跟着短视频攻击和用户留意力不绝转移，秀场直播的成长逐渐碰着问题。但在此配景下，老牌直播YY依旧保持了增长和极高的盈利本领。本文将YY和秀场直播的另一龙头映客举办产物比拟，摸索YY产物的奇特性，并阐明为何YY能保持较好的成长。

一、配景概述：进击的YY，退潮的秀场

2016年直播“千播大战”，半年新创立数百个直播平台，当年直播赛道共得到融资189亿，个中绝大大都均为移动秀场直播。2017年下半年起直播 *** 逐渐退去，中小直播平台洗牌出局；2018年花椒六间房归并，映客上市，秀场直播市场名堂大抵确定。

但自2017年起，跟着短视频崛起和用户留意力转移，秀场直播逐渐呈现问题。用户活泼上，秀场直播用户活泼度迟钝下降，总日活已降至1000万以下；另一方面平台营收上，秀场直播的吸金盈利本领有所下降，以“移动直播之一股”映客互娱的财报数据来看，映客营收自2016年以来持续四年下降，2019年净利润更是下降88%，7146万的净利润尚不及前一年5.96亿的零头，付用度户早在2017年Q1就已降至182万。（关于秀场直播的专门阐明可参考上一篇文章 秀场直播面对逆境，陌陌化能拯救流量危机吗？）

然而老牌娱乐直播YY却仍保持较量好的成长态势，从欢聚积团2019财报来看，YY仍然保持增长和超高的营收本领：YY年营收123亿，总月活1.2亿，移动端月活虽有下降但近一年仍保持在4000万阁下，付用度户增至450万，ARPPU高达700元以上。

二、竞品概述：YY与映客 1. YY

YY直播为中国更大的娱乐直播平台，脱胎于2008年上线的通讯东西YY语音，是海内 *** 视频直播行业的最早一批玩家。彼时魔兽世界爆火，玩家之间需要大量相同共同，YY语音凭清晰不变的语音处事和 *** 质量吸引大量玩家，之后YY逐渐成长出歌舞演出房间等秀场直播成果并转型成直播平台。2012年YY母公司欢聚时代美股上市。今朝YY总月活破亿，移动端月活4000万阁下。

YY的slogan为“上YY，一起玩”，今朝YY直播包括音乐、脱口秀、 舞蹈、户外、体育、游戏等多个内容品类。

2. 映客

映客直播上线于2015年5月，为移动秀场直播，映客在崛起阶段即投放上亿级告白媒体宣传，将移动直播引入公共视野，得到了较多存眷。2018年7月，映客在港交所挂牌生意业务，  成为港股娱乐直播之一股，IPO估值77.6亿港币，至2020年5月22日映客市值为20.67亿，已跌去近四分之三市值。2019年映客年均月活用户为2549万。

映客的slogan为“与优美不期而遇”，主打颜值经济，一度以“你丑你先睡，我美我直播”的宣传语吸引大批用户，直播重点为高颜值主播。映客主张全民直播，直播+社交。用户在映客上可一键开启直播。

今朝中国秀场直播月活前四的产物依序次为：YY、映客、花椒直播、腾讯NOW直播。本文选取映客和YY做竞品阐明。

三、产物阐明 1. 首页展示：YY简捷，更专注直播内容；映客突出重点勾当

首页是用户打开APP进入的之一个界面，对首页的需求主要是快速找到本身感乐趣的直播并进入。从这一点上看YY做的越发简捷，越发适适用户寻找直播间。

YY的首页为黄白设计，自上而下别离是搜索框、频道（默认为热门）、6个直播间方图、banner的一小部门、下方的五个图标。可以看出YY首页的积极突出的焦点是直播间图片，为了吸引用户尽快点进直播间而在其他内容的展示上做了极大的禁止——搜索栏简捷、弱化banner（banner需要下拉才气看到）、绝大大都图标没有颜色，只有当前频道页面有黄色标识。

在直播间方图的显示上YY也尽大概禁止，展示内容为图片完整展示+直播间先容，图片上有浅色的热度和勾当提示，对部门官方频道或明星频道的提示也统一用黄底黑字标签在左上角显示，首页十分整齐。

映客的首页成果相对较多，突出重点频道和勾当，好像是但愿通过这样的配置吸引用户留意并点进吸引消费本领更强的购物、派对垂直分区。在直播方图上也加了较多的信息和标签。信息包罗主播ID、地理位置和寓目人数。标签种类较多，以热门/直播内容/主播排名为主，通过这样的 *** 推荐用户感乐趣的内容和优质主播。

映客把图文动静“映客头条”放在了首页中较重要的位置，内容以知名主播动态为主，平均文章阅读量靠近2万，思量到映客一百多万的DAU，点开阅读的比例是较量低的。发起可以思量把映客头条位置向下挪动，节减名贵的首页资源，也可以优化内容，团结“与优美不期而遇”的slogan，适当增加一些爱情、扮装相关内容以晋升阅读率。

左为YY首页，右为映客首页

2. 直播内容：YY重内容，映客重玩法和勾当