，且用户需要多次操纵才气看到，这对付用户来说很是不友好，究竟找直播才是完成直播购置要害的之一步。

找直播页面展示

4.2 看直播模块阐明

在看直播模块上，从直播间寓目页面来看，抖音所包括的根基元素有：创作者头像、互动（评论(列表)、点赞、分享、加存眷等）、新商品弹窗及购物车。