编辑导读：双十一顿时就要光降了，本年双十一分为两波，方才已往的1号和即将到来的11号。电商平台成长至今，已经深刻地影响到了我们的糊口和事情。2020年的疫情和直播，给电商行业带来了不小的改变。本文将对此举办三方面的阐明，但愿对你有辅佐。

狂欢如期而至，双十一有了新的玩法。

从王老五骗子节到双棍节，本年的双十一不再范围于双十一当天。从时间跨度来看，消费者本年可以分两拨购置，11.1-11.3为之一波，11.11为第二波。

对付消费者来说双十一比往年多了三天，狂欢比已往来的更早，一连时间也将更长。电商造节一连了11年，节节攀升的巨额成交量改变了零售业的业态与名堂，双十一已经生长为全球更大的线上消费季。本年在疫情的影响下，消费者、商家、平台都对双十一有了更高的期许。

一、数字化助力商家转型

如今，双十一已经不只仅是一次电商促销狂欢，更是行业成长的风向标。十年前的贸易成长催生了许多新技能和应用，将来通过技能的迭代，数字化将为商家赋予新的代价。双十一就是个面向将来的练兵场，商家、供给链、物流配送，各个环节都在“向新而生”。

从2009年到2020年，参加天猫“双十一”的品牌数量从最初的27家增加至25万家，500万商家插手，个中包罗200多万个线下商家。包围的品类也从单一的衣饰行业扩展到数码、家电、汽车、美妆、食品、图书等全品类，“双十一”也已经成为许多品牌方最重视的新品首发节点。电商平台从付出、金融、物流、B2B、位置、流量等业务环节举办支撑，对商家举办业务模式重塑，联动线上线下渠道，为商家缔造了一套全新的销售体系。

在数字化策划模式下，商家的线上线下成为了一个不行支解的整体。线下可以通过线上大数据、营销、会员打点、小措施、伶俐零售等来有针对性的放大自身优势，实现1+1＞2的结果。线上可觉得商家提供新的流量渠道，扩大策划范畴，而大数据、AI技能也将助力商家对消费者的消费习惯阐明，将流量举办更高效的转化，淘汰资源挥霍。

数字技能重构了贸易，让不行能酿成大概。

二、直播助力电贸易态成长

直播电商在去年“双11”乐成试水今后，本年紧紧占领“双11”大战中的C位。仅在10月21日预售开启时，直播头部主播李佳琦与薇娅吸引了超两亿人寓目，并缔造了70亿成交额。除了头部主播带货之外，据相识今朝商家自播已经占到 *** 直播场次数的六成以上，直播已经成为商家举办消费者运营、互动和获取新客的主渠道。本年“双11”将会成为验证商家自播模式和效率的重要窗口。

按照毕马威与阿里研究院宣布《迈向万亿市场的直播电商》陈诉预测，本年直播电商整体局限将达10500亿元，直播电商在整个电商市场的渗透率将晋升逾四个百分点至8.6%。

电商成长过程经验了图文货架、短视频和直播三个阶段。直播电商是电贸易态更新迭代的功效，其比图文、短视频越发直观、真实，可以与主播及时互动，发生更佳的购物体验，因而受到消费者遍及接待。本年在疫情的加持下，更进一步加快了电商直播的成长。

三、快递物流数字化进级

消费者每一个细微的消费体验进级，其实都得归功于背后的物流数字化。

破晓熬夜付完尾款，第二天就被快递敲门唤醒，本年双十一的物流让“尾款人”少了反悔的时机。本年与往年对比，派送速度大幅提高，这又是怎么实现的呢？

传统仓储打点模式是下单—物流中心—快递派送—客户收件，这种模式在日常发货流量下尚可维持，可是碰着双十一这种短时订单暴增，势必会导致打点/发货坚苦、容易堕落、派件效率低、退单率高档漏洞。本年各家物流公司对付配送模式举办了进级改革，预售+前置仓的配送模式成为这次双十一的物流配送新亮点。

以菜鸟为例，通过大数据阐明预测，在就近仓举办货品下沉，当客户付出尾款乐成后，货品就近仓发出。同时菜鸟将平台、商家、网点数据买通，提高各方的协作效率，让大数据抉择每个订单的商品毕竟是从中心仓、前置仓，照旧门店直接发货送到消费者手中。

前置仓将线上化生意业务的线下配送速度晋升到了一个新的台阶，这一贸易模式创新满意当下消费者需求。

双十一数据的背后，凸显了海内消费正在一连苏醒，也向我们展示了线上线下融合的新消费模式正在释放新的活力。作为洞察中国数字经济成长的窗口，疫情之下，双十一不只是贸易创新的孵化器和“试水地”，也在加快辅佐中国构建新的成长名堂，促进消费进级。