编辑导语：9月1日上午，百度App与浙江卫视连系打造的“百度好奇夜”正式官宣，两边公布将在9月19日举行盛大晚会。众所周知，浙江卫视曾于2018年、2019年持续两年与抖音相助，在10月下旬举行“抖音奇妙夜”，目前年却是与百度告竣相助，而且百度好奇夜晚会的时间比抖音奇妙夜恰好提前了一个月，这背后又意味着什么呢？我们来看本文作者的阐明。

日前，百度App与浙江卫视连系打造的“百度好奇夜”晚会正式官宣，定档于9月19日，这场晚会也牵扯出了百度与抖音两大“互联网巨头”的新暗战。

浙江卫视曾2018年、2019年持续两年与抖音相助，本年抖音奇妙夜这一IP一连固定的要害时刻，浙江卫视牵手的却是百度。这背后是字节跳动与百度的一场新的对决，也照出了内容赛道的新变局。 一、常识生态与流量生态的对决

我们知道，抖音的崛起是依赖内容筛选+算法，是一种具备高感官 *** 的娱乐内容消费模式。

回首已往两年抖音的奇妙夜，也沿袭着抖音娱乐化的思路——让明星与抖音创作者同台献技，给观众带来强力的感官 *** 并敦促流量话题，它向外界释放抖音是娱乐宣发重镇的行业职位。

百度的好奇夜是则是汇聚各路当红艺人、百度移动生态创作者以及百度搜索、无人车等黑科技，强调人的生长性——好奇是每一小我私家保留的根基刚需，也是社会进步成长的源动力，发动用户去摸索未知世界。

总结可知，抖音奇妙夜是以娱乐带给观众强烈的感官 *** ，而百度好奇夜是但愿通过好奇心发动人的生长。

从已往来看，头条系与百度系从信息流到短视频到搜索，两边“全面开战”。

按照questmobile数据：在用户争夺战上，BAT三家用户局限均破10亿，百度在信息流、视频方面表示不俗。而头条系用户增长势头强劲，本年6月份头条全网用户渗透率到达66.7%，增长7.1%。

百度好奇夜PK抖音奇妙夜，可以说是头百大战的进级。

我们知道，头条是一家以流量为根本的公司，以此为根基盘到搜索、游戏、教诲、在线办公、长视频甚至娱乐圈，依托平台的用户和流量，字节跳动的业务界线不绝延伸。

从抖音奇妙夜的玩法来看，它也是通过娱乐化感官 *** 与明星玩法，抓住了年青人的眼球，发动平台流量代价。

百度这两年则全力投注常识生态的机关——从知道、百科、文库、百家号、信息流、智能小措施、直播等常识信息生态局限已成气候，百科、文库、知道等产物积聚超10亿高质量内容，百度也聚积了海量的专家和达人。

百度的好奇心摸索强挪用户的生长——这本质是推其自身的常识信息生态。一场由好奇激发的常识性娱乐晚会，切合百度把常识化生态通报给更多人的计谋目标。

这无疑是一场流量生态与常识生态的对决。

在已往，字节跳动流量模式吸引了大量娱乐化内容与用户，但难以培养深度、优质的常识生态，这或是百度卡位“奇妙夜”的重要原因——字节跳动流量玩法切入了搜索、常识等市场规模，但当前难言乐成。

如今的搜索市场，百度占据着近70％的市场份额，百度要宣告搜索内容生态的主园职位，并携常识信息生态向头条系娱乐主场提倡抨击。

由于浙江卫视包围了更多下沉市场用户与娱乐化需求的用户，百度也想通过浙江卫视向下沉市场渗透，将更多的年青人转移到常识消费场景与产物中。

二、识性内容在抢夺用户时长上的竞争力强化

在卡位战的背后，其实也有微妙的风向——娱乐需求虽依然强劲，但硬核常识内容消费的增长潜力凸显。

按照市场调研机构QuestMobile宣布的《2020中国移动互联网半年度陈诉》显示，短视频占据用户的时长份额已靠近20%，成为了仅次于即时通讯的第二大行业。

刷抖音快手成了人们公认的一种“杀时间”的消磨 *** ，但与此同时，常识类消费趋势也在昂首。

本年的疫情或者是一个转折点，在疫情之下，基于惊愕与焦急的心态，大量用户纷纷涌入搜索平台搜索有关疫情的一切常识，用户从被动的信息阅览投入到主动的信息获取。

这敦促了百度APP的日活与搜索数暴涨——疫情发作后的几天搜索激增3342%，百度App日活高出2.3亿，天天收到的搜索请求达数十亿次。