导读：笔不知从何而下，文不知从而编，许多刚入职场的同学都以为写文案是一件疾苦的工作。每次一说到写文案，有些伴侣就以为异常头疼。可是写文案其实并没有想象中的那么巨大，它是有套路可寻的，把握写文案的套路就能轻松写出一份及格的文案。本文作者对此展开了接头，一起来看看~

文案的范例有许多，包括成果性文案，运营（勾当）型文案，文档文案以及卖货文案。新手运营最常见的就是运营（勾当）型文案，这也是运营在事情中碰着的更高频次的文案范例。

接下来，我们就主要来聊下，作为一名新手运营，怎么去写一份及格的运营（勾当）型文案。做到下边这几点，写好一份及格的文案根基上没有问题，从而让运营勾当事倍功半。

01 确定方针受众

写文案就和做产物是一样的，确定方针用户，确定方针用户的需求，从用户的角度出发才是要害。对什么样的人说什么样的话，以用户的口气将整个运营勾当文案撰写出来，制止自嗨。

究竟人都是自私的，老是存眷和本身相关的工作，从用户自己的视角出发能在之一时间吸引用户的留意。

确定方针受众之后，最要害的一个环节就是用方针受众能听得懂，最熟悉的话把工作说清楚，让用户弄大白。假如可以或许让用户印象深刻，那就更上一层楼了。

弄大白本身的用户是什么样的人，有什么样的需求，站在用户的角度思考息争决问题。这也是为什么许多人以为拼多多运营牛逼的原因。拼多多农货节，真香节，百亿津贴，全是站在拼多多的用户角度上去找宣传点，让用户一眼就能看大白，甚至还以为很是的亲切。

许多3C产物在举办产物宣传的时候，就会利用很是专业的话语，让普通用户往而撤退。人都是方向于用左脑思考的动物，能不动脑的时候绝对不会想着需要怎么才气把这个对象弄大白。

世界上有许多的名词都很是相似，新词换旧瓶，能把一个巨大的对象用很是通俗和简朴的话给普通人说大白，这才是真正的才干。而不是说，嘴里说几个专有名词，看起来高峻上，可是用户看不懂，也白费。

站在用户的角度思考问题是所有文案的基本。不管是成果型文案，文档文案，运营文案，这些都需要站在你文案的吸收方去思考的。这里，交给各人一个较量简朴的判定要领：给本身设定一个脚色，把本身作为用户去看这份文案，是否能一眼看大白，是否能吸引到本身？这也是为什么同理心对付运营来说，很是重要。谁都能站在本身的角度思考问题，可是变更角度去思考问题，大部门就很难做到了。

在确定方针用户的同时，也是在做文案人群筛选的进程。内容大概是为一部门用户处事的，在这进程中，是将本身的处事和人群越发匹配的进程。

02 明晰好处点/产物卖点，别让用户思考

前面我们说到，人都是懒惰的。在明晰好处点的时候就必然要很是简朴明白的好处点来让用户一眼飘已往就能看大白产物/勾当的卖点。

留意，这里的好处点/卖点，必然是从用户的角度出发，找到用户对付产物的需求点。

这里我又要提拼多多了，拼多多的确就是运营人研究和警惕的规范。拼多多的百亿津贴会将产物的全网更低价和津贴价形成比拟，而且把津贴xx元都明晰的标注出来，这样一比拟，产物价值的要害信息全部都一目了然，用户完全不消思考。

几年前很是火的告白，就是充电5分钟，充电2小时，好处点就很是明晰。通过一个很是明晰的点吸引用户的留意，并迅速占领用户的心智。

有人大概会问，假如有多个好处点的时候，该怎么去做选择呢？这个时候就涉及到一个筛选好处点/产物卖点的进程。可以按照以下两个原则来做出筛选：

（1）可否满意方针人群的主要需求呢？

方针用户可以按照用户根基信息，用户根基行为去做判定，相识用户越发倾向于什么样的好处点？对付有些产物来说，大概可是成果好处点就已足够满意用户的主要需求，而对付有些产物来说，它大概是用户社交的一部门，所以需要重点突生产物的社交成果和属性。

（2）是否在某一方面比竞品突出？

方针怎么样才算突出，那即是做到人无我有，人有我优！

03 引发欲望，赢得信任