编辑导读：直播带货从去年开始就不绝地在制造销量古迹，在人人都可以带货的海潮下，各大长视频平台也在朝着直播带货的偏向打击。长视频和短视频固然只差一个字，但其背后的贸易逻辑和偏重点完全差异，长视频平台想要到直播带货的疆场分一杯羹，有大概吗？

最近#刘谦把碎纸条酿成面条吃了#的热搜吸引了无数看客眼球，这位被指「有邪术」的汉子，此时并不光单以把戏师的身份呈现，他的另一个身份是综艺节目主持人。

8月中旬，腾讯视频推出海内首档直播带货竖屏综艺「鹅外惊喜」，由刘谦搭档辣目洋子主持，首期节目邀请女演员毛晓彤和时尚博主张沫凡做客，吹响了鹅厂直播带货的之一声军号。

7月初，爱奇艺随刻入局直播带货的传言甚嚣尘上，有网友发明，爱奇艺随刻上部门创作者的小我私家主页已有「商品橱窗」进口。

6月初，芒果TV借着大热综艺节目「乘风破浪的姐姐」的热度，开启了助农直播带货，尔后和抖音联手，临时辞别独立的直播带货之路。

4月初，张向阳放话搜狐视频也会实验直播带货，并与6月初送上了本身的直播带货首秀。

同样是在6月初，B站也开始机关直播带货，并在7月初上线了内测招商。

除优酷以外的各大长视频平台，都于本年开始发力直播带货。至于优酷为什么不机关直播带货，或许是因为它的全资控股公司是阿里巴巴，没有须要和本是同根生的 *** 直播过不去，所以没有插手即将到来的新一轮激战。

新的大战一触即发，可是也给外界留下了一个大大的疑问：长视频做直播带货，有戏吗？

一、爱「凑热闹」的长视频平台

长视频平台们喜欢「凑热闹」也不是一天两天了，但每每有视频基因的新闹事物，长视频们都要做一做，恐落人后。

2013年，眼看YY、六间房等秀场直播平台风生水起，长视频们眼红了，腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台均开始机关秀场直播，但今朝，仅有优酷另有秀场直播版块，其他平台的秀场业务早已偃旗息鼓。

2016年，短视频风口正盛，长视频平台们又逐渐开发了短视频内容版块。小视频这个风口相对坚挺，今朝，爱优腾3个APP底部成果栏的第二个版块均为小视频版块。

另外，各大长视频平台还按照热点，开发了游戏直播、教诲直播等版块，腾讯视频和优酷甚至尚有漫画版块，可以说，长视频平台们会勉力开辟每一个新兴的「抓人眼球」的业务，此刻长视频们纷纷机关直播带货，让人惊奇，但也早有例可循。

今朝，长视频平台们的主要营收依然是告白和会员业务营收，而告白和会员业务营收是被影视剧集撬动的，其余看似冗杂的业务，固然不能直接变现，但可以加强用户粘性，可能依靠细碎的业务形生长尾效应，为平台带来更多流量。

但与长视频们以往那些说做就能做的业务差异，直播带货背后是一个错乱的生态系统，涉及到商家、电商平台、MCN或主播等多个相关方，难度系数倍增。

要看长视频做直播带货是否有戏，可先复盘长视频们为什么会在秀场业务上失利。

一是入场相对较晚。YY直播于2012年上线，六间房则降生于2006年，它们在PC时代就已经是秀场霸主了。

二是受众面太窄，作为后起之秀的斗鱼和虎牙等游戏直播平台，拥有大量年青男性受众，而这些男性受众，正好是秀场直播的方针受众，斗鱼虎牙们的游戏直播业务昌盛，也顺势也滋养了秀场业务的茁壮生长。

三是主播资源不敷。长视频入局秀场时，面对优质主播不敷的逆境。斗鱼和虎牙拥有诸如冯提莫、药水哥等浩瀚人气超高的游戏主播，久而久之，头部效应愈发现显，长视频平台们的秀场直播业务就难觉得继。

但最重要的原因照旧平台生态的问题，人们默认爱优腾是看影视剧的处所，即便有部门用户在秀场版块驻留，但也会因为版块较小，空气不敷而分开。最终，长视频平台的秀场业务成了一潭死水。

通过长视频平台做秀场失败的原因，可以预见其做直播带货要面对的近况和问题。

首先照旧入场晚的问题，今朝直播带货赛道拥挤， *** 直播、抖音、快手三家险些朋分了直播带货市场的所有客群，已无几多存量市场，后入局者想要分一杯羹只能在营销和价值上有优势，而这都需要麋集「烧钱」。

现阶段，爱奇艺、腾讯视频、B站都在吃亏，只有芒果TV率先盈利，贸然入局直播带货，会让本就处于恒久吃亏状态的长视频平台们更吃力。

腾讯视频的「买买买」版块