编辑导语：双11，本是一个王老五骗子节衍生出的 *** 节日，时至今天却早已失去了原有的秘闻。不行否定，双11的最后战果可以当作是电商行业一年的晴雨表，各大厂商哪有有不负责的原理呢？当电商平台通过大举的宣传引来大量的流量之后，纵然是低质量的产物颠末包装之后，也会卖出不错的价值。“双十一”逐步的违背了它的初志，我们还需要双11吗？

一年一度的双11快到了，本年的双11其实比往年更热闹。

京东、苏宁已经把双11提前了一个月， *** 把王老五骗子节酿成了双节棍，要做两次大促，要开两场晚会，尚有很多外洋的大牌都纷纷提档新品宣布的时间。

但别的一边是用户无尽头的吐槽，每年的双11优惠算不外来。更疾苦的仿佛尚有商家，每年双11的销售额一直涨，但商家忙前忙后泰半年，仿佛钱也没赚。那既然如此，我们还需要双11嘛？

一、网易公布退出双11

这几天网易严选哗众取宠的声称，本身要退出双11大战，不晒数据、不搞计较。

但立马又很厚道的说，双11照旧要继承的，只是平台抉择只做真实惠，双11的价值可以保价一年。

其时看到这则动静，村长就知道这是网易典范的营销套路。网易的电商之路并不顺畅，一度让网易引觉得豪的跨境平台考拉海购。

固然持续三年占领跨境电商首位，可是仍然难逃变卖的运气，究竟拖累网易整体太久了。在考拉被变卖不久，网易13大哥员工，严选事业部总司理柳晓刚则公布因小我私家原因去职。

今朝网易严选平台一年的真实生意业务额不外百亿，离丁磊200亿的方针还差很远。要害是网易在直播电商规模起了大早，赶了晚集。

上几个月，丁磊几回出山直播卖货救场，照旧靠蹭快手、抖音等大平台的流量。包罗网易严选也在各大平台上开设了旗舰店，好比天猫、拼多多。

所以网易严选对付GMV的焦急没用任何遏制，究竟凭据海内所有年过百亿的电商平台排名，网易严选连前10都进不了，甚至相差很远。

好比最近快手宣布的赴港招股书上就显示，仅2020年上半年快手电商生意业务额就到达了1096亿。

图：快手电商数据

别的，网易严选所说的反消费主义，要消费，我也并不附和。

因为网易严选自己就在倡导用户要消费主义，汇报你不要比及双11就可以买，汇报你好的对象不贵让你买，汇报你每天都是更低价，让你买。

这莫非不是消费主义嘛？所以，既然做电商，又何必要装呢？

二、年迈接触、小兵别掺和

除了阿里、京东、拼多多外，剩下那些垂直类的、小型的电商平台，村长是真的不发起在双11当天凑热闹的。

凭据村长这几年的实操履向来说，绝大部门电商流量在双11那天城市被这几个平台吸引，虹吸效应真的太明明晰。

用户也是嘴上说不买，剁手很实时。

而你想想，你的平台要节目没节目，要津贴没津贴。但不掺和，并不代表不做，而是不要挤到双11那一天去做。

好比往年我们本身每个月会做会员日，粉丝节，完全可以错峰做大促。我们也是颠末比拟发明，对付我们这种小平台，在618、双11当天做远不如提前做。

三、双11不必然要赚钱

很多媒体说双11的GMV上去了，可是赚钱的商家没几个。

我以为这没有什么说不外去的，固然商家要赚钱，但一年内里总得做些回馈的福利。

所以双11赚钱是其次，我认为别的三个目标更重要：

1. 和用户对话的时机

以往双11大概要抓电商用户的红利，所以要花尽一些心思让用户买对象，所以才会有那些算不清的优惠。

但电商成长到这个阶段，双11慢慢深入人心的时候，反而要操作好双11这个平台，做更多的工作。

我以为双11已经不是一次消费的狂欢，对付部门商家来说，大概新品首发、趋势预告、品牌展示等意义，反而大于当天的生意业务。

2. 给用户发福利的时机

尽量有商家双11一天，电商一年的说法。但若真是如此，是不是得好好反思一下，这样的生意业务真的康健吗？正常的策划，莫非不是一年365天都是销售，都要有成交吗？

所以，一年中策划销售的时机许多，可贵给用户发一次普惠的福利。相反把双11当成一次拉新、教诲、维护客户干系的时机，不必然比做成交的结果差。

3. 熬炼团队接触的时机