故事之所以好,就在于它自己就是情绪的钩子,容易传染用户的情绪,让人发生情绪投射,被所听所见所感冲动,发生代入感。
要讲故事,先看会儿故事。
首先,给各人分享一个故事(本故事略长,不想看故事的可以直接拖到后头干货):
这是我在抖音上看一个创作者@大诗小歌宣布的视频作品,一下子就吸引了我,视频不短,但我一个画面一个字不漏的看完了。
这个作者主打的就是用视频讲故事,大多故事讲得扣人心弦。我以为这个视频的故事文案讲得挺好,所以就把文字整理出来了。
好的故事老是天然带有乐趣和情绪的钩子,不管是看的人照旧听到的人都容易被钩到。要害是,每一小我私家都爱故事。
听完了故事,我也有几点思考,分享给各人,但愿为你写故事文案的时候增添只砖片瓦。
01 喜欢=熟悉+意外我们一般听到的故事,大抵有4种:
1)熟悉的事物讲熟悉的对象
2)熟悉的事物讲生疏的对象
3)生疏的事物讲熟悉的对象
4)生疏的事物讲生疏的对象
很显然,之一种 “熟悉的事物讲熟悉的对象” 过分贫乏,激不起什么乐趣;第四种 “生疏的事物讲生疏的对象” 自己带来的都是陌生感,让人避而远之。
第三种和第二种是较量受接待的,都是在冲破人的固有认知,带来一些新的认知和惊喜,能激发用户的好奇心和摸索欲。
虽然,我小我私家更喜欢第二种,从熟悉的事物出发,带来更饱满、新颖的内容。
这也就是:喜欢=熟悉+意外。
一个故事要想更大限度地吸引读者,全部是读者熟知的信息必定不可,你必需提供熟悉对象的同时,又制造一些新知(意外),要让读者有收获感,但又不至于生疏的太多看不下去。
好比这段张国荣的故事文案,哥哥的许多过往各人都是知晓的,但这段内容内里又收集了一些大大都人并不知道的信息点,自然让人在看的进程中一直被吸引。
02 好故事,有转折一个故事首先要有明晰的脚色和方针,然后,必然要有转折。
首先是脚色,故事它是有脚色的,哪怕是一片叶子,也是脚色。整个故事的推进和铺垫都应该是环绕脚色去构建,去告竣故事想要表达的观念。
然后是转折,平铺直述看得乏味,故事要有抵牾有斗嘴,这是故事戏剧化特征的焦点,转折会把故事推向一次次的飞腾。
(《啥是佩奇》妙就妙在谁人转折)
罗辑思维在分享如何创作好的故事时就有提到:
一个故事必需导向未知的悬念,有必然悬念才气吸引各人的乐趣一直看下去。而故事要有斗嘴,在一个好故事里缺了这样一个阻挡者,缺了一个斗嘴的处所反而不组成一个好故事。
你会看到,在讲哥哥的故事时,作者就很好的操作了哥哥生掷中许多的转折,好比 “拒绝家里的布置”、“出道娱乐圈受挫”、“歌坛顶峰时退出”、“影坛顶峰时北上”、“再次复出后的离世”……
没有转折的故事,平淡无奇,用户读起来也很难被更换。而好故事会不绝通过转折,缔造认知缺口,读者会主动发问 “然后呢?”,接着就是火烧眉毛的往下看。
只有一转再转才气让用户真正被带入故事,一直陶醉在读下去的乐趣和动力中,完全被你的故事所传染。
03 黄金3秒做抖音最哀痛的,莫过于用户刷到你的时候,瞟一眼就继承往下滑了。
再好的故事,再良好的建造也抵不外用户直接往下滑。固然短视频本就不长,但真正抉择存亡的是开头那5秒、3秒,甚至1秒。
抖音官方有个“黄金3秒”,也就是说开始的3秒你要顿时勾起用户看下去的乐趣。
我认为这个时代 “黄金3秒” 也完全合用于文案阅读,开头吸引不了读者,故事就讲不下去了。
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