如何策划微信「长图文」?

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编辑导语:微信作为海内用户最多的一个软件,如今许多企业都运用微信举办营销推广或社群运营;微信的长图文也发挥了庞大的浸染,长图可呈此刻公家号、伴侣圈等等,带来流传量;本文作者分享了关于微信长图文应该怎么筹谋,我们一起来看一下。

如何筹谋微信「长图文」?

筹谋微信长图文,可以说也是产物运营的必备功了,运用好这项技术可以使本身的日常事情锦上添花,到达事半功倍的结果。

我们知道,流传于微信社群的图片物料形式富厚,有海报、长图文、四宫格、六宫格、九宫格等形式;个中的微信长图文,固然内容略显冗长,欣赏界面并不友好(未点击进入大图之前只能看到恍惚的缩略图),可是其浸染不容小觑,尤其是在多文字的筹谋包装时堪称首选。

需要留意的是,并不是所有内容都适适用长图文来展示。

那么什么样的内容适适用长图文来展示呢?主要有以下几类:产物指南类,流程机制类,亮点整合类,故事营销类。

筹谋微信长图文,有四大体素,即定位、方针、创意、流传

一、定位

所谓定位,指的是筹谋微信长图文的初志地址,可分为对内、对外两方面,对内指的是对付运营人员来说,该长图文的性质归属;好比提高分享数据的长图文、晋升产物认知的长图文、促进勾当裂变的长图文等;对外则指该内容所对应的方针人群以及期望到达的用户行为,譬喻组团拉新长图文、店主品牌曝光长图文、勾当参加流程长图文。

精准的定位,如同箭在靶心、顺风而行、朝阳而生,对产物运营起到重要的努力浸染。

1. 那么,如何找准定位呢?

1)看公司业务

产物是基于业务而存在的,内容是以产物为基本的,离开了业务的内容宣传犹如蜃楼海市,是不切实际、不接地气的;以B端产物举例,假如是面向房产经纪人做平台业务的,那么微信长图文的内容则要以房产经纪人业务为根本,以此开枝散叶,触达方针用户。

2)看筹谋目标

为什么要筹谋微信长图文呢?

实际环境中,这往往是由于筹谋人员想要提高本身的KPI业绩,在此基本上,又可细分为勾当导向(为勾当宣传造势),用户导向(拉新、促活、转化),品牌导向(晋升品牌曝光、提高品牌知名度与美誉度),产物导向(宣传产物成果、提高用户认知度)。

3)看内容调性

所谓“因地制宜”,差异的内容调性适宜于差异的文章气势气魄;好比说,TO B和TO C的内容调性就有所差异,一般而言,TO B的文章偏内敛,似乎顽强的守旧派,而TO C的文章则较为外向,就像生动的自由派。

拿TO C的文章举例,又有差异的内容调性,好比:商务范,文艺风,无厘头……

4)看方针用户

差异的方针用户偏好差异的图文范例,离开了用户的图文筹谋无异于“自嗨式狂欢”。

以企业的校招宣传长图文为例,其所面向的用户是高校应届生,文风宜生动、芳华、潮水,不易死板、僵硬、老套

二、方针

找好定位之后,则需要思量「方针」;这里的方针指的是筹谋微信长图文的期望值,但愿该长图文的流传能到达什么结果、带来什么收益。

方针可大抵分为两类,一类是指运营人员的内部方针,好比欣赏量、评论量、分享人数、分享次数、分享回流UV、下载数、注册量等,用来权衡运营人员的事情产出和事情业绩,反应了运营人员的事情方针,也是其事情动力地址。

另一类则是外部方针,一般以公司、品牌可能产物等维度来权衡,诸如公司业务转型推广,晋升企业品牌认知度与美誉度,提高产物曝光度,用户拉新、促活、转化。

细分之,则有:

运营方针

计谋方针

产物方针

品牌方针

用户方针……

三、创意

没有创意的长图文是缺少魂灵的,假如说“内容为王”,那么创意即是王冠上最闪耀的那颗珍珠;这里说的创意实质上就是指“玩法”,雷同于交互设计,但更方向于用户体验层面。

常见的裂变海报、伴侣圈H5等都属于创意的玩法,相较之,微信长图文的玩法例稍显范围,由于其大多以静态长图为主;就创意的形式而言,今朝以一镜到底、消息团结为主。

1. 一镜到底

此类长图文可横屏可能竖屏抚玩,一般都有明晰的故事主题、完整的故事主线,好比海洋探险记、星空历险记、古代穿越记,此类故事的图文设计需统一气势气魄,到达较为调和的视觉结果。

别的,如何将每部门的文案串联起来,这是筹谋初始就要思量的问题;常见的文案线索有:闯关、站点线路图、故事场景串联等。

2. 消息团结

在静态长图中插手GIF动图,缔造出一种“静中有动、消息相宜”的意境,可以或许较好地突出创意,令人线人一新。

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