编辑导读：设计师大白一些基本道理，可以辅佐本身更好地完成产物设计。本篇文章为各人先容了在设计中具有普适性意义的一个原则：古腾堡原则，作者从它的观念出发，团结案例先容了其在设计规模中的应用，与各人分享。

01 配景

Edmund C. Arnold 是一名报纸设计师，被公认为现代报纸设计之父。他设计了高出一千种报纸，包罗波士顿举世报，国度调查报，今天报，多伦多星报，堪萨斯城之星报等等。

在谁人年月，人们对付报纸的追求就像如今公共对付手机的追求一样，新闻的内容固然是主要的，可是报纸的外观、阅读 *** 、触摸舒适度等等，也都长短常考究的。

Edmund C. Arnold 自己也是一位很是励志的人物，1945 年二战竣事，32 岁的他开始研究排版编辑，1960 年成为锡拉丘兹大学 S. I. Newhouse 民众流传学院的传授，并于1975 年被录用为弗吉尼亚联邦大学图形艺术系主任，期间还出过 27 本书籍…根基可以另起一篇文章详述了，这里就不多做先容。

20 世纪 50 年月，他在设计报纸的进程中，提出了一项原则，认为人的阅读 *** 应该是遵循某种习惯举办的，仿佛念书本一样 —— 除了从左到右，尚有从上到下的 *** 。但这内里蕴含着什么信息呢？颠末多方研究，他最终得出了被后人熟知的「古腾堡原则」，并附上了一张图，名为「古腾堡图」。

从图中可以看出，用户视线很自然的会从之一视觉区POA开始，呈Z字形蹊径移动到终端休息区TA。整个阅读进程视线城市沿着一条偏向轴开始从左到右欣赏。用户会更容易存眷到页面的开始与竣事区域，而中间的段落则很少被存眷到。

古腾堡展现了一个实用的视觉轨迹纪律：阅读引力是从上到下，从左到右，泛起Z字形移动，而起点和终点会作为重点视觉影象区，中间进程会轻扫作为次要视觉影象区。

02 应用于按钮 1. 底部单独按钮

这种形式在引导用户操纵的页面中最为常见，为了让用户越发舒适的阅读，会将标题和说明放在左上侧即之一视觉区，引导用户欣赏所有内容后用按钮兜底作为终端休息区，让用户能快速感知阅读顺序，这种机关能让该页面的转化保持精采状态。

2. 底部多按钮

在微信中有这两种底部多按钮利用环境，之一视觉区都安排标题和引导等提示内容，而区别在于最终休息区两个按钮假如举办安排。

除了颜色样式来区分主次外，操作位置能更好的减罕用户误操纵，譬喻左边竖排按钮案例，假如将最强的按钮放在底部，那么用户大概不加思量的流程化的看不到“拒绝”这个次级按钮；

然而微信将其放在倒数第二个为的是让“拒绝”按钮能让用户留意到，最后视觉回流到“同意”，这样便起到了防错性，缺点是会对用户造成流程上较强的打断性，合用于需要用户思虑、审核信息的场景。

对比横排按钮，用户点击主操纵按钮时会越发顺畅，有利于业务的转化，对付用户体验流程的打断也会比竖向按钮相对弱些，合用于能辅佐用户快速完成流程的场景，详细利用哪种机关要衡量体验、用户隐私安详与业务方针之间的统筹干系。

03 应用于信息流 1. 图文类信息

老生常谈，说到图文类不少人之一回响就是今天头条。为什么今天头条和饿了么都是图+文，头条的图就会放在右侧，而饿了么图就放在左侧呢？

团结古腾堡的视线强弱阐明，我们可以得知左侧的首要视觉点必然是强视觉区，对付今天头条的新闻来说，光看它的配图我们基础猜不出来整体条目所表达的内容，所以头条的图片元素转达信息的效率远不如文字，所以之一视觉区会留给文字信息；

而饿了么中图片所转达的信息效率更直观，会一眼汇报用户我这家是西餐照旧中餐，是早点照旧正餐，所以在饿了么的条目中图片会被放在之一视觉区。

而这两种机关的目标都是让用户可以快速欣赏，不让用户在吸收信息时受阻造成体验打断。

既然举了头条为例，此处可以延伸一下，为什么今天头条的视频条目样式做成图一的样子，也正是因为用户习惯在今天头条APP中先文字后图片，而视频的转达信息效率要远大于配图，所以将视频作为终端休息区举办视觉强化，一是可以强化信息种类的分类让用户更好辨识，二是让视频条目转达信息效率更快且满意整体利用APP时一致性的用户心智，让用户能快速上手而且顺畅体验欣赏。