编辑导读：最近坐地铁的小同伴有没有发明，地铁里铺天盖地全是B站的告白。前段时间的《后浪》《入海》大火，这次B站更是加大了线下的宣传力度。到底B站是不是正如它的告白词所言，“你感乐趣的视频，都在B站”呢？本文作者对这个问题提出了本身的一点观点，与你分享。

你感乐趣的视频，都在B站，这是B站的告白词。

有史以来，B站之一次做了无不同品宣告白，涵盖楼宇、电梯和地铁告白。那么，为什么B站开始打告白了？为什么时间点是此刻？

前段时间的B站十周年，CEO陈睿讲了B站的变和稳定。结论是B站已不是曾经的B站，但B站照旧谁人B站，B站在迟钝又快速地破圈。

迟钝是局内人的视角。 *** 者在破圈中的实验与挣扎，在破圈中的凌晨与希冀，然后终于找到了要领完成破圈。时间在此时，渐渐逐步。

快速是局外人的视角。 *** 外人意识到的时候，B站已经完成了破圈。就像打字时的手指甲，留意到的时候就是该剪的时候了。时间在此时，就是一瞬间。

此刻，B站带着无不同的告白攻势，提倡了破圈后的明晰冲锋。经此一役，B站将洗浴在所有人的阳光下。小破站，一飞冲天。

半年前，我从B站自身的角度阐明白《2020，B站破圈势不行挡》。此刻，借着B站打告白的时间点，站在竞争的视角，来谈谈B站到底是什么。

本文将分为3部门：

B站与爱优腾播放器的差别

B站与抖快短视频的差别

B站，到底是什么？

一、B站与爱优腾的差别

视频以前是爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯视频）的天下，但他们三家打着打着，溘然发明变天了，变天的因素之一就是B站代表的长视频。

那么，在疫情的环境下，B站做推广是不是一个好的机缘呢？是的，并且是一个很是好的釜底抽薪的机缘。因为播放器越来越难做，越来越被替代化了。

1. 爱优腾是播放前言，B站是内容社区

爱优腾是播放器，是用户看影视的前言。

用户带着明晰的目标来看视频，就是为了看《三十罢了》可能《乐队的夏天》。用户不是为了来爱优腾而来爱优腾，而是为了看内容才来爱优腾。

用户为之而来，用完即走。这是东西的宿命。纵然此刻往追星的社区转变，也无法转变一个前言的属性。

B站不是前言，因为用户也不知道下一个视频是什么。用户只知道来看内容，但内容在寓今朝无预期。

用户不知道何同学下一个视频要发什么，也不知道小片片下一步说哪个大片，但用户知道来了就有对象看。所以，B站的本质是内容，无预期的海量内容。

那么，有明晰预期的爱优腾和无预期的B站，哪个杀伤力更大呢？谜底是B站。

有明晰的预期就需要不绝的 *** ，药不能停。无明晰预期就有很高的容错，试错的本钱低，这个区别就是第二部门的代价触达。

2. 前言的焦点在于明晰代价，内容的社区在于吊起乐趣

前言，前言，有媒才有介。

在播放器规模，这个前言是内容。有好内容就有用户。三家播放器的用户重合度有多高？数据预计很惊人。用户三个APP都下载的门槛，一点也不高。

那边有新内容，用户就去那边看，就去那边付费买会员和超前点播。所以，这个模式就注定了烧钱大战，谁能拿到更多的资源，谁能扶持更多的热剧，谁就能吸引用户潮汐，然后成长成为奈飞。

但，永远别想杀死敌手。纵然此刻没有存在感的搜狐视频，说不定哪天出个爆火的新剧，用户照样簇拥而入。

B站是内容社区，用户来的时候不知道本身看啥。这个时候的要害，就是让用户找到感乐趣的内容、找到看下去的内容。吊起了用户的乐趣，感觉了特定视频的代价，才气吸引用户留存和次活。

B站之前大力大举推的镇馆之宝视频宣传，为什么？就是要担保有意思、有内在，让用户发生乐趣。有乐趣，就有活泼。

3. 前言渠道正在被乐趣替代

东西化的播放器前言，正在被替代。

此刻的影视版权，正在被短视频/长视频不绝侵蚀。用户看B站、看小红书、看抖音快手，就已经把名局势看完了。更不消提，尚有各类影视讲解。我们其实不消亲自看，就被完全剧透。

前言属性，正在被更轻快的东西替代。况且这照旧一个2倍速的年月。10分钟的影视快餐，才是真香。何须去视频网站，费钱看超前点播呢？何须去视频网站，看注水的影视剧集呢？

用这个时间去看看UP主的吐槽，去看看抖音的反转故事，去何同学的视频里找本身的名字，不香吗？

前言终会跟着电视的消灭一样，逐步雕残，这是宿命。

4. 爱优腾面向内容，B站面向人物IP

B站与爱优腾的差别，尚有最重要的一点是面向的工具纷歧样，这一点直接影响了产物的成长形态。

爱优腾的长视频是面向内容，用户看剧就是看剧，跟平台其实没什么干系。也许做一些话题、范例的主动订阅呆板人，能晋升分发效率和日活粘性。

B站差异，B站是面向UP主的出产机制。用户看内容，然后头向UP主发生了订阅干系，这是用户乐趣的timeline，是更新的timeline。

正是因为B站面向人的机制，B站做直播在产物形态上是顺其自然的功效。面向人，那就让人一直在线好了，相看两不厌，打赏刷钱。