导语：产物设计是产物司理日常事情中很重要的一部门事情，但许多环境下，我们只是或许知道产物设计怎么做，但没有从大脑底层逻辑去领略为什么这么做。所以本篇文章就从大脑运作逻辑出发，推理产物设计的要领论，与各人分享。

一、大脑处理惩罚信息的三个条理

大脑处理惩罚信息包罗三个条理，别离是本能条理、行为条理、反思条理

1. 本能条理

节制简朴的肌肉群，感知外在的世界和身体。本能条来由感情系统操控，感情系统认真做出判定并快速地辅佐你分辨周围情况中的利弊与优劣，以辅佐你更好地保留。

从感官层面看，视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等往往属于本能条理；从详细的事物看，食物、暖和、自我掩护等属于本能条理。

我们本能地喜欢有美感的视觉、喜欢跃耳的声音、喜欢适口的食物，也会本能想要逃离危险的事物。

2. 行为条理

行为条理节制身体日常行为的运作部门，行为条来由举动系统操控。同时，行为的产生依赖本能条理和反思条理的指令，譬喻站在高处恐高赶忙逃离、听到逆耳刺耳的噪音捂住耳朵、看到豁亮的光泽躲避等等。

3. 反思条理

大脑的思考部门，存在意识和更高级的感受、情绪和知觉。反思条来由认知系统操控，认知系统认真诠释和领略这个世界。譬喻平时的进修、定方针和打算、自我形象成立、影象等。

4. 三个条理之间的干系

本能条理优先级更高，人在场景中接管 *** 后，首先挪用本能条理，判定优劣。假如是好的，则接下来大概挪用行为条理；假如是坏的，则立马挪用行为条理，做出逃离或其他的肌肉回响。

反思条理是更深度的判定。假如决定门槛很高，本能条理欠好做判定，则有大概挪用反思条理举办思考。譬喻你想要买房，是个决定门槛很高的行为，本能条理只知道买房很好，有住所很舒服安详。可是不知道在那边买、买什么房，这时就需要挪用反思条理做判定了。

二、产物设计中的三个条理

那么，大脑的三个条理放到产物设计中，到底有什么浸染呢？我们知道，大脑三个条理其实是人类做决定所依赖的，而产物设计的业务方针是为了提高行为转化率，正好也依赖大脑的决定逻辑（即三个条理）。

产物设计中的感知设计对应本能条理，路径设计对应行为条理，代价和感情设计对应反思条理。

1. 感知设计

设计目标：通过视觉引发用户的本能回响，让用户感想愉悦，提高转化率

感知设计要领：

1）相识：文案上提炼产物卖点，快速清晰转达产物是干什么的；视觉上营造产物气氛，用重活跃形象的 *** 帮助转达产物。（活跃形象的 *** 如图片、视频等）；别的还要展示用户存眷的产物要素，譬喻价值、是否包邮等。相识阶段需要引发用户的乐趣！

2）信任：用户本能地信任品牌背书、公共评论、购置数据等，这是电商商品详情页习用的能力。信任阶段需要让用户发生安详感！

3）代价：给用户通报产物代价，譬喻团结场景说明产物的浸染，团结勾当说明产物的限时优惠，代价量化展示等。代价阶段需要让用户以为物超所值！（得到至少是支付的2.5倍）（这里的代价大概还需要挪用反思条理）

4）转化：行为呼叫按钮的设计，一般是放在页面下方，回收高饱和度配色引起用户留意力，并团结稀缺效应、从众心理、损失厌恶等认知偏误来提高转化率。转化阶段需要让用户付诸动作！

2. 路径设计

设计目标：通过优化路径设计，强化用户利用产物后的愉悦感，提高转化率

路径设计要领：

1）缩短路径：去掉不须要环节：有些环节假如产物有生存相关数据，就没须要让用户再操纵，譬喻手机号；

简化环节：配置默认值、支持自动化输入、淘汰输入（好比酿成选择）、淘汰点击（好比提交订单和付出合成一步）、淘汰页面跳转（好比由一个页面承载相似成果），淘汰期待（优化机能），都是简化环节的手段。每淘汰一步操纵，用户就会越发愉悦，因为懒惰是人的天性。

2）门槛高的步调后置：门槛低的步调前置，门槛高的步调后置，实践证明可以提高转化率。因为前面从漏斗漏下来的流量变多，并且用户后头步调的操纵意愿逐渐加强，所以转化率会提高。