编辑导读：经验过“超前点播”风浪后的爱奇艺，在最近公布要对会员举办涨价，引起了人们的遍及存眷。长视频网站吃亏已久，此次涨价可以看做是他们的求生之道。在百姓对常识付费接管度偏低的环境下，VIP提价这条拓展营收的路子又可否走得通呢？

“超前点播”风浪之后，爱奇艺终于捅破了涨价的窗户纸。

在短视频风物的背后，长视频网站的日子加倍欠好过。面临着会员增长乏力的逆境和日渐缩小的告白市场，扩展营收成了长视频网站的求生之道。

那么爱奇艺涨价之后，其他视频平台的立场如何呢？是相继跟从照旧原地张望？在百姓对常识付费接管度偏低的环境下，VIP提价这条拓展营收的路子又可否走得通呢？

一、VIP涨价幅度在25%~50% ，爱奇艺打响涨价“之一枪”

克日，爱奇艺正式调解黄金VIP会员处事价值。个中，月卡、季卡、年卡别离上涨5.2元、10元、50元，持续包月、包年也做出了相应晋升，调价后持续包月、月卡、持续包季、季卡、持续包年、年卡订价别离为19元、25元、58元、68元、218元和248元，涨价幅度在25%~50%。

而此次会员费涨价之所以激发全网热议，主要原因照旧包罗爱奇艺、优酷、腾讯视频在内的海内主流视频平台的基本会员费已经9年没有涨价了。爱奇艺率先打响了海内视频网站平台会员涨价的“之一枪”。

与抖音，快手这类短视频平台差异，爱奇艺是以PGC内容为主，内部UGC内容单薄，主要通过采买版权实现内容供应，在依靠会员和告白获取收入维持保留。

在告白收入缺乏不变性的环境下，会员收入是传统PGC长视频平台的主要来历，如今的价值是9年前拟定的，早已不能包围内容本钱。尽量有着营收压力，可是各大平台都不敢贸然涨价，主要是畏惧用户流失，那么爱奇艺为什么敢于“涨价”呢？

二、涨价是“蓄谋已久”也是“逼不得已”

作为之一个勇敢涨价的长视频平台，爱奇艺也是逼不得已。

其一，爱奇艺已经持续十年吃亏，且保留空间不绝被短视频挤压。订阅付费和告白是爱奇艺的收入支柱，可是在长视频方面，爱腾优三分天下的名堂已定，的竞争日益剧烈。跟着各大平台优质内容的不绝产出，谁也不行能一家独大。

在告白方面，爱奇艺受到抖音、快手等短视频平台的激烈攻击。拿字节跳动来说，本年巨量引擎媒体告白估量到达1500-1550亿流水收入，个中：抖音预期1000-1050亿 。今天头条350亿阁下。西瓜视频在50亿阁下。光是抖音一个就孝敬了60%。

而爱奇艺的告白收入2018年后就一直下降，在疫情攻击下更是锐减。第二季度爱奇艺的告白处事营收为16亿元，同比下降28%。爱奇艺已持续吃亏10年。2017年至今，平均每个季度净吃亏险些都到达20亿元。二季度财报显示，本季度爱奇艺营收74亿元，净吃亏14亿元。

更重要的是爱奇艺的会员数量或已触顶。二季度爱奇艺会员数量为1.05亿，环比少1400万，仅与2019年第三和第四季度持平。

其二：内容质量逐渐提高，给爱奇艺率先提价的成本。本年以来，爱奇艺几部廉价剧大爆，从《隐秘的角落》到《沉默沉静的真相》热搜不绝，吸引了许多年青人。其实，悬疑剧一直是爱奇艺的发力重点，从《余罪》开始，到《无证之罪》、《河神》，再到此刻的迷雾剧场，爱奇艺靠优质内容出圈。

模式上，爱奇艺定位短剧剧集，回收“季播+周播”播出形式，更新节拍快，剧情也跌荡起伏，很有美剧的气势气魄。

其三：卖卡APP福禄控股和蜂助手上市，让长视频平台看到虚拟钱币的市场。依靠着给爱腾优卖卡，福禄控股和蜂助手在本年争相上市。

个中，福禄控股已经于9月18日正式登岸港交所。按照其半年报，2020年上半年营收达1.58亿元，同比增长30.2%，利润7122万元，同比增长37%。11月，蜂助手也筹备在深交所上市，拟果真刊行股票不高出4240万股。

咨询机构弗若斯特沙利文的数据显示，2014年至2019年中国虚拟商品及处事市场局限复合年增长率达14.9%，文娱板块更是高达113.1%。别人家卖卡都能这么乐成，更况且拥有主导权的本身呢？

三、其他视频平台会效仿吗？VIP会一连涨价吗？

在传统PGC长视频平台中，优酷藏在阿里大文娱的板块下，腾讯视频在整个腾讯的数字内容业务里，只有爱奇艺才是最直观的平台。但每年它的会员数、月活数据以致内容本钱、吃亏环境都如同警钟一样提醒着市场——长视频欠好做。