接头文案接头出了一地鸡毛，我们在说文案时，毕竟在接头什么？什么可以作为好文案的尺度？通过阅读和实践总结出了以下三点。

文案贯串戴整个产物的生命周期，每个处所都有文案的身影。每小我私家都可以就本身的见地、态度对付某个文案颁发发起和意见，可是接头往往演酿成小我私家主观的臆想，最终得不到最终结论，可能寻求上级老板的拍板抉择，哪怕老板其实并不专业，也无法提供真正的意见。

接头文案接头出了一地鸡毛，我们在说文案时，毕竟在接头什么？什么可以作为好文案的尺度？

通过阅读和实践总结出了以下三点：

一、看得懂

一个文案毕竟好欠好，是否足够有思想、有意境、有特色其实并不是最重要的，最重要的是要让人看懂，先看懂，能领略意思，才算打开了之一道敲门砖。

就拿此刻各人常常吐槽的一些常间的空洞文案吧：至臻精选、高尚品质、倾世之选……都是看不懂，读不来，想不透的词语。堪称大型翻车现场，这些产物、汽车、屋子卖得出去，靠的更多照旧刚需和销售人员尽力而不是文案……虽然，看懂是相对的而不是绝对的。

好比：网易新闻有立场的文案“中二不是病 宅腐来续命 立场是我 更是我们 有立场 不独行”，非二次元人基础看不懂在说什么，反而二次元人年青人看到这个文案，会冷静的会意一笑，进而加深了对网易新闻的好感。

所谓懂的人自然懂，不懂的人不强行表明。巧妙的文案即能勾起圈子外的好奇心，也能加深全圈子内的凝结力，一箭双雕。文案不是款子，自然也做不到像款子一样可以或许奉迎每一小我私家。

在这个基本上，我们撰写文案时，自然就不该该要求每一小我私家都能看懂，强行触达可能奉迎，更坏的功效只能是引起更多人的看不懂和反感。

想要写出“看得懂”得文案，一般要从两个要素下手：

让符合的词呈此刻对应人群场景中。如上面的例子，“中二”“宅腐”这些词的受众范畴很是准确，好比“中二”是想表达一种年青人天不怕地不怕，自我意识强烈的意思，假如把某年青品牌汽车告白从：让你感觉最自由不羁的魂灵。改编成：让你感觉最中二的魂灵。整体画风就是一场劫难。圈子外的人看不懂，圈子内的人也会由于强烈的反差而看不懂。

罕用大词、空词。看烦了各类陈诉、讲话的我们，应该对许多形容词、副词深恶痛绝。在绝大大都文案中，大部门的词语没有太多实际意义，常常作为一个独立词语呈现可能放在某句话的末了：这是你的至臻之选。用户领略不到，并且还反感，用户是无法看得懂的。

二、想获得

“想获得”这个词一语双关。一层意思是用户看到这个文案，就想要获得文案背后的处事或产物；另一层意思是用户可以或许在其他关联场景时，想到这个文案及背后的场景。

先说想获得背后的处事或产物这一层，当用户阅读了一个文案后，开始发生购置欲望时，就算乐成了。

好比红星二锅头：将所有一言难尽，一饮而尽。

这个文案有多好呢？就是像笔者这样的从不喝酒的人，都想要感觉一下那种一饮而尽的豪放和壮烈。形成了购置欲望，确实『想获得』。

那什么是想到文案及背后的关联场景呢？

我们不出产水，我们只是大自然的搬运工。

这个文案假如单从字面和语境上来说，并不能发生出让人有购物欲望的心里，因为 *** 还不足。可是假如团结农民山泉告白片种那些美妙的水源地、铺天盖地得污染报道、见到秀美景致时的心田叹息。

用户就很是自然的可以或许感觉到农民山泉和『优美』这个词的接洽，自然而然的，这种触景生情之感就会无限的被放大，以至于文案开始辐射到行业以外。好比：『你们不出产文案，你们只是文案的搬运工』『我们不出产手机，我们只是零件的组装工』……影响力开始扩散到各行各界。

好的文案岂论是发生瞬时的 *** ，照旧持久的回味。但让用户想获得这一点是不会改变的。面向考研学生党的『参加勾当就送考研进修资料』而言，『参加勾当就可以得到一套肖秀荣温习资料』更有”获得”的激动。