好文案可以不那么高端，但必然要深刻，必然要向用户通报产物最清晰精确的认知，这样才气促进消费者的消费决定。这篇文章就先容了认知性文案的创作能力，感乐趣的话就读看看吧。

文案处事于卖货，但也并非一蹴而就，一般来说需要经验三个阶段，从认知到信任再到偏幸，所以，构建认知就是之一步，只有消费者对品牌或产物存在一个足够的认知，才有大概形成消费决定。

在这之中，新品牌的起步和新产物的上市，都需要首先办理认知的问题，去掘客出优秀的认知型文案，才气为最终的卖货和转化提供精采的铺垫。

认知型文案，顾名思义就是利便消费者领略产物及对品牌留下印象，只有经验了这个进程，消费者才气知道这个品牌有什么亮点，这款产物有什么优势，才气在受众脑中的消费国界中占据一席之地，可能成立某个词类的遐想。

好比手机市场，VIVO手机主打夜拍成果，为了流传这个认知，那么它投放的文案就是“照亮你的美”，OPPO手机续航优秀，为了塑造这个认知，它开拓的文案就是“充电5分钟，通话2小时”，华为推出与莱卡连系设计的P系列，主打高质量镜头，其文案是“每一拍都是大片”，其nova系列则偏重美颜和外观，所以文案是“高颜值，爱 *** ”。

新品上市的文案不必然要有多高端，但必然要深刻，换言之，必然要转达出最清晰最精确的认知，用户看到这句告白，就顿时能领略这款产物的更大亮点，后头的反复投放也只是在固定这个认知罢了。

虽然，也不是说，认知型文案越直白越简朴越好，也不能过于平淡，好比低级小白写文案，写灭蚊灯产物时，为了通报静音的认知，写出一个“40分贝，让您安心睡眠”，这样确实抓到了重点，可是却乏味无趣，难以给人留下印象，假如换成“超静音给您婴儿般的睡眠”就活跃许多。

所有的新品牌入场或新产物上市，都制止不了要举办认知层面的流传，那么优秀的认知型文案如何打造，可以从以下七点出发，去晋升文案的“认知流通度”。

一、用「比拟」来凸显而非量词、数字、专业术语的堆砌

雅芳：比姑娘更相识姑娘。

IPHONE6S：独一的差异，是随处都差异。

比拟型文案就是通过较量来表达偏重点，去表达区别于竞争敌手或行业尺度的优势，从而让受众大白产物的奇特点，好比你要描写一款烤箱，那你就可以描写普通烤箱受热不匀称，烤大块肉外熟里生，然后描写到自家的就可以用到“3D轮回温场，匀称烤熟食物无死角！”

这样的长处就能让读者秒懂这款烤箱的优势地址，既有说服力又有实实在在的亮点，而不是看到一堆专业词汇和各类数据，还要去百度查询做作业才不至于云里雾里。差此外存在，才会让消费者刚强选择更优秀的产物，才气引发购置欲望，而文案的存在，就是辅佐消费者去形成这种差别存在的认知。

二、「分类」让新产物的定位更直白

苹果 iPod：把1000首歌装到口袋里。

苹果IPHONE：带手机成果的IPOD。

在某些新品类降生之初，消费市场上还没有足够清晰的认知，不知道这款产物是干嘛的，也不清楚利用场景，那么就需要用“分类语言”辅佐普罗公共发生精准的产物认知，让用户的大脑举办快速预热，发生切合实际的预期。

IPOD降生之初，苹果的文案并没有强调5G、10G的存储观念，而是用这句文案清晰的转达了用处（听歌）和优势（容量大），公然迅速在市场上打开知名度。IPHONE智妙手机降生之初，各人对智妙手机也没有观念，那么苹果就借助“手机”和“IPOD”的两个分类的团结，让人迅速大白新品的亮点地址。

三、塑造「场景」而非形容词的抽象堆砌

小米体重秤：喝杯水都可感知的精准。

KFC：好吃到让你舔手指。

每一句抽象的slogon，背后都藏着一个急着下班的低阶文案，

那么如何不抽象呢，靠的就是具象的场景，文案之中植入场景，那么想转达的点就会清晰可触摸。KFC到底如何鲜味，我不直说，不利用各类表达鲜味的辞藻，可是它让我不由自主的舔起了手指，那么消费者脑海中自然会表现“舔手指”这个场景，从而开始相信产物确实鲜味并想要实验。

四、「用户视角」才气转达切实好处而非自卖自夸

Keep：自律给我自由。

World Gym 世界健身俱乐部：不消PS，也能变S。

写文案从来都是自嗨，不是站在本身角度一顿乱吹。夸得口不择言没有用，你得写进用户心里，那么就需要做到两点，

站在用户视角；

转达好处属性。