体育之风流行，每一个产物都在实验新的 *** 毗连用户、举动、体育资源（园地、锻练、赛事）。从跑步社交东西“咕咚、悦跑圈”，到健身社交东西的“Keep”，再到ClassPass模式的“全城热炼”，都用独占的运营 *** ，摸索着用户习惯和消费进级之路。

所有的运营出发点，都是基于用户的整个举动周期，和地址的体育财富链。从举动习惯养成，科学练习，资源毗连、赛事处事、装备需求等每一个环节，既可以单点打破，也可以整合深入。

本日重点聊的Keep，专注于用户健身习惯的养成。

举动习惯之痒

举动是苦累的，难于僵持。要保持APP的活泼度，就需要辅佐用户养成举动习惯，甚至喜欢上举动。咕咚作为跑步东西，首先为用户提供了数据记录和分享成果，让用户对跑步结果（数据结果，非实际身体结果）获得实时的反馈，分享可以带来必然水平的社交炫耀。

进一步的运营中，再通过线上马拉松等任务模式，和跑步团等 *** ，养成用户的挑战和社交感情依赖。

Keep所面向的健身规模，却跟跑步有很大的差异。健身体系中包括很是多范例的练习，强度由高到底，科学搭配。跑步的举动结果是相对恍惚的，但参加健身的许多用户都有明晰的方针，好比低落体脂、增加肌肉、马甲线等。为了到达这个目标，凡是要长时间一连的科学练习，严格节制饮食。

归纳起来，在健身习惯养成上，同样具有任务挑战和社交属性。跟跑步对比，操练巨大度高、僵持难度大，可是方针导向强，KOL示范结果震撼，一旦习惯劈头养成或发生劈头健身结果，即发生深度粘性。

Keep的焦点内容是科学解析健身的种种课程，在线视频解说。健身递进式的操练特点，引导用户碎片化地操练、记录练习数据和打卡分享练习结果，慢慢僵持和养成习惯，便形成了Keep的焦点运营思路。

事说启动和上新

Keep在2014.11启动开拓，同时进入启动运营，通过微信公家号和健身社区的的内容运营开始。健身的内容矩阵很是富厚，对付非专业用户，如何吃、如何练、KOL模范，都是有吸引力的内容，也有几率降生爆文。

在健身社区，KOL的影响力很是大，内容推广的 *** 也很明晰，要害是写手的健身专业常识。通过震撼的健身结果比拟，引出科学的健身打算，会吸引很是多的用户跪拜、咨询，这即是最有效的启动推广。

我们再别离看看首发和屡次上新的运营 *** 。

2015.1.22 招募iOS版内测体验用户

存眷并转发勾当微博即可报名，运营通过微博私信提供安装包，再抽送50份奖品。勾当微博转发502次，后嘉奖追加到100份。此次勾当内测用户到达4000人，按此猜测，大概是同步在各个社区有内测软文引导，可能是用户拿到内测地点后直接宣传给挚友。

产物开放给用户内测，改体验和bug是一方面，更是提前锁定用户。但并非是所有产物都适合内测，内测用户不是你的员工，潜在的首要意图是产物好欠好玩，有没有用，而非你的bug小帮忙。Keep首先是PGC解说内容和东西，其次才是社区，对付纯社区或部门双边产物，内测用户会以为产物空洞、或另一边的量不能满意需求，导致体验不佳。

2015.2.4  iOS版上线

微博上有奖转发勾当，9张勾当海报的设计，别离罗列20%-90%的人群比例对健身的错误认知。勾当微博转发2301次，共同健身社区的软文引导，Keep在越日就上升到AppStore分榜之一。

值得一提的是，作为一个企业账号，Keep没有将微博沦为一个勾当和宣传阵地。好比首发勾当，除了2.4宣布勾当微博外，仅在2.10发布获奖名单，而在其他的系列勾当中，仅仅是进程中转发用户的少量参加内容。除此之外，更多的是凭据筹划的内容矩阵保持有序宣布。