一个好的品牌文案，是给品牌注入魂灵，使他看起来有本性，让消费者感受“有意思”。

作者：于极

来历：文案人于极（ID：jimtchina）

把文案写的出色的案例有许多，可是若论文字的“诗意”，徕卡相机的最新文案大概首屈一指。

而作为一个文艺属性强大的产物品类和品牌，这种文案也许恰好切合方针用户的口胃。

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黄觉：凝聚流落的云

之一朵云

魂不守舍

忘了山川的名字

第二朵云

翻越地平线

说着白色的语言

每一朵云

在天空留念

每个瞬间

都在变

他们向大地投下影子

擦过都市和海

火光和灰烬

既是永远

也只有一天

文淇：显影无形的风

一阵风

吹乱了四季

我瞥见树叶飘落

芦苇起伏

指尖的风声

擦过郊野和路人

提醒我

按下快门

风踮起脚尖

从身旁暗暗颠末

只有飞鸟

站在风的肩膀上

隐隐约约看透

风的形状

首先，在品牌上。

作为有100多年汗青的徕卡相机，已经造就了不小的粉丝群体。

固然消费者在选择相机时会参考机能数据，可是产物的附加文化和感情，也是影响消费者选择的一大原因。

这个告白中呓语般的独白文案、艺术片式的拍摄手法，以及“云”和“风”的意象，都是方针用户所喜欢的元素。

也许有人会说告白过于文艺，可是作为一个品牌告白，在方针群体中维护以及转达品牌的调性，才是之一重要的。

这种文艺正是区隔“方针用户”和“非方针用户”的东西，也是造就“产物粉丝”的东西。

别的在文案自己来讲，确实是有些艰涩，可是品牌文案和销售型的产物文案照旧有些区别。

产物文案大部门需要让消费者相识产物的优势、特点等，让消费者以为产物“够好”，所以在转达上必需清晰、有力，给消费者一个清晰的认识。

而一个好的品牌文案，是给品牌注入魂灵，使他看起来有本性，让消费者感受“有意思”，这时候其实可以不做太详细的转达，而是通过强烈的气势气魄让消费者去感知。

这也就是为什么“品牌告白”比“产物告白”悦目标原因，因为它的机动度和自由度更大。

在整体的告白泛起上，选用了险些只拍文艺片的黄觉，和自带文艺风的文淇，并将取景地放到德国，在视觉上也有了文艺大片的质感。

最后，挺喜欢文淇念旁白的声音的。