追热点没有错，可是无论什么热点都追就错了。营销文案的乐成与否，可否抓住用户的眼球，终究照旧要回归到内容自己。有时候热点不是蹭来的，而是可以造来的。

最近，已经越来越少见所谓的“热点文案盘货”了。

而在此之前，每当热点一来，总会有许多告白类自媒体，发文去批评一番各品牌的热点文案，然后鉴定“某某又赢了”可能“某某又输了”。

但最近，人们对付“热点文案”仿佛已经失去了乐趣。

1、当潮流退去，本来人们喜欢的只是杜蕾斯

热点文案作为一种“文案体裁”登上告白舞台，是始于2011年杜蕾斯“雨夜鞋套”事件。

那一天，北京下大暴雨，马路上积水严重，导致人们下班之后难以归家，这成为当天社交媒体上遍及接头的事件。

而认真杜蕾斯项目标文案团队，或许是抱着玩一把的心态，做了一个将杜蕾斯套在鞋上防水的创意。

没想到，这一创意瞬间引爆了人们的流传热情。

而接下来的近九年时间里，杜蕾斯一连为各人孝敬了无数惊艳的热点文案作品，其创意的角度之刁钻和速度之快，令无数的同行惊叹不已。

好比2017年余文乐成婚的热点，溘然呈现之后，杜蕾斯仅仅用40分钟，便完成了创意并宣布了热点海报。

再好比某年戴德节，杜蕾斯与浩瀚知名品牌互动的系列海报，也是一夜之间刷屏伴侣圈。

跟着杜蕾斯在热点中，孝敬出一个个绝佳创意，浩瀚其他品牌的文案，虽然也包罗我本身，纷纷进修这种创意要领，当热点到来时都尽力创作出一个“热点文案”并尽快宣布。

但是当这个世纪第二个10年将近竣事时，杜蕾斯由于一些客观原因以及本身的思量，固然依旧产出着不少亮眼的热点文案，但气势气魄上却产生了一些变革。

而与此同时，人们对付“热点文案”的创作热情，也徐徐冷却。

因为人们逐步发明，本来各人喜欢的只是杜蕾斯，而并不是热点文案自己。

那么这时，当我们沉着下来后，也许要对此举办一些思考。

2、短视频的崛起，对“图文阅读”的攻击

热点文案的逐渐冷却，虽然有大情况的原因，好比短视频崛起，对传统的“图文阅读”造成很大攻击，传统的图片和文字，在短视频眼前显得过于薄弱。

各人有没有发明整个2019年，仿佛都没有呈现以图文形式刷屏的作品。

而不幸的是，“热点文案”恰恰就是图文时代的典范产品，而它主要的表示形式，则是图文最简朴模式：海报。

海报的利益，在于建造本钱低，建造速度快，可以在热点呈现之后，快速的建造完成并宣布，蹭上突发烧点的之一波流量。

但这种简朴的图文形式，此刻已经显得有些过期，在内容更富厚、体验更轻松的短视频眼前，很难触发读者的流传热情。

虽然，这只是“热点文案冷却”的一个客观原因，而其主要的原因就是人们发明它“浸染不大”。

3、品牌的曝光，不便是品牌的积聚

一个通例的告白文案，岂论是感性的照旧理性的，它最根基的成果只有两个：说服和流传。

首先，它要能说服消费者相信，本身是值得消费者越发信赖的品牌。

其次，它更好能形成一个遍及流传，以较低本钱带来更大的影响力。

这两者之中，“说服”是最要害的，因为只有将消费者说服，才气最终将告白费转化为市场影响力。

也就是说“营销性”始终是告白文案的焦点，而流传只是一种手段，而且流传的乐成，并不能补充营销性的缺失。

好比在2017年某品牌的一个长图告白，也曾刷屏伴侣圈实现数千万级别流传，可是在真正的转化上却惨烈无比。

而这也恰恰是热点文案的漏洞，热点文案大多在拼命追求“好玩、有趣”等娱乐属性，却忽视了文案的营销浸染，也就是说热点文案大多是为流传而流传。

虽然也有人会说，雷同的流传曝光也是一种“品牌的积聚”，但这些人的错误在于将“品牌的曝光”等同于了“品牌的积聚”。

想举办品牌建树，首先要有一个清晰的品牌主张，而且在流传进程中，以调性一致的创意，去不绝的固定这一主张，这样才气称之为“品牌的积聚”。

但是在热点文案上，许多人并没有思量清楚这个问题，觉得依靠绵绵不断的热点文案，与消费者不绝举办打仗，就是建树品牌。