文案人首先应该自我定位的就是,本身是处事于一个品牌、一个产物、一场勾当的,而不是纯真的写本身想要的对象。
不不不,我们不是写字的。
每次有人说文案就是写字的,懂行的人城市急了,恨不得开个讲座好好说道说道。
文案简直与文字相关,但毫不是就便是写字。与其说是写字,我更愿意说是干着 “有效表达” 的活儿,太过崇尚文字自己、追求文字辞藻经常是摧毁文案的元凶。
之前老贼也说过一个概念:
写作、做自媒体写文字这件事,更纯粹更自我一点。
说本身想说的话,表达本身想表达的概念,分享本身想分享的见闻,披露本身想披露的真相,释放本身想释放的感情,批驳本身想批驳的现象,它无所不在,有趣且真实。
文案,就不太一样。它是一个职业,是处事于品牌的,此刻文案的称号主要用在贸易规模,它的目标性理应更强。
文案人首先应该自我定位的就是,本身是处事于一个品牌、一个产物、一场勾当的,而不是纯真的写本身想要的对象。
这是一个必需紧紧抓住的偏向,有目标地去写文案。
偏向错了直接垮掉!
许多文案人老是头疼于不断的修改,老是在写写写,改改改,永远不知道为什么。
尚有一些文案人,喜欢接到任务就顿时开始本身构想、列提纲、收集素材、落笔,屁颠屁颠地写完,还挺满足,功效反馈全TM错了。
这焦点就是没搞清楚偏向,没有真正洞察到背后的需求。
好的文案,首先就会洞察需求,就像Papi酱说的:“因为我对糊口布满敏锐的洞察,对文字拥有强烈的语感,才气在段子手的路上一路躺赢。”
她洞察到了这些年青用户的需求。
那文案的洞察靠什么?别畏惧,我不会汇报你一些云里雾里的对象,也不会说需要一双火眼金睛,看透人性,看破世间万物。而是:把需求先看懂!
摸清需求,弄清楚偏向,知道为什么而写,这比知道怎么写,写点什么都更可贵,别那么着急动手!
对此我有一点小履历分享给各人,争取在写文案前别把偏向搞错了!
01 定端正写需求许多公司写文案就是:
小王,有个勾当文案你写一下;小李,我们有个新品要上市了,有了营销文案你写下;小明,公司产物视频要更新了,你写个视频文案……
没了,你先写吧。
功效就是重复改,重复变,越改越乱,越乱越改!文案郁闷得狗血淋头。
那问题来了,文案说到底不是一项小我私家本领,它是一项团队综合本领。
有提需求吗?需求清晰明晰吗?各方面相关资料提供到位了吗?照旧说需求就是随口一说,模恍惚糊的,甚至爽性需求方都不知道需求,啥都要你本身去瞎琢磨?
老贼的发起是必然要有文案需求简报,列好每一个需求要害项,然后才气立项,否则毫无偏向。
这是首先需要做的,需求方要确定本身的需求(至少是这次确认了),必然要有这样一个尺度流程,定下端正不要惯着,越惯越乱,这是内讧。
假如你不知道怎么去划定这个需求简报,这里有一个基于“奥美内部需求简报” 调解后的尺度需求文档,可以参考。
别的,尚有一个用了好久的简报纲要:
01、今朝面临的问题是什么? 02、时机点是什么?03、文案投放后想要让人们做些什么?04、我们和谁(方针人群)攀谈?
05、为什么他们是群体方针?
06、他们今朝对产物的观点或做法?
07、他们今朝对竞争敌手的观点或做法?
08、重点要输出的好处点是什么?
09、证明这个好处点的论据是什么?
10、对此次文案的限定有哪些?
11、必需包罗的内容有哪些?
12、前言方面的思量是什么?是否有助于进一步成绩创意?
13、尚有其他方面的思量吗?
你都可以去警惕,团结本身公司的实际环境,定出本身的需求尺度。今后所有人先写具体需求,确定偏向,后才有写文案。
有人说,我们公司一直以来都习惯了,所有人都是口头通知下,从来不提需求,怎么办啊?
本身争取!
僵持、刚强态度,相信我,一次二次,半年一年后,会有改变。
02 看懂需求,摸清偏向有了尺度需求文档,偏向已经清晰不少。但请切记:需求文档≠最终真实需求。
你有没有想过一个问题:为什么有时候你写的文案一直不被需求方通过,可是颠末不会写文案的率领修改一下之后就神奇的通过了?
他也并没有修改得有多好啊?甚至在文字表上还比你的差得多?
为什么呢?
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