用新零售思维拆解地摊经济

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编辑导语:突如其来的新冠疫情给经济的成长带来了很大的压力,许多人因此失去了事情和收入;在两会上,总理提到了开放地摊经济,办理各人的就业问题;新零售和地摊经济本质上差不多,本文作者用新零售思维拆解地摊经济。

用新零售思维拆解地摊经济

后疫情时代的社会成长不得不从暂停键切换到快进键,人口就业率、收入程度、社会保障都急切需要提速。

6月1日上午国务院总理 *** 在山东烟台考查暗示:地摊经济、小店经济是就业岗亭的重要来历,是人间的烟火,和“高峻上”一样,是中国的朝气。

在本年疫情的影响下,2020年2月,我国城镇观测赋闲率为6.2%,或许是4320万人。

自3月出台政策答允商贩姑且占道策划以来,成都增加就业岗亭超10万个,中心城区餐饮店肆复工率高出98%。

一、新零售和地摊经济的契合

后疫情时代的成长不单为新零售提供发作式的助推,同样给快速扩张和应用的地摊经济提供有力的民生保障方案。

两者看似贸易模式和运作流程截然否则,借用行业的一句玩笑话:一个是飘在云端的白富美,一个摔在地上的土肥圆。

但本质上都是“卖货”,在已有的商品供给链环节内把正确的商品交付给所需要人,也就是我们所说的“货找人”和“人找货”的进程。

我们不妨通过新零售的思维来拆解地摊经济,试图摸索可落地的创新贸易玩法。

二、地摊经济的O2O化

“线上线下”好像已经成为新零售的代名词,线上的用户体验、线下的配送履约、中间层的智能化数据阐明和科技应用,组建成新零售的黄金流程。

这里我们特指的O2O应用更多是在C端用户层浮现,而地摊经济同样有O2O化,但绝大一部门表此刻B端和小部门C端,我们不妨举例来验证探讨。

举例:李大爷是深圳某城中村的住户,疫情事后的李大爷一直想实验用摆摊的形式来赚取特别收入,刚好身世陕西眉县的李大爷,通过老家水果特产猕猴桃做为焦点品类售卖。

听取儿子的发起李大爷在1688上筛选3-4家眉县的牢靠货源商,并逐一下单样品抵家品尝,从质量和价格方面选择最终相助货源,在1688内成立和供货商的精采相助干系。

有了货源之后,开始蹲守小区周围调查小区住户的人流、购物会合时间等环境开始出摊;同时很有意思的李大爷在策划的进程中会主动要求顾主扫码进群,进群后会很客套的多送一个猕猴桃。

B端+C端线上:上游供给链完善,确保商品供应、商品周转周期、商品毛利节制以及局限化商品数量;线上微信群,聚拢小区周边用户,通过群内的新品 *** 、促销信息推送、商品图片短视频分享,增加用户群体对地摊品类的认知提高复购效率。

C端线下:地摊经济的生意业务进程纯落地在线下C端用户中,线下用户通过面劈面选品——价值比拟——需求匹配,最终发生成交;属于一种典范的“人找货”模式。

线上B端+线下C端=非凡化O2O:通过有效的线上B端供给链到线下C端销售,线上线下O2O的逐渐被趋势化,且对付大部门地摊主而言,无法提供自给自足的商品出产本领,不得于依赖成熟的线上供给链满意线下品类需求。

三、地摊经济是公域流量运营的进程

流量即用户,用户越多,销售基本也大概会更大。

线下做为一个复杂的流量池,拥有富厚的用户画像群体和行为特征,是漏洞虽然也是时机。

1. 活动选择性摆摊的流量思维

基于线下的摆摊设点,无非两种形式:活动式选点摆摊和牢靠驻点摆摊。

活动选点摆摊凡是伴有活动车,跟从人流的麋集而活动,选择性更大;活动选点摆摊更像是新零售电商平台的一个勾当页面,流量分手、资源位多、转化率各有差别。

新零售电商的渠道分层观念应用或者刚好符合,对付差异的渠道(活动点),在搭建各个渠道横向差别化促销投放的前提下,同时按照岑岭僻静峰做好每个渠道内纵向资源投入。

用新零售思维拆解地摊经济

横向差别化:各个渠道(活动点)按照用户群体/时间差别主推差异的SKU和促销形式。

举例:水果摊贩早晨在办公楼楼下主推譬喻香蕉、苹果、火龙果,促进胃肠蠕动,而且提供一些简朴的牛奶做为搭配购物,做为白领群体的早餐很是符合;下午则在办公楼下主推西瓜、苹果、猕猴桃酸甜类水果,消除疲劳感,做为白领群体的下午茶小团队 *** 也再符合不外!

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