最近，影戏《信条》成为了影戏院开放后最受瞩目，最受热议的一部影戏了。其剧情的奇妙设定，让许多人都暗示烧脑，逻辑思考本领难以跟上。本文笔者从看这部影戏之中，洞察到一个可以应用到文案写作的一个能力：回文。也即，正序、逆序皆为其自己，这种现象被语言学家称之为“回文”（palindrome）。以下，看看笔者怎么说的。

诺兰的《信条》看了吗？

上映3天票房破2亿，但听说一遍就看懂的人，此刻将将能坐满一个KTV中包了。

预计大大都人都和我一样：

“欢快奋兴出门去，一脸懵逼回家来，辗转反侧想不明，打开知乎查影评“

这个《信条》的故事，诺兰琢磨了20年。影片报告一个奸细为阻止第三次世界大战，进入一个时间流向被颠覆的危险任务之中。

之所以看不懂，是因为这时空逆转的设定颠覆了大脑的习惯认知，导致一时难以接管。

其实影片的英文名《TENET》，早已道出了一切。

正着是TENET，翻过来照旧TENET，体现了影戏的剧情设定——故事的开始就是故事的竣事，在时间的止境正是一切的发源。

如同TENET这个单词一样，正序、逆序皆为其自己，这种现象被语言学家称之为“回文”（palindrome）。

雷同的单词譬喻：

dad（爸爸）

deed（动作）

ewe（母羊）

pip（种子）

回文这种怪异的文字现象，不只存在于单词，也存在于语句。

譬喻最著名的一句回文来自拿破仑：

Able was I ere I saw Elba.

相传这是拿破仑被放逐到厄尔巴岛（Elba）时说过的一句话，直译就是：

『看到厄尔巴岛之前，老子曾经所向无敌』

著名翻译家马赤军老师的翻译：

『落败孤岛孤败落』

什么叫翻译家，什么叫信、达、雅，这就是了。

汉语里也不乏回文的经典案例，好比——冯绍峰。

开个玩笑。

譬喻：

⊙人工钱我，我为人人。

⊙上水住民居水上。

⊙喜欢的少年是你，你是幼年的欢欣

⊙客上天然居，居然天上客。

⊙人过大佛寺，寺佛大过人。

⊙上海自来水来自海上。

⊙山东落花生花落东山。

音律上的流通和语义上的精粹，让回文披发出一种非凡的语言魅力，文案大神们自然不会错过这个手法。

以下案例固然不是100%工致的回文，但同样也是巧妙很是，过目难忘。

⊙多喝水没事，没事多喝水——多喝水矿泉水

⊙普通的改变，将改变普通—— ***

⊙偷心的人，心已被偷——疾驰

⊙你不理财，财不理你——理财周刊

⊙痛则不通，通则不痛——中医俗语

⊙打扮就是一种高超的政治，政治就是一种高超的打扮——中兴百货

⊙伟大的敌手，成绩敌手的伟大——宝马

⊙越往前走，越难；越难，越往前走——疾驰

⊙不是现实支撑了你的空想，而是空想支撑了你的现实——北大《星空日记》