编辑导读：近几年，抖音的成长势头很猛，在短视频规模是当之无愧的领头羊。视频平台这么多，为什么抖音能一枝独秀呢？将来几年，还会不会呈现雷同于抖音这样的平台？对付这些问题，本文作者提出了本身的一点思考，与你分享。

本年以来，抖音（外洋版为TikTok）短视频火出天际，人类已无法匹敌住它的魔力。就连美国总统特朗普也抡出大棒，试图通过封禁的 *** 来否决这股 *** 来袭。尽量美国当局的行径背后具有越发巨大的政治意图，但从侧面印证了，人类对抖音已无法免疫。

从全球来看，雷同于抖音的短视频平台并不鲜见，如Lasso、Triller、Vine、Firework等，为什么抖音一枝独秀、威震寰宇？

这归功于抖音的推荐算法“有毒”。它独创的漏斗式跑马推荐算法，能从海量的视频中筛选出用户感乐趣的视频。只要你点击屡次，抖音就能猜中你的趣味、击中你的欢快点，让你欲罢不能，刷屏两小时也浑然不知。

正是因为这个强大的算法机制，为抖音赢得了黄金窗口期，有力否决了竞争敌手追赶的步骤。

在短视频赛道上，不少互联网巨头在追赶抖音的路上，前仆后继地失败。近的不说，就说远的。

2018年11月，Facebook推出短视频应用Lasso，这款像极了抖音的APP，下载量不外区区30万。由于数据太丢脸，本年7月10日，Facebook公布关停Lasso，其存活期不到两年。

特朗普威胁封禁TikTok的动静一出，Facebook的短视频宏愿被点燃。8月5日，Facebook在美国、印度、巴西、英国、德国等50多个国度和地域推出Instagram Reels。

它与微信视频号有点雷同，是Facebook旗下Instagram的短视频进口。由于其短视频玩法与TikTok大同小异，被TikTok CEO凯文•梅耶尔称之为“山寨产物”。

短视频炙手可热，老大受阻，诸多小弟一拥而上，都想当山大王。微软、推特钻营收购TikTok外洋公司，谷歌旗下的Youtube打算推出Shorts的短视频应用，全球科技公司加快推出种种山寨版TikTok。

全球市场够大，当然有山寨版Tintok的保留空间。只是如此多的互联网巨头，不吝冒着“山寨”的恶名挤入短视频赛道，莫非在短视频规模，就没有其他的创新空间了吗？

一、Facebook为什么失败？

在贸易世界里，有一个“数一数二”的定律。前通用CEO杰克·韦尔奇曾提出收购的尺度：数一数二。意思是说，假如某项收购行为，不能让通用成为该行业的前两名，那么该项收购是没有代价的。他的依据是，在各行各业，行业的前两名是真正把握话语权的人，其他的都只能成为跟从者，哪怕是第三名。

更重要的是，大部门消费者凡是只会在前两名做选择。好比消费者要吃西式快餐，要么选择麦当劳，要么选择肯德基；消费者要喝可乐，要么选适口可乐，要么选百事可乐。

这种固有的心智认知，导致第三名在市场上的存在感很是低，并且与第二名的局限差距很是大。

在海内市场上，抖音和快手紧紧占据头两把交椅，即即是腾讯采纳狼群战术全方位进攻，也难以撼动。在外洋市场上，外洋版抖音——TikTok更是一枝独秀，无人可及。

定位理论的首要法例是，抢占用户的之一心智。在互联网世界，定位理论仍然有效。

抖音以颠覆性创新，生生地在巨头林立的互联网世界里，切分出一个短视频市场来。它不只用算法紧紧地锁住了用户的留意力，并且成为全球网民玩短视频的之一选择。

当TikTok以迅雷不及掩耳之势囊括全球，并在年青人心目中印下深深的烙印时，其他短视频APP很难呈此刻他们的手机首屏里。屏幕虽大，却容不下一款山寨Tiktok。

这正是Lasso的失败原因地址。

痛定思痛的互联网巨头们，终于想大白了一个原理：与其推出独立的APP，把抖音的用户抢到本身的池子里，不如在现有的APP中嵌入短视频的应用，紧紧锁住用户，不让他们跑到隔邻老王家。于是，微信视频号，Instagram Reels，Youtube Shorts呈现了。

二、下一个抖音在哪儿？

每隔几年，互联网世界就会呈现一次庞大的创新。 *** 是一次， *** 是一次，百度是一次，微信是一次，最新的一次是抖音。从2016年9月抖音降生到此刻，已近四年了。

今朝，市面上的短视频平台已多达100多个，固然玩家越来越多，但在短视频的焦点玩法上，它们仍然没有逾越抖音的框架。

谈到短视频的创新，我们要先从文化现象谈起。

互联网的一个普遍共鸣是：跟着5G的普及，视频将代替图片、文字成为更大的信息消费市场。趋势显而易见，四年已往了，短视频规模的创新，依然乏善可陈；颠覆性创新，更是没有呈现。