编辑导读：写文案没思路、写出来的对象不出彩。如何写出惊艳有格调的文案？本文作者为各人先容了写出好文案的一个要害点——利用“意象，并团结案例对其举办了具体梳理说明，与各人分享。

写文案，许多时候需要按照差异的品牌调性或流传主题，去调解差异的文字表达。

好比文艺风、豪爽风、复古风，都是在告白中常见的文案气势气魄。

那么详细的文案表达层面，应该奈何塑造（看起来）纷歧样的调性呢？

在这里分享一种相对简朴的要领，就是利用“意象”。

01 什么是意象？

“意象”的利用，是中文创作中的常见能力，就是借用某种详细事物的意蕴，去表达某种心境、情绪或情感。

但这种表达，并不是随意连结的，而是受到文学老例、沟通文化配景，可能人们共通心理的影响。

好比李白《忆秦娥》中，有两句词是“西风残照，汉家陵阙”，个中利用了“西风”、“残照”、“陵阙”这三个意象。

而当人们看到这几个意象的时候，便能自然感觉到渺茫雄浑的肃杀之感。

柳永《雨霖铃》中“今宵酒醒那里，杨柳岸、晓风残月”，也是利用了“杨柳”、“晓风”、“残月”的意象，向人们转达拜此外凄切。

在这两句词中，作者都没有直接表达情感，只是用了几个差异的“意象”，但却给读者带来完全差异的感觉。

那么在现代的表达中，也有许多作品，是借助意象去表达感觉可能情感，个中最常见的即是歌词。

好比《乐队的夏天》中，福禄寿FloruitShow有一首歌是歌词是这样的：

你必然要看到花开，

你必然等燕子回来，

想着它们城市返来，

你誓死为了这些而存在。

她们在这段歌词中，就是利用“花开”、“燕子”这样的意象，去意旨人们所等候优美。

听歌者之所以可以或许发生共情，则是由于我们沟通的文化配景，而衍生出的共通心理。

只要我们稍微受到过一些文学、美学练习，看到“花开”两个字的时候，就会感觉到优美；看到“燕子返来”这几个字，也会意生欢畅。

雷同的，尚有词人陈南西有段词是这样的：

她住在七月的洪水上，

天台倾倒抱负一万丈，

她午睡在冬风急促路过的芦苇荡

她梦中的草原白茫茫，

列车搭上悲欢去辗转，

她尝遍了每个异乡限时赠送的糖。

个中“冬风”、“芦苇荡”、“草原”、“列车”等意象，也营造出辽远苍茫之感。

就像蒋勋在评论李白那句“西风残照，汉家陵阙”时，所说：

「意象并不是直接汇报你说，“我以为好悲壮”，它也没有讲悲壮，但是这里八个字形成的是悲壮的感受，是一种肃杀，一种时间的沧桑之感，很巨大的感受被这八个字完全说出来了，这是文学上的好手。」

02 意象——文艺风文案

我们回到文案。

在告白文案的写作中，也有不少的优秀案例，是利用了大量“意象”去表达。

好比下面一则徕卡相机的文案，就是我小我私家较量喜欢的。

之一朵云，魂不守舍

忘了山川的名字

第二朵云，翻越地平线

说着白色的语言

每一朵云，在天空留念

每个瞬间，都在变

他们向大地投下影子

擦过都市和海、火光和灰烬

既是永远，也只有一天

一阵风，吹乱了四季

我瞥见树叶飘落，芦苇起伏

指尖的风声，擦过郊野和路人

提醒我，按下快门

风踮起脚尖，从身旁暗暗颠末

只有飞鸟，站在风的肩膀上

隐隐约约看透，风的形状

徕卡相机的这组文案，也并没有直白的汇报我们什么信息，但我们可以通过“风”、“云”、“芦苇”、“飞鸟”这样的意象，感觉到文案要转达的一种贴近生命的美感。

而当你感觉到这种美感的时候，也会有一种想要拍下来的激动。

雷同的尚有一加手机的文案，也是通过大量的意象，好比“飞鸟”、“雨滴”、“湖水”、“纸飞机”等，去表达一种清新自然的优美。

开门见青空

你有多久没见过青空

假如下雨

青空还会在吗

来自南边的飞鸟

豁亮的瞳孔里有一百种谜底

你有多久没见过青空

因为被困的脚步

照旧上了锁的脸色

雨滴是不会健忘的眼泪

青草爬上更高的山丘

唤醒了夏天

风雨邀请了树叶起舞

有人把苦衷酿成石头扔进湖里

湖水揉皱了空中的纸飞机

熨平了童年的影象充公了暗暗话

嘘我仿佛找到了

2020

风会静 雨会停

03 意象——豪爽风文案

就像上面说过的，差异的意象可以塑造差异感觉，通报差异感情。

那么想要在表达上雄壮、豪爽一些时，就可以在文字中也插手一些雷同意象，去构建这种感觉。

好比“大漠孤烟直，长河夕阳圆”，就是通过“大漠孤烟”、“长河夕阳”这样大开大合的意象，构建出了雄壮辽远的观感。

尚有辛弃疾“乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪”中，“乱石”、“惊涛”的意象，也构建了一个壮阔剧烈的古疆场。

那么在文案上，凯迪拉克之前的一组文案，就很明明的受到古典豪爽诗词的影响，利用大量意象，去转达一种开阔、豪放的感觉。

只见顶峰峭壁，高耸云天，鹰击长空，山风劲遒，深涧飞流，百丈云梯，山道延绵，不见应酬、红绿灯和股市行情。

只见长滩万里，皓月当空，鸥声如歌，朔风遒劲，巨浪飞雪，崖壁如削，惊涛拍案，不见应酬、红绿灯和股市行情。